疫情讓無人零售、直播電商迎來廣闊發展空間，電商直播成為刺激復購的新渠道。據悉，商務部目前已創建127家國家電子商務示范基地。
2020年直播電商成為了潮流。據商務部數據統計，今年前11月，電商直播超2000萬場。電子商務司相關負責人表示，疫情讓無人零售、直播電商迎來廣闊發展空間，電商直播成為刺激復購的新渠道。據悉，商務部目前已創建127家國家電子商務示范基地。
根據中研普華出版的《2020-2025年中國直播電商行業市場深度分析及投資戰略咨詢研究報告》顯示：
電商直播，是一種購物方式，在法律上屬于商業廣告活動，主播根據具體行為還要承擔“廣告代言人”“廣告發布者”或“廣告主”的責任。
直播電商頻暴雷
與此同時快手辛巴假燕窩事件等直播電商頻暴雷。快手提交上市申請后，社會各方對直播電商的各種質疑聲音隨之踏來。明星主播刷單、高退貨率、假貨糾紛等事件頻現。王海打假、辛巴“糖水燕窩”事件、羅永浩賣假羊毛衫等事件更是將帶到了新的高潮。直播電商的“虛假繁榮”到了必須審視的時刻。
全民聲討浪潮下，辛巴、羅永浩均最終做出了“三倍賠付”的補償決定，并公開道歉。最新進展是，廣州市市場監督管理局對辛巴所設的廣州和翊電子商務有限公司處以90萬元罰款，不過這也意味著，辛巴基本脫離刑事風險。隨后快手電商也對辛巴家族做出了封號的處罰。
頓時，不少明星大V頓時談“播”色變，中小帶貨博主們也在迅速調整直播策略，甚至選擇短暫停播躲避風頭。
監管部門接連出臺指導意見和管理規定：11月5日，市場監管總局發布《關于加強網絡直播營銷活動監管的指導意見》;11月13日，國家互聯網信息辦公室就《互聯網直播營銷信息內容服務管理規定(征求意見稿)》公開征求意見;11月23日，國家廣播電視總局發布《關于加強網絡秀場直播和電商直播管理的通知》。對直播帶貨立法立規非常有必要，這也釋放出強化直播電商業態管理的強烈信號。
各地對于電商主播的扶持政策也越來越多。
據悉，目前廣州市、濟南市、四川省、重慶市等多地，都在加速培養和引進電商直播人才，并出臺了一系列扶持措施。其中開出條件最為優厚的當屬廣州市花都區，該地區計劃給予優秀主播最高50萬元購房獎勵，全國各地的搶人大戰一觸即發。
近日，廣州市花都區出臺《廣州市花都區扶持直播電商發展辦法(2020-2022)》。按照“一年見成效，兩年上臺階，三年樹品牌”的要求，大力實施直播電商帶動網絡零售“十百千”倍增計劃：到2022年，建成10大在國內有影響力的直播電商基地，打造100家直播示范店，培育和引入1000名以上帶貨達人(帶貨網紅、“網紅老板娘”等)，實現全區電商網絡零售額超1000億元的目標。
不僅如此，花都區鼓勵企業培養和引入各類行業主播，開展千人(主播)千店成長計劃，為花都“四上”企業年帶貨量超1000萬、2000萬、5000萬元以上的優秀網紅主播(擁有知名平臺粉絲量50萬以上)，最高分別給予10萬、30萬、50萬元花都區購房獎勵，優先享受人才公寓、入戶指標、子女入學等人才政策。每年評選10名“花都網紅”，給予按市場價70%租購人才安居用房的獎勵。
除了花都之外，四川省也提出，計劃打造10000名網紅帶貨達人，實現年直播帶貨銷售額100億元的目標。毗鄰四川的重慶市也提出培訓10000名直播帶貨達人的計劃，力爭實現直播電商年交易額突破百億元。
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2020-2025年中國直播電商行業市場深度分析及投資戰略咨詢研究報告
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