單周電影票房再度突破10億 當前電影市場正穩中復蘇

• 2020年12月29日 LiuMingYue來源：證券時報 905 56
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12月29日，國家電影專資數據顯示，第51周(12月21日-12月27日)，全國電影票房收入10.98億元，環比增長69.24%。今年中影也有多部第一出品及參與的重點項目。其第一出品并發行的《金剛川》累計票房達11.22億元。

12月29日，國家電影專資數據顯示，第51周(12月21日-12月27日)，全國電影票房收入10.98億元，環比增長69.24%。今年中影也有多部第一出品及參與的重點項目。其第一出品并發行的《金剛川》累計票房達11.22億元。參與出品并發行的國慶檔電影《一點就到家》累計票房3.12億元，第一出品的《急先鋒》累計票房2.94億元。這是繼國慶檔之后，單周票房大盤再度突破10億元。《拆彈專家2》，《晴雅集》二者穩居票房榜前兩名的位置，分別拿下4.18億元、2.53億元票房。

數據顯示，全國電影院總票房突破627億元，國產電影占比超63%;年度新增銀幕8843塊，銀幕總數達到68922塊;全年票房過10億元的影片共15部，其中國產電影有10部，全年票房前十位中，國產電影占八席。未來電影市場規模如何?

當前電影市場正穩中復蘇

目前中國大陸電影票房增長進入平臺期，2019年一季度比2018年同期為負增長。燈塔專業版數據顯示，2019年一季度，國內電影市場總出票量4.06億張，場次3138.5萬場。總票房收入共計186.17億元，與2018年同期相比下滑了16億元，跌幅8%。

數據顯示，2020年第一季度，中國票房收入大幅下降。電影座位少于500個的小型電影院遭受損失最大，收入僅達到去年同期的10%。若電影院重新開放的時間推遲到10月，全年票房收入將下降91%。據悉，2020年第一季度全國總票房22.38億元人民幣，同比2019年下降88%。調研數據顯示，2000座以上規模影院同比下降87.7%，500-2000座規模影院同比下降88%，500座以下規模影院同比下降91.3%，小規模影院受創程度最大。

企查查數據顯示，2020年至今，從事與影視相關的公司中，已經有13170家公司注銷或吊銷，遠遠超過2019年全年注銷影視公司數量。

目前中國電影界上下團結一心，齊心合力;政府給予政策支持;觀眾對電影的熱愛;還有存量影片的助力，比如今年國慶檔39.5億元的成績，很大程度上得益于《奪冠》《姜子牙》《急先鋒》等，也就是鼠年春節檔的影片。

《2020中國電影市場用戶報告》預測稱，全年票房將達200億元。盡管這一金額僅為去年的30%，但由于疫情得到有效控制，當前電影市場正穩中復蘇。

2020年下半年，廣電總局及相關單位先后召開了《部署調度重點題材電視劇播出工作》、《關于做好重點廣播電視節目、紀錄片、動畫創作播出工作的通知》以及《電視劇精品創作生產調研座談會》等會議，為電視劇行業的“復蘇”指明了創作方向。

今年以來，面對復雜的市場形勢，各家也卯足了勁通過新營銷激活市場。報告顯示，2020年，“短視頻+直播”成為頭部影片的宣發標配。這一年中的直播帶票拉動了1/4的新觀影用戶，排名前十的影片中有八部都使用了直播售票;同時，視頻物料的形式也在切合營銷渠道的需要，官方視頻正在逐漸由橫屏轉為豎屏。復工以后，電影相關物料在短視頻平臺的各項表現均有大幅提升。“多元內容的供給恢復、營銷方式的迭代革新，以及多元宣發策略的實施，將帶動觀眾全面回歸影院。”阿里影業燈塔整合營銷平臺總經理袁娟指出。值得注意的是，今年復工后的觀影用戶中，新用戶也在增多。報告顯示，從2020全年來看，20歲以下新用戶的比例相較于2018年上漲了7個百分點。

即將到來的春節檔，將是全面拉動電影市場的關鍵時段。2018年、2019年春節檔票房分別達到57.7億、59億。另外從近三年數據來看，每逢春節檔，都有近15%的票房占比從一二線城市下沉至三四線。春節檔仍將是票房極速釋放的最佳檔期。

更多電影行業分析，請關注中研普華研究報告《2020-2025年中國電影市場調查分析與發展趨勢預測研究報告》。

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