美國(guó)今年電影票房暴跌80% 2020年中國(guó)票房市場(chǎng)超越北美

• 2021年1月4日 LiuMingYue來源：新浪財(cái)經(jīng) 388 18
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數(shù)據(jù)顯示，2020年美國(guó)電影票房收入從2019年114億美元的史上第二高點(diǎn)下跌了80%，至22.8億美元，是自上世紀(jì)80年代初有記錄以來的最低水平。在2020年開始時(shí)，美國(guó)電影市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁，1月份票房收入超過9億美元，同比增長(zhǎng)10%;2月份票房收入超過6.51億美元，同比增長(zhǎng)4%。

數(shù)據(jù)顯示，2020年美國(guó)電影票房收入從2019年114億美元的史上第二高點(diǎn)下跌了80%，至22.8億美元，是自上世紀(jì)80年代初有記錄以來的最低水平。在2020年開始時(shí)，美國(guó)電影市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁，1月份票房收入超過9億美元，同比增長(zhǎng)10%;2月份票房收入超過6.51億美元，同比增長(zhǎng)4%。但隨著3月份美國(guó)疫情的爆發(fā)，電影業(yè)進(jìn)入了冰凍期，當(dāng)月票房收入暴跌了73%，至2.58億美元。即使在電影院被允許重新開放后，美國(guó)最大的幾家連鎖影院一直關(guān)閉到8月底。因此，自3月份以來，美國(guó)國(guó)內(nèi)每月的票房收入從未超過1億美元。

數(shù)據(jù)顯示2018、2019年春節(jié)檔票房分別達(dá)到57.7億、59億，兩年各誕生了三部15億+的影片。另外從近三年數(shù)據(jù)來看，每逢春節(jié)檔，都有近15%的票房占比從一二線城市下沉至三四線。春節(jié)檔仍將是票房極速釋放的最佳檔期。未來電影行業(yè)市場(chǎng)如何?

2020年中國(guó)票房市場(chǎng)超越北美

2020年全年票房將達(dá)200億元，約為去年的30%。由于疫情得到有效控制，中國(guó)電影市場(chǎng)在7月20日重啟，開業(yè)影城和上映新片數(shù)量逐漸上升，票房市場(chǎng)在10月份超越北美，成為全球第一票倉(cāng)。

從復(fù)工首月數(shù)據(jù)來看，最先回到影院的是資深觀影用戶。燈塔報(bào)告顯示：2020年復(fù)工首月的觀影用戶，在2019的人均觀影頻次為同期大盤人群的3倍。復(fù)工后的觀影用戶中，對(duì)于戰(zhàn)爭(zhēng)、犯罪和文藝片的“回歸率”最高。而隨著《拆彈專家2》、《新神榜：哪吒重生》和《外太空的莫扎特》等一批新片的上映，港片、動(dòng)畫和科幻的影迷也將大批回歸影院。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，中國(guó)票房大幅度下降，不少影院紛紛關(guān)門倒閉，尤其是小型影院遭受損失最大，收入不及去年同期的10%。從事影視相關(guān)的一些公司，已經(jīng)有上萬家進(jìn)行注銷或吊銷，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了去年全年注銷影視公司的數(shù)量。斷裂的資金流、高額的租金、產(chǎn)業(yè)整合以及網(wǎng)播行業(yè)的加速發(fā)展等….成為了各家影院需要面臨的巨大挑戰(zhàn)。

隨著2020年7月16日的全國(guó)電影院陸續(xù)重啟通知，電影業(yè)可謂是迎來了期待已久的春天。A股市場(chǎng)也隨之躁動(dòng)起來，影視概念股集體漲幅。7月20號(hào)作為部分影院開始營(yíng)業(yè)的首日，在A股普遍下跌的情況下也依舊活躍，截止當(dāng)天收盤，板塊內(nèi)概念股天舟文化漲停，唐德影視、中文傳媒上漲幅度超6%，上海電影、華誼兄弟上漲超過3%，萬達(dá)電影也上漲1.19%。資本市場(chǎng)的反應(yīng)速度也正式反應(yīng)出全社會(huì)對(duì)于影院復(fù)工的期待。

在過去的半年時(shí)間里，幾乎所有電影市場(chǎng)票房都是入不敷出的狀態(tài)，失業(yè)危機(jī)也充斥著整個(gè)行業(yè)。一方面要承受上半年顆粒無收的票房狀態(tài)，另一方面還要承擔(dān)春節(jié)檔投入的全部成本。雖然目前很多觀眾還是期待著去影院觀影，不過在當(dāng)前全球疫情還未結(jié)束的情況下，外防輸入、內(nèi)防反彈的措施還是一定要做好的，對(duì)于影院來說壓力也是很大的，電影院也會(huì)積極配合各部門的要求一起做好復(fù)工準(zhǔn)備工作。復(fù)工初期影片上映排序也是考驗(yàn)著影視業(yè)的復(fù)工收貨的重要前提之一，不僅需要更多新片來激發(fā)觀眾走進(jìn)影院的沖動(dòng)，老片復(fù)映也是很多觀眾所期待的。但是30%上座率的限制條件，使得很多觀眾期待已久的電影暫不上映。

據(jù)國(guó)家電影專資辦8月21日晚發(fā)布的數(shù)據(jù)，當(dāng)日全國(guó)電影票房實(shí)時(shí)大盤已達(dá)到14951.10萬元。這是自7月20日影院復(fù)工以來，全國(guó)單日票房首度破億。其中，《八佰》以超1.3億的單日票房成績(jī)領(lǐng)跑，《哈利波特與魔法石》《1/2的魔法》《魔發(fā)精靈2》分列第二、三、四位。截止8月20日，全國(guó)影院復(fù)工數(shù)已達(dá)9195家，比前一天增加了93家。

另一方面，新入場(chǎng)的用戶也在增多。從2020全年來看，20歲以下新用戶的比例相較于2018年上漲了7個(gè)百分點(diǎn)，而《我在時(shí)間盡頭等你》中對(duì)于“拉新”比例更是高達(dá)48%。燈塔報(bào)告對(duì)于這部爆款影片進(jìn)行了營(yíng)銷案例分析，認(rèn)為其從試映會(huì)到數(shù)據(jù)決策，再到短視頻+直播的強(qiáng)轉(zhuǎn)化效果，通過一整套數(shù)字化營(yíng)銷的加持，最終達(dá)成了打破七夕檔單片紀(jì)錄的創(chuàng)舉。

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