抖音2020日均視頻搜索量破4億 2021年短視頻市場規模將超3100億元

• 2021年1月5日 HuangJiang來源：互聯網 1006 63
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抖音發布《2020抖音數據報告》(以下簡稱“報告”)。數據報告從用戶表達、內容價值等多個維度，展現了過去一年抖音的變化。報告披露，截止2020年12月，抖音日均視頻搜索量突破4億。但與此同時，刷短視頻成癮亟需監管。

1月5日消息，此前主要通過抖音、快手、抖音火山版、西瓜視頻等網絡平臺向客戶提供在線營銷解決方案的云想科技于港交所上市，上市之后股價一路增長。" 短視頻營銷第一股 " 比快手和抖音更先一步上市，可以看出市場對短視頻市場的看好。截至2020 年 6 月，我國網絡視聽用戶規模達 9.01 億，短視頻的用戶規模 8.18 億。一半多的中國人都是短視頻用戶。

根據中研普華出版的《2020-2025年中國短視頻市場運行格局分析與投資前景預測研究報告》顯示：

抖音日活已經突破6億

抖音是全球最大的短視頻平臺，上市的呼聲一直很高漲，截至今年8月，連同抖音火山版在內，抖音日活已經突破6億，是用戶記錄分享生活的重要平臺。用戶發布在抖音上的視頻、評論展現了真實的國民情緒。抖音發布《2020抖音數據報告》(以下簡稱“報告”)。報告披露，截止2020年12月，抖音日均視頻搜索量突破4億。

報告顯示，電飯鍋蛋糕成為2020抖音用戶最愛的自制美食，相關視頻播放量超過93億次。在家上網課，成為疫情期間學生們的主要學習方式之一。

2020年，抖音上有超過3600萬人觀看清華大學的直播。此外，北京大學、北京師范大學等高校也都在抖音開設了直播課。

為抗擊疫情，抖音先后組織了醫學專家科普防疫、助力經濟復蘇等直播活動。報告顯示，2020年，抖音上有42779家湖北商家，共賣出41億元商品。

未來短視頻發展變現趨勢

在經歷短視頻行業發展初期的高速增長后，短視頻行業的整體滲透率已達到一個較高的位置，短視頻程序行業總體滲透率已經達到80%。

數據顯示，2019年短視頻內容市場規模為1265億元。5G的推出及普及將加快數據傳輸，降低移動互聯網流量每GB成本，并推進AR、VR等短視頻的技術發展，從而改善短視頻用戶體驗，豐富短視頻呈現形式，提高短視頻的吸引力。在此背景下，預計2020年我國短視頻內容市場規模將達到2115億元，到2021年預計將超3100億元。

目前各大電商平臺持續布局短視頻業務，利用短視頻生動形象地展示商品，促進消費者形成產品認知，激發用戶需求，提升轉化效率。短視頻已經成為主流電商平臺的標準配置，“種草”功能日益凸顯。

短視頻也成為旅游市場新動力。近兩年，短視頻帶火了一大批旅游景點，成為旅游業的重要營銷手段。各大在線旅行平臺紛紛打造短視頻內容社區，引導用戶創作短視頻游記，增加平臺流量，最終實現流量變現。

青少年短視頻成癮

與此同時，短視頻以其內容新穎、短小精悍、生動形象、輕松娛樂的特點，抓住了用戶的興奮點，同時各類視頻平臺強大的分眾傳播能力，分析用戶的喜好，不斷投送用戶感興趣的視頻，從而使得用戶沉迷于視頻平臺的連續“轟炸”中無法自拔。尤其是青少年容易上癮。

根據共青團中央聯合騰訊對13-18歲的青少年的用網情況與網絡安全的調查顯示，在青少年的娛樂休閑方式中，游戲的熱度已低于短視頻和電影/電視節目，20%的青少年表示“幾乎總是”在看短視頻，“每天看幾次”的比例也接近10%。

短視頻的資源豐富，制作門檻較低，絕大多數來自于自媒體，其價值取向良莠不齊、信息真偽難辨。受時長限制，短視頻的內容浮于表象、流于形式，缺乏深刻的內涵，特別是一些傳達享樂主義、物質至上、虛假世界的負面內容，會影響青少年正確的世界觀、人生觀、價值觀的形成。短視頻平臺上存在一些“合規”但卻“毀三觀”的內容，成年人有很強的甄別能力，但青少年在成年人的世界耳濡目染，則可能形成拜金主義、投機主義、消極主義等等。

短視頻平臺需要成立青少年內容專項審核團隊，對青少年發布內容或與青少年相關內容進行專項特別審核和過濾。相關部門加強對青少年短視頻內容監管，通過分層協作完善對青少年觀看短視頻內容保護。

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