泰國天絲市場爭奪失利 紅牛還能“紅”多久

• 2021年1月14日 LiuMingYue來源：中國網(wǎng)財經(jīng) 1416 93
• 繁體

1月14日，自泰國天絲與中國紅牛股東糾紛、商標授權(quán)糾紛爆出3年后，雙方多個法律進程逐漸浮出水面。2016年10月，泰國天絲在給中國紅牛商標授權(quán)的工商備案到期后沒有再給延期，但據(jù)華彬方面稱，在此之前，從2014年開始，泰國天絲方面就開始向中國紅牛發(fā)難。

1月14日，自泰國天絲與中國紅牛股東糾紛、商標授權(quán)糾紛爆出3年后，雙方多個法律進程逐漸浮出水面。2016年10月，泰國天絲在給中國紅牛商標授權(quán)的工商備案到期后沒有再給延期，但據(jù)華彬方面稱，在此之前，從2014年開始，泰國天絲方面就開始向中國紅牛發(fā)難。2014年9月，在雙方談判期間，泰國天絲向紅牛中國湖北、江蘇、廣東三家工廠發(fā)出律師函，指控三家工廠使用紅牛商標的行為構(gòu)成商標侵權(quán)及不正當競爭，要求其停止生產(chǎn)、銷售紅牛產(chǎn)品并停止使用商標，還終止了對三家紅牛工廠香精香料的供應。

數(shù)據(jù)顯示，中國紅牛一直是華彬集團的"領頭牛"，年銷售收入占華彬集團收入九成以上。巔峰時期，中國紅牛占據(jù)中國功能飲料罐裝市場80%以上份額。2015年銷售營收達到巔峰230億元，2016年跌至210億元，同比下降20多億元;2017年再次跌至196億元。根據(jù)最新數(shù)據(jù)，2020年12月底，"中國紅牛"年銷售實現(xiàn)228.15億元。未來功能性飲料市場發(fā)展如何?

紅牛還能“紅”多久

目前市場上售賣的紅牛一共有三款，紅牛安奈吉飲料和紅牛維生素風味飲料屬于泰國天絲，紅牛維生素功能飲料屬于中國紅牛。相關數(shù)據(jù)顯示，2018年1-12月全國飲料產(chǎn)量為15679.2萬噸，同比增長6.9%，到2019年2月全國飲料產(chǎn)量累計突破2000萬噸，全國飲料產(chǎn)量為2167.2萬噸，同比增長6.4%。

2003年，中國紅牛銷售突破10億，2012年銷售規(guī)模突破百億，2014年之后，年銷售保持200億元左右，成為中國飲料市場上，除可口可樂之外，唯一一個連續(xù)多年年銷售200億元的大單品。

2014年，泰國天絲單方面停供香精、香料等物料，2016年泰國天絲宣布中國紅牛商標到期，雙方開啟商標所有權(quán)之爭。長達4年，泰國天絲方面緊咬不放，中國紅牛的市場受到較大影響，銷售業(yè)績跌宕起伏。2016年銷售實現(xiàn)210億元，同比下降20多億元;2017年跌至196億元，直到最近幾年才重回200億元年銷售規(guī)模。

2020年12月底，華彬集團宣布中國紅牛年銷售實現(xiàn)228.15億元，距離巔峰時期2015年的230億僅2億元之差。

巔峰時期，中國紅牛占據(jù)中國功能飲料罐裝市場80%以上份額。

截至2020年12月24日，中國紅牛2020年銷售額完成228.15億元，同比增長約5億元，已超過年初設定的銷售目標。同時紅牛還表示，25年來，其招牌產(chǎn)品“紅牛維生素功能飲料”累計銷售額突破2000億元。對于這一成績，紅牛表示：“中國紅牛品牌文化和精神的形成背后是中國食業(yè)人對工匠精神的堅持和奮斗，是中國消費者的認可和點贊”。據(jù)了解，2016年6月8日，《2016年BrandZ全球最具價值品牌百強榜》公布，紅牛排第90名。2017年6月，《2017年BrandZ最具價值全球品牌100強》公布，紅牛排名第99位。2018年12月，世界品牌實驗室發(fā)布《2018世界品牌500強》榜單，紅牛排名第468。

目前，我國功能飲料正處于一個加速發(fā)展期，上市品種不斷增加，品類進一步豐富，消費者認可度穩(wěn)步提升，銷售量增長迅速，行業(yè)呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢頭。由于人們對營養(yǎng)、健康、保健意識的增強，對這部分需求的人群也隨之擴大，而且在今后選擇飲用營養(yǎng)、健康、保健等功能的飲料的人群也在不斷增長，因此功能型飲料市場發(fā)展前景是令人期待的。與世界發(fā)達國家相比，中國功能飲料的人均消費量每年僅為0.5公斤，距離全世界人均7公斤的消費量尚有較大空間，在這個背景下，功能飲料市場潛力巨大。

但與世界發(fā)達國家相比，我國功能飲料的人均消費量每年僅為0.5公斤，距離全世界人均7公斤的消費量尚有較大空間，這意味著我國功能飲料市場仍存在著巨大的發(fā)展空間。巨大的功能飲料市場潛力和潛在的市場變局正在吸引各路掘金者，一方面國內(nèi)飲料巨頭紛紛推出功能飲料產(chǎn)品，另一方面國外功能飲料巨頭進入中國市場，紛紛趁機發(fā)力，加速布局，整體市場已處于競爭紅海。

能量飲料屬于功能性軟飲料的一種，以往更多地是用于工作學習任務中，用來提高注意力和提神，而游戲界的能量飲料開始推出，能量飲料開始蔓延至各種細分領域下，或許未來會蔓延至更多其他的細分領域。中國能量飲料市場規(guī)模從2011年到2018年保持年年增長的趨勢，從2011年僅90億元，到2018年漲至362億元，其增長勢力不容小覷。預計在2021年，將漲至486億元，增長迅猛，潛力巨大。

更多行業(yè)分析，請點擊中研普華研究報告《2020-2025年中國功能飲料行業(yè)市場全景調(diào)研與投資前景預測報告》

• 相關深度報告REPORTS

  

  2020-2025年乳制品行業(yè)風險投資態(tài)勢及投融資策略指引報告

  風險投資是在創(chuàng)業(yè)企業(yè)發(fā)展初期投入風險資本，待其發(fā)育相對成熟后，通過市場退出機制將所投入的資本由股權(quán)形態(tài)轉(zhuǎn)化為資金形態(tài)，以收回投資，取得高額風險收益。全球風險資本市場已進入新一輪快速...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡