Spotify第四季度業績不及預期 2021年中國數字音樂產業規模不斷擴大

• 2021年2月8日 LiuMingYue來源：智通財經 1319 86
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2月8日，數字音樂巨頭Spotify的2020年第四季度業績報告未能達到市場預期，未來最重要的是播客平臺的商業化之路將如何發展。數據顯示，第四季度，播客收聽率已達到總MAU的25%，上一季度為22%，這相當于Spotify上有超過8600萬用戶參與了播客內容。

2月8日，數字音樂巨頭Spotify的2020年第四季度業績報告未能達到市場預期，未來最重要的是播客平臺的商業化之路將如何發展。數據顯示，第四季度，播客收聽率已達到總MAU的25%，上一季度為22%，這相當于Spotify上有超過8600萬用戶參與了播客內容。管理層表示，如果Spotify和其他播客平臺整合了該技術，它最終將推廣到第三方內容，在Spotify甚至其他播客平臺上播放。與原創內容一樣，在Spotify上收聽播客的用戶越多，它的SAI技術就越能從這些用戶身上賺錢。

數據顯示，報告顯示，截至2020年3月，中國數字音樂用戶規模達6.35億，較2018年底增長5954萬，占網民整體的70.3%;手機數字音樂用戶規模達6.33億，較2018年底增長7978萬，占手機網民的70.5%。2019年，數字音樂作品質量持續提升、商業模式日趨完善，成為人民群眾網上精神文化生活的重要組成部分。未來數字音樂行情如何?

2021年中國數字音樂產業規模不斷擴大

全球在數字音樂發展的早期，可行的贏利模式的缺乏使其始終難以駛入大規模商業化發展的軌道。免費幾乎成了數字音樂的代名詞。這一難題在蘋果公司手里得到了解決。

借助影響力巨大的iPod播放器，蘋果公司于2003年創立了iTunes在線音樂商店，創造了將播放器和正版音樂“捆綁”銷售的數字音樂銷售模式(本文第四部分我們將就 iPod+iTunes模式進行詳細的分析)。這一模式充分保障了音樂版權所有者的利益，下載一首歌9毛9(美元)的收費也貼合美國消費者的接受能力。因此，iTunes在線音樂商店迅速獲得了商業上的成功。iPod+ITunes模式成為了數字音樂史上第一個成功的商業模式，它為數字音樂的收費下載提供了一個可操作的樣板，讓全世界的唱片公司、硬件生產商、網絡服務商等看到在通過網絡銷售正版音樂的可行性。接下來的幾年里，這一模式在全世界被拷貝。數字音樂由此進入了產業化發展的階段。

今天，中國數字音樂已經基本完成版權正版化。以網易云音樂為例，目前已經與國內外200多家音樂公司達成版權合作，獲授權曲庫總數超過2000萬首。

而中國數字音樂的用戶也在2018年突破了6億人次，從用戶規模上，僅次于社交、電商，與視頻用戶數相當。但是，數字音樂的商業化模式卻遲遲沒有找到突破口。從目前各巨頭的動作來看，大家紛紛把方目光聚焦在了音樂版權平臺分發上，尤其是商用版權上。

中國數字音樂產業規模不斷擴大，收入持續增長，與中國推動音樂正版化、促進產業鏈健康有序發展密不可分。最直接的表現就是音樂用戶付費習慣的日漸養成，及數字音樂平臺在獨家版權的推動下，打造出更加多元化的商業模式。音樂正版化為優質內容的推廣起到了重要推動作用，并給音樂行業帶來極大信心。

報告顯示，截至2020年3月，中國在線音樂用戶規模達6.35億，較2018年底增長5954萬，占網民整體的70.3%;手機網絡音樂用戶規模達6.33億，較2018年底增長7978萬，占手機網民的70.5%。2019年，網絡音樂作品質量持續提升、商業模式日趨完善，成為人民群眾網上精神文化生活的重要組成部分。

數字音樂還將在O2O演藝、直播、數字發行、周邊產品、音樂電商等領域出現更多創新模式，這些商業模式對于海外音樂機構來說有很強的吸引力，由此也會吸引更多的海外資本進駐中國市場。近年來，以優質原創內容為核心、以突破產業邊界為路徑、以分享經濟為紐帶的“音樂+”發展模式成為音樂產業發展的新生態。

隨著中國智能終端的普及與中國數字音樂市場的發展，手機音樂客戶端用戶規模穩步攀升。用戶通過手機終端收聽在線音樂已成為常態，并逐漸發展成剛需。與此同時，中國大眾消費水平與版權意識逐步增強，用戶已逐步養成付費收聽習慣。手機音樂客戶端用戶廣基數、高粘性、愿付費等特點，驅動市場步入商業化發展新階段。據統計，2019年我國在線音樂用戶付費產品主要為付費音樂包、數字單曲、月度會員、付費音頻/視頻節目，付費意愿均高于30%，其中45.5%的用戶愿意為付費音樂包而付費。

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