2021年春節(jié)超8成酒店用戶選擇本地或周邊 度假酒店住宿餐飲消費(fèi)分析

• 2021年2月12日 LiuMingYue來源：高德地圖 391 18
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高德地圖今日發(fā)布的酒店及景區(qū)大數(shù)據(jù)顯示，今年1月中旬至今，高德酒店和門票訂單較去年同期均有大幅增長(zhǎng)，漲幅分別為200%和300%。其中，選擇本地或周邊酒店的用戶占比超過8成，本地或周邊游門票預(yù)訂量明顯增多，與往年90%的酒店訂單為異地訂單形成鮮明對(duì)比

高德地圖今日發(fā)布的酒店及景區(qū)大數(shù)據(jù)顯示，今年1月中旬至今，高德酒店和門票訂單較去年同期均有大幅增長(zhǎng)，漲幅分別為200%和300%。其中，選擇本地或周邊酒店的用戶占比超過8成，本地或周邊游門票預(yù)訂量明顯增多，與往年90%的酒店訂單為異地訂單形成鮮明對(duì)比。比如，在酒店和景點(diǎn)分會(huì)場(chǎng)，從2月1日開始，北上廣深杭等全國(guó)50多個(gè)城市酒店紅包連發(fā)20天，滿100減20等超值滿減紅包每天限量免費(fèi)領(lǐng)取，另有30元酒店通用券可以1元搶購(gòu)。高德門票目前已覆蓋全國(guó)300多個(gè)城市，春節(jié)廟會(huì)可用戶推薦本地適合春節(jié)出游的景區(qū)，并推出了100元門票優(yōu)惠組合券包。出行前，用戶還可以通過高德地圖查看景區(qū)實(shí)時(shí)人流信息。

受疫情影響，各地發(fā)出“就地過節(jié)”的倡議，全國(guó)多地機(jī)票價(jià)格跳水，部分航線跌至1折“白菜價(jià)”。深圳-成都、深圳-西安等成2021年春運(yùn)熱門航線，此外，全國(guó)多地返鄉(xiāng)機(jī)票價(jià)格呈下降趨勢(shì)。其中，北京-重慶、上海-廣州降幅超過60%。

在“就地過年”倡議下，今年春節(jié)消費(fèi)者“酒店度假”趨勢(shì)明顯，城市度假酒店、近郊度假酒店更受消費(fèi)者青睞，全國(guó)多地一房難求。來自攜程最新數(shù)據(jù)顯示，上海、北京、三亞、廣州、深圳、杭州、南京、蘇州、重慶、大理為酒店訂單量前十城市。上海、北京、深圳、蘇州、大理位列酒店訂單增幅前五。

度假酒店的客源受季節(jié)影響較大。由于度假酒店遠(yuǎn)離城市，前來度假的客人大多是來自周邊城市的散客，他們往往利用周末的時(shí)間前來度假休息，這部分客人是酒店較為穩(wěn)定的客源，度假酒店可以利用其獨(dú)特的自然和人文環(huán)境以及優(yōu)質(zhì)的服務(wù)吸引客人，成為他們的后花園。利用會(huì)員權(quán)益銷售，拓展長(zhǎng)線客源。會(huì)員營(yíng)銷是度假酒店最穩(wěn)定的客源。度假酒店可以通過假日共享權(quán)益的會(huì)員銷售，實(shí)現(xiàn)擁有長(zhǎng)期穩(wěn)定的客戶資源的目標(biāo)。并可以通過假日交換體系來調(diào)動(dòng)會(huì)員的度假積極性，提高度假權(quán)益使用率，實(shí)現(xiàn)客源流動(dòng)，以增加新的客源。

在度假酒店中，住宿餐飲消費(fèi)平均占整體消費(fèi)比例的46%，2015年和2016年分別為292.56億元和328.90億元。

圖表：2015-2017年中國(guó)度假酒店住宿餐飲消費(fèi)

數(shù)據(jù)來源：國(guó)家旅游局、中研普華

近年來，休閑度假升級(jí)很快，度假型酒店以一種獨(dú)立的酒店業(yè)態(tài)，成為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)新的重要領(lǐng)域。度假酒店是以接待休閑度假游客為主，為休閑度假游客提供住宿、餐飲、娛樂與游樂等多種服務(wù)功能的酒店。2015年，中國(guó)度假酒店企業(yè)的營(yíng)業(yè)收入為636億元，2016年同比增長(zhǎng)12.42%，達(dá)到715億元，預(yù)計(jì)到2017年底，將增加至805億元。度假旅游是旅游業(yè)發(fā)展的一種高級(jí)形式和創(chuàng)新發(fā)展結(jié)果，在此基礎(chǔ)上，度假旅游還必須不斷持續(xù)創(chuàng)新以適應(yīng)不斷變化的、多樣化的旅游市場(chǎng)需求。

當(dāng)今，度假旅游已經(jīng)成為人們一種必不可少的生活方式、度假客源也以團(tuán)隊(duì)為主轉(zhuǎn)向以散客為主、不帶孩子的伴侶在度假者中占據(jù)越來越大的比重、無主題的度假旅游向有主題的度假旅游轉(zhuǎn)化，這一系列度假旅游的發(fā)展新特點(diǎn)都表明，度假旅游的開發(fā)經(jīng)營(yíng)必須在規(guī)劃模式、管理理念、產(chǎn)品開發(fā)、營(yíng)銷管理體制、品牌體制等層面進(jìn)行創(chuàng)新，才能持續(xù)健康發(fā)展。

未來行業(yè)市場(chǎng)如何，請(qǐng)關(guān)注中研普華出版的《2020-2025年中國(guó)度假酒店行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。

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  2020-2025年大理石市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告

  大理石行業(yè)研究報(bào)告主要分析了大理石行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、大理石市場(chǎng)供需求狀況、大理石市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和大理石主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況、大理石市場(chǎng)主要企業(yè)的市場(chǎng)占有率，同時(shí)對(duì)大理石行業(yè)的未來發(fā)展做出科...

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