社交媒體禁令或導致美國出現更多分歧 中國社交媒體企業不斷完善媒體傳播價值

• 2021年2月22日 LiuMingYue來源：新浪財經 422 21
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2月22日，微軟(Microsoft)聯合創始人比爾·蓋茨(Bill Gates)稱，社交媒體禁令，比如推特(Twitter Inc.)終身禁止美國前總統唐納德·特朗普(Donald Trump)進入美國的做法，可能會導致美國出現更多的分歧。

2月22日，微軟(Microsoft)聯合創始人比爾·蓋茨(Bill Gates)稱，社交媒體禁令，比如推特(Twitter Inc.)終身禁止美國前總統唐納德·特朗普(Donald Trump)進入美國的做法，可能會導致美國出現更多的分歧。蓋茨認為:“在政府和那些善意的參與者之間，一定會有某種方式讓我們劃一條界限，這樣我們就能保持公開辯論，而不涉及有害的部分。”此前，特朗普的支持者沖進美國國會大廈，試圖破壞參議院對喬·拜登(Joe Biden)在總統選舉中獲勝的認證，隨后Twitter永久封殺了特朗普的賬號，理由是“有進一步煽動暴力的風險”。

騰訊是中國社交媒體行業當之無愧的霸主。騰訊控股發布2020年第二季度及上半年未經審計財務報告，報告顯示，騰訊第二季度營收1148.83億元，同比增長29%;期內公司權益持有人應占盈利為301.53億元，同比增長28%。未來社交媒體產業發展趨勢怎么樣??

中國社交媒體企業不斷完善媒體傳播價值

國內市場方面，2020上半年，疫情之下社會停擺，人們陷入焦慮情緒，一方面武漢及湖北的危機牽動著全國人民的心，另一方面疫情的高傳染性使得人人自危，在這一非常時期，信息的快速傳播顯得尤為重要。

各大社交媒體作為信息分發中心，初期發揮科普和警示作用，聚合分發疫情最新動態和相關政令;中期有效調動社會力量，對災區同胞提供幫助，監督疫情防治全過程;后期海外疫情爆發后，海內外信息的暢通也為提高國內防護警惕性創造條件，進一步推動我國在國際局勢中負責任大國形象的樹立。數據顯示，疫情期間長視頻、社交網絡等內容版塊單機有效使用時間增速迎來新高峰。

今年受到疫情的影響，很多行業很多企業，其實都出現了不小的虧損，尤其是海娃，中國疫情是最先被控制住的，同時恢復得也是最快的，第二季度的經濟也比第一季度恢復了很多，所以中國企業在這個時候擁有不小的優勢。從具體業務板塊來看，社交增值服務仍然以57%的比例占據大頭，這一項營收同比增長35%至650億元。增值服務包括網絡游戲和社交網絡，其中游戲業務增速創近兩年新高，達到40%。虎牙并入報表，推動社交網絡收入同比增長29%至267.14億元。

在To B業務上，隨受疫情影響，金融科技及企業服務Q2營收還是達到了298.62億元，同比增長30%，表現出較強的抗風險能力。此前，騰訊曾宣布將投入5000億元All in社交媒體新基建，也將To B業務上升至集團戰略高度。

而在騰訊擅長的社交領域，微信也在加速謀變，實現從社交產品向數字經濟產品的轉化。二季度微信及Wechat的合并月活增至12.06億。受惠于微信朋友圈因廣告庫存及曝光量的增長，社交及其他廣告收入增長27%至152.62億元。據統計，從2015年到2019年，騰訊社交廣告收入已經翻了將近6倍，從93億元增長至529億元。

在這場舉國戰疫中，各大社交媒體平臺紛紛發力，實現信息的公開、透明、真實、快速傳播，消除和減少由于信息孤島所帶來的社會恐慌和不確定性。各大平臺根據自身屬性、內容風格和受眾特征彰顯了不同的媒體傳播價值。

在騰訊擅長的社交領域，微信也在加速謀變，實現從社交產品向數字經濟產品的轉化。二季度微信及Wechat的合并月活增至12.06億。受惠于微信朋友圈因廣告庫存及曝光量的增長，社交及其他廣告收入增長27%至152.62億元。據統計，從2015年到2019年，騰訊社交廣告收入已經翻了將近6倍，從93億元增長至529億元。

總的來看，中國社交媒體行業發展已經是存量市場，騰訊的微信、QQ以及新浪微博、字節跳動和知乎等幾個玩家占據了頂尖生態位，而社交APP出海卻遇到了前所未有的阻力，即將到來的5G商用，無疑是下一個加速轉型重新洗牌的機會所在。

更多專業分析，請關注中研研究院研究出版的《2020-2025年中國社交軟件行業深度發展研究與“十四五”企業投資戰略規劃報告》。

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