2020年B站總營收達120億元 2021年網絡長視頻市場格局及趨勢

• 2021年2月25日 HuangJiang來源：互聯網 1142 73
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2020財年嗶哩嗶哩(以下簡稱“B站”)總營收達120億元人民幣，同比增長77%。其中第四季度營收同比增長91%，達38.4億元人民幣，超市場預期。

2月25日消息，在愛奇藝率先發布了2020年財報之后，今天嗶哩嗶哩公布了截至2020年12月31日的第四季度和全年未經審計的財務報告。財報顯示，2020財年嗶哩嗶哩總營收達120億元人民幣，同比增長77%。其中第四季度營收同比增長91%，達38.4億元人民幣，超市場預期。

隨著長視頻平臺已經成為國內影視娛樂產業的關鍵角色，平臺的內容取向也很大程度上影響著影視內容上下游的供給。比如說愛奇藝率先嘗試的短劇集，這一模式一旦得到驗證便迅速成為視頻平臺的品類標配;而定制模式則讓視頻平臺的內容供給可以更為組織化，保持流轉效率。

B站2020年財報數據分析

在營收構成上，第四季度B站游戲業務收入同比增長30%至11.3億元;增值服務業務收入達12.5億元，同比高速增長118%;廣告業務收入快速增長149%至7.2億元;電商及其他業務收入達7.4億元，同比增長168%。

伴隨著2020年的收尾，B站的用戶增長也踏上了一個新起點。第四季度，B站月活用戶同比增長55%，達2.02億;其中移動端月活用戶同比增長61%，達1.87億。與此同時，日活用戶達5400萬，實現了42%的同比增長。

社區繼續保持著高活躍、高黏性的顯著特點。第四季度，B站日均視頻播放量同比增長70%達12億，月均互動量同比增長94%達47億次，用戶日均使用時長則高達75分鐘。與此同時，社區核心用戶群體數量也邁入了一個全新里程碑。截至四季度末，有超過一億用戶通過100道社區考試答題成為正式會員，同比增長51%。其第十二個月留存率超80%。

本季度，B站月均活躍UP主數量達190萬，同比增長88%;月均視頻投稿量達590萬，同比增長109%。

第四季度，生活、游戲、娛樂、動漫、科技和知識成為最受用戶歡迎的垂直品類，其中科技知識類視頻貢獻了本季度整體視頻播放量的10%。此外，知識類內容也是2020年B站增長最快的內容品類之一。

截至2020年12月31日，公司持有現金、現金等價物、定期存款和短期投資總額為128億元人民幣。充裕的現金儲備保證了B站在內容及技術研發層面的長期投入。不考慮員工股權激勵成本、并購形成的無形資產相關攤銷成本及相關所得稅費用影響，B站第四季度調整后的非美國會計通用準則(Non-GAAP)的凈虧損為6.8億元人民幣。

財報中，B站對2021年第一季度收入進行了展望，預計將達到37.0億元至38.0億元人民幣。

愛奇藝2020年四季度及全年財報

2月18日，愛奇藝率先發布了2020年四季度及全年財報。根據財報顯示，去年四季度，愛奇藝實現營收75億元(人民幣，下同)，同比下降1%。另一項重要指標來看，凈虧損收窄至15億元，上年同期愛奇藝虧損25億元。2020年全年，愛奇藝實現營收297億元，同比增長2%;凈虧損收窄至70億元，上年同期為103億元。

而在收入構成方面，愛奇藝的營收基本還是延續過去多個季度以來的主調，主要營收來源于會員服務、在線廣告及內容發行。

而對應到去年四季度，其會員服務收入為38億元，同比減少1%;在線廣告收入為19億元，同比減少1%;內容發行收入為8.043億元，同比減少8%。2020年全年，其會員服務收入同比增長14%至165億元;在線廣告收入同比下降18%至68億元;內容分發收入同比增長5%至27億元。

在財報發布后的首個美股交易日，愛奇藝的股價最終在收盤迎來放量上漲。同時根據安信證券的研報顯示，預計愛奇藝毛利率將在今年持續改善，主要由內容成本占收比的收窄所驅動，全年毛利率有望同比提升4ppts至10%的水平。同時對愛奇藝的盈利能力逐年改善的預期不變，并表示其自制內容戰略與影視行業監管帶來的成本改善效應正在顯現。

當然一注意的點則是，雖然愛奇藝去年整體的會員數量有微小幅度的下降，但對應到全年的會員服務收入卻反而呈現出了大幅增長。截至去年底，愛奇藝的訂閱會員數量為1.017億，上年同期為1.07億。

顯然，這背后還是與去年愛奇藝開始革新會員體系并進一步打破僵局率先對會員訂閱費提價有一定關系，去年5月，愛奇藝推出了星鉆VIP會員;去年11月，愛奇藝首次上調黃金VIP會員的價格。

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