網易云音樂將由丁磊直接管理 中國在線數字音樂市場騰訊一家獨大

• 2021年3月4日 HuangJiang來源：互聯網 596 33
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原網易云音樂市場副總裁李茵已于今年2月離職，CEO朱一聞于去年年底被”內部降級“，雖然職級未變，但網易云音樂CEO的實際工作已由網易CEO丁磊掌握。網易公司對網易云音樂業務進行調整。調整后，網易云音樂仍將延續此前的管委會集體決策機制。

騰訊音樂一家獨大，網易云音樂難突破版權壁壘。原網易云音樂市場副總裁李茵已于今年2月離職，CEO朱一聞于去年年底被”內部降級“，雖然職級未變，但網易云音樂CEO的實際工作已由網易CEO丁磊掌握。網易公司對網易云音樂業務進行調整。調整后，網易云音樂仍將延續此前的管委會集體決策機制。

中國網絡音樂格局現狀分析

中國音樂產業規模不斷擴大，收入持續增長，與中國推動音樂正版化、促進產業鏈健康有序發展密不可分。最直接的表現就是音樂用戶付費習慣的日漸養成，及數字音樂平臺在獨家版權的推動下，打造出更加多元化的商業模式。音樂正版化為優質內容的推廣起到了重要推動作用，并給行業帶來極大信心。

2015年年底，國家新聞出版廣電總局出臺《關于大力推進我國音樂產業發展的若干意見》，要求加快音樂與科技融合發展，重視互聯網信息技術等在音樂產業的應用。“互聯網+”戰略與我國新時期音樂產業的科技融合發展要求不謀而合。

2015年，國家版權局發布相關通知，要求網絡音樂服務商下架全部未經授權傳播的音樂作品。2018年，網易云音樂和騰訊音樂娛樂集團(以下簡稱“騰訊音娛”)完成版權互授，但各自仍保留1%的獨家內容。

數據顯示，截至2020年5月，旗下包括QQ音樂等的騰訊音樂保有約40家國內外娛樂公司的獨家版權，此外還爭取到《樂隊的夏天》《創造營》等熱門綜藝音樂版權，并簽約原創音樂人、在“增量”上下工夫;網易云音樂也將《歌手·當打之年》《中國新說唱》等版權“收入麾下”，并邀請音樂人入駐平臺。在線音樂平臺還推出各類原創計劃，為原創音樂人提供線上專屬主頁、原創榜單、歌曲推薦等多維度推廣扶持計劃。

在線音樂的版權方面，騰訊音樂可以說是“一家獨大”，已與Spotify、索尼、環球、華納、英皇等全球音樂廠牌、版權管理機構達成合作，目前擁有正版曲庫超過4000萬首。

《2020中國在線音樂行業報告》顯示，中國在線音樂已經進入巨頭時代，形成騰訊音樂和網易云音樂稱霸的“一超一強”格局。數據顯示，2020年10月中國在線數字音樂App月活前五名依次是QQ音樂、酷狗音樂、網易云音樂、酷我音樂、蝦米音樂，相應月活是2.01億、1.88億、8895萬、7248萬、2236萬。今年2月5日， 蝦米音樂已經正式關停。

根據中研普華出版的《2021-2026年數字音樂行業深度分析及投資戰略研究咨詢報告》顯示：

隨著互聯網信息技術在我國音樂產業應用的逐漸深入，當前我國音樂產業生態圈已經發生了深刻的變化。借助互聯網，提高音樂產業資本的利用率，提升音樂產業的創意水平，推動產業人才的更快地流動等，已經成為當前我國音樂產業發展的新常態。互聯網為音樂產業的升級換代插上了騰飛的翅膀。音樂產業數字化在線平臺建設方興未艾，在很大程度上拓展了音樂產業的虛擬市場營銷空間。音樂產業資源借助互聯網平臺得到更好的整合與利用，音樂產業資源的價值挖掘力度與以往相比有了質的飛躍。線上線下融合的音樂產業發展模式，已經逐漸成為我國音樂產業生態圈不斷創新優化的強大發展動力。

隨著中國智能終端的普及與中國數字音樂市場的發展，手機音樂客戶端用戶規模穩步攀升。用戶通過手機終端收聽在線音樂已成為常態，并逐漸發展成剛需。與此同時，中國大眾消費水平與版權意識逐步增強，用戶已逐步養成付費收聽習慣。手機音樂客戶端用戶廣基數、高粘性、愿付費等特點，驅動市場步入商業化發展新階段。據統計，2019年我國在線音樂用戶付費產品主要為付費音樂包、數字單曲、月度會員、付費音頻/視頻節目，付費意愿均高于30%，其中45.5%的用戶愿意為付費音樂包而付費。

隨著國內音樂正版化的發展，我國網絡音樂付費用戶不斷增長，報告顯示，截至2020年3月，中國網絡音樂用戶規模達6.35億，較2018年底增長5954萬，占網民整體的70.3%;手機網絡音樂用戶規模達6.33億，較2018年底增長7978萬，占手機網民的70.5%。2019年，網絡音樂作品質量持續提升、商業模式日趨完善，成為人民群眾網上精神文化生活的重要組成部分。

據統計，截至2020年12月，中國網絡音樂用戶規模達6.58億。平臺用戶規模逐步穩定，行業從增量紅利時代轉入存量紅利時代，平臺的重心不斷向深耕用戶、提高用戶黏性轉移。網易云音樂更換高層，是否能在未來網絡音樂市場上存活下來呢?

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