網(wǎng)易云音樂會(huì)員收入再創(chuàng)新高 中國耳朵經(jīng)濟(jì)正走向繁榮

• 2020年12月24日 LiuMingYue來源：大眾網(wǎng) 1499 99
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12月，網(wǎng)易公司發(fā)布2020年Q2財(cái)報(bào)并舉行財(cái)報(bào)電話會(huì)議,數(shù)據(jù)顯示網(wǎng)易公司Q2凈收入182億元人民幣,同比增長25.9%,高于市場預(yù)期。在網(wǎng)易云音樂、網(wǎng)易嚴(yán)選等核心業(yè)務(wù)拉動(dòng)下,網(wǎng)易公司創(chuàng)新及其他板塊持續(xù)增長,毛利率提升至18.5%。

12月，網(wǎng)易公司發(fā)布2020年Q2財(cái)報(bào)并舉行財(cái)報(bào)電話會(huì)議,數(shù)據(jù)顯示網(wǎng)易公司Q2凈收入182億元人民幣,同比增長25.9%,高于市場預(yù)期。在網(wǎng)易云音樂、網(wǎng)易嚴(yán)選等核心業(yè)務(wù)拉動(dòng)下,網(wǎng)易公司創(chuàng)新及其他板塊持續(xù)增長,毛利率提升至18.5%。2020年Q1,網(wǎng)易云音樂同樣獲得同比三位數(shù)的營收增長,付費(fèi)會(huì)員人數(shù)和會(huì)員收入持續(xù)增長,直播收入也在快速增長,說明近期網(wǎng)易云音樂延續(xù)良好發(fā)展勢頭,多元化商業(yè)探索效果喜人。網(wǎng)易云音樂發(fā)起"點(diǎn)亮現(xiàn)場行動(dòng)",全面開啟LIVE現(xiàn)場音樂扶持,首開音樂付費(fèi)直播模式,加碼助力原創(chuàng)音樂人。

2019年中國網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)市場規(guī)模為175.8億元，同比增長55.1%;用戶規(guī)模達(dá)4.9億。龐大的音頻消費(fèi)需求，讓國內(nèi)在線音頻市場規(guī)模越來越大，“耳朵經(jīng)濟(jì)”帶來巨大的想象力和市場潛力。未來音樂市場行情如何？

中國耳朵經(jīng)濟(jì)正走向繁榮

傾聽力是指人們用耳朵的聽力消費(fèi)信息的能力，又稱“耳朵經(jīng)濟(jì)”。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，只要是能夠消費(fèi)信息的能力——人們的主觀資源，遲早都會(huì)出現(xiàn)短缺，形成人們占有和使用信息的瓶頸。一旦我們把網(wǎng)上可視信息變成可聽信息，不僅可以緩解注意力短缺的壓力，而且可以使傾聽力資源發(fā)揮作用，從而也就找到了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的另一個(gè)增長點(diǎn)。

由中國社科院新聞與傳播研究所、社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社發(fā)布的《中國新媒體發(fā)展報(bào)告(2020)》指出，“耳朵經(jīng)濟(jì)”迸發(fā)發(fā)展活力，音頻應(yīng)用場景加速成長，中國數(shù)字音頻市場迎來發(fā)展新契機(jī)。從在線音樂到有聲讀書，從音頻課程到聲音社交，“耳朵經(jīng)濟(jì)”悄然興起。

數(shù)據(jù)顯示，中國擁有世界上最大的在線音頻用戶群體，預(yù)計(jì)到2023年，中國在線音頻用戶規(guī)模將超9億。

廣闊的發(fā)展前景與龐大的市場規(guī)模，造就了不少用于聽書的移動(dòng)有聲APP，如喜馬拉雅、蜻蜓FM、荔枝FM、樊登讀書、懶人聽書、十點(diǎn)讀書等。文化產(chǎn)業(yè)與人類的精神需求息息相關(guān)，隨著大眾對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容需求日漸提升，知識(shí)付費(fèi)觀念普及以及5G等新興技術(shù)的興起，未來“耳朵經(jīng)濟(jì)”有望得到進(jìn)一步激發(fā)。

有專家表示，目前，有聲書市場發(fā)展仍處于初步階段，在付費(fèi)意愿增高的環(huán)境下，有聲書付費(fèi)市場發(fā)展空間巨大，有聲書付費(fèi)市場發(fā)展可期。龐大的市場規(guī)模來自于音頻用戶強(qiáng)大的購買力。據(jù)互聯(lián)網(wǎng)公開數(shù)據(jù)顯示，2018年月收入5000元以上的在線音頻用戶超五成，月收入10000元以上的用戶達(dá)到22.0%，音頻用戶群體整體較為高端。

騰訊音樂財(cái)報(bào)情況

騰訊音樂娛樂集團(tuán)(NYSE：TME)發(fā)布了2020年第三季度財(cái)報(bào)。從財(cái)報(bào)多維度上升的數(shù)據(jù)可以窺見出中國音樂市場的崛起之勢，整體業(yè)績表現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)健，總營收、凈利潤、調(diào)整后凈利潤、在線音樂收入、社交娛樂收入、在線音樂訂閱收入等多項(xiàng)核心數(shù)據(jù)均創(chuàng)單季新高，單季度總營收75.8億元，同比增長16.4%。

在線音樂付費(fèi)用戶達(dá)到5170萬，同比增長46%。其中環(huán)比凈增長達(dá)460萬，高于2020年第二季度的440萬和第一季度的280萬，為2016年以來單季最大凈增長。在線音樂服務(wù)付費(fèi)率達(dá)到8%，高于2020年第二季度的7.2%和去年同期的5.4%。

網(wǎng)易云音樂財(cái)報(bào)情況

網(wǎng)易披露了2020年第三季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)業(yè)績。財(cái)報(bào)顯示，該公司第三季度單季凈收入為186.58億元，同比增加27.48%，環(huán)比增加2.6%;歸屬于股東的連續(xù)經(jīng)營凈利潤為29.98億元，同比大降76.73%，環(huán)比減少33.93%。與此同時(shí)，在非標(biāo)準(zhǔn)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則(Non-GAAP)下，今年第三季度單季其歸屬于股東的連續(xù)經(jīng)營凈利潤為36.69億元，同比下降22.36%，環(huán)比下滑29.79%。

更多中研普華研究院相關(guān)產(chǎn)業(yè)報(bào)告，請點(diǎn)擊《2020-2025年數(shù)字音樂行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

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