在線音樂平臺加速付費模式、起步新業態 騰訊音樂獨大數字音樂市場

• 2020年12月18日 LiuMingYue來源：新浪財經 1231 80
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12月18日，此前國家版權總局頒布最強版權令，要求7月底前各大音樂平臺必須下架沒有版權的音樂，極大地促進了線上音樂“正版化”的完成，我國內數字音樂行業洗牌的節點。5年來，阿里系的在線音樂產品逐漸失勢。而靠著版權集聚和用戶，數字音樂市場從當初的八大平臺變成了

12月18日，此前國家版權總局頒布最強版權令，要求7月底前各大音樂平臺必須下架沒有版權的音樂，極大地促進了線上音樂“正版化”的完成，我國內數字音樂行業洗牌的節點。5年來，阿里系的在線音樂產品逐漸失勢。而靠著版權集聚和用戶，數字音樂市場從當初的八大平臺變成了騰訊和網易云兩家獨大的寡頭市場。全球流媒體音樂龍頭Spotify，用戶付費率已經超過了40%。在線上音樂平臺還需依賴廣告變現的今天，平臺發展仍然要受限于較低的付費率。音樂產業鏈各環節利益分布不均，同樣困擾著付費音樂的前行。

中國音樂產業規模不斷擴大，收入持續增長，與中國推動音樂正版化、促進產業鏈健康有序發展密不可分。最直接的表現就是音樂用戶付費習慣的日漸養成，及數字音樂平臺在獨家版權的推動下，打造出更加多元化的商業模式。未來行業市場如何?

騰訊音樂獨大數字音樂市場

2020年11月11日，騰訊音樂娛樂集團(NYSE：TME)發布截至2020年9月30日的第三季度未經審計的財務報告。財報顯示，Q3財季，騰訊音樂總營收同比增長16.4%至人民幣75.8億元，歸屬于公司股東凈利潤為人民幣11.3億元，非國際財務報告準則下(Non-IFRS)歸屬于公司股東凈利潤為人民幣13.5億元。營收與利潤出現雙雙增長，業績表現十分亮眼。

與此同時，還有兩項數據表現引發市場關注。一個是在線音樂付費用戶，達到創紀錄的5170萬，同比增速達46%，另一個是Q3財季，騰訊音樂月活體量穩定超8億，用戶規模龐大且基本穩固。

從國內與國際音樂市場兩個維度來對比回望，堅決抓住用戶音樂體驗這個核心來不斷完善音樂“聲”態建設，騰訊音樂這個“優等生”的未來發展仍然充滿生動想象，也讓全球市場一次又一次刷新對中國音樂市場潛力的認知。

騰訊音樂業績表現穩步邁入“第一陣營”

對標國外音樂產業龍頭企業，騰訊音樂用戶規模及相關業績表現穩步邁入“第一陣營”。前不久，國外音樂流媒體巨頭Spotify公布第三季度財報，Q3財季，Spotify付費訂閱用戶為1.44億，同比增長27%;月活用戶為3.2億人，同比增長29%。與此同時，Spotify本季度運營虧損為4000萬歐元，凈虧損為1.01億歐元，較去年同期由盈轉虧。

同一時間，奈飛也發布了新一季度財報。數據顯示，奈飛Q3財季全球流播放服務付費用戶的總人數達到1.9515億人，與去年同期的1.5833億人相比增23.3%;第三季度全球新增流播放服務付費用戶人數為220萬人，低于去年同期的677萬人，不及分析師此前平均預期的330萬人。

騰訊音樂站穩8億月活大關，可以說是進一步夯實了未來價值的釋放深度，是一切商業想象力的根源。之于國外音樂行業而言，付費用戶數量及訂閱收入是營收根本，競爭格局也日趨激烈，包括蘋果、Amazon等后來者持續攻城掠地，比如今年1月，Amazon Music就曾宣稱其擁有5500萬月活躍用戶。

數字比拼背后，如何突破單一營收模式未來可能面臨的增長瓶頸，各家都在保持積極探索態勢。像Spotify近年來一直在試圖增加廣告業務收入，同時也在嘗試與布局播客業務，以及泛音樂娛樂業務，如K歌等。對于騰訊音樂來說，自成立直至上市，始終堅持在線音樂+社交娛樂雙輪驅動的發展大方向，用“多條腿走路”，也造就了騰訊音樂龐大且穩固的月活規模與盈利增長。

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