趣頭條三季度虧損同比大幅收窄 自媒體產業逐步開啟細分模式

• 2020年12月17日 LiuMingYue來源：證券日報 1482 98
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12月17日，趣頭條正式發布了2020年第三季度財報。趣頭條第三季度營業收入11.3億元，符合市場預期，虧損連續四個季度收窄，非美國通用會計準則下運營成本同比下降87%，運營虧損率同比去年的60%大幅收窄至9.7%。

12月17日，趣頭條正式發布了2020年第三季度財報。趣頭條第三季度營業收入11.3億元，符合市場預期，虧損連續四個季度收窄，非美國通用會計準則下運營成本同比下降87%，運營虧損率同比去年的60%大幅收窄至9.7%。趣頭條預計，公司將于今年第四季度實現經營性盈利。趣頭條App聚焦生活娛樂、知識資訊兩大方向，在廣場舞、影視、三農、情感、故事等特色領域持續發力，提升優質內容占比。如在情感領域，趣頭條App深度挖掘新興市場用戶在情感方面的內容需求。

2019年12月4日，趣頭條(QTT.US) Q3 營收 14.07 億元，高于市場預期。2020年3月18日趣頭條發布了2019年第四季度及全年財報。趣頭條2019年第四季度營業收入16.58億元，高于公司此前最樂觀的收入預期16.2億元，同比增長25%。2019年55.7億元，同比增長84.3%

自媒體產業逐步開啟細分模式

未來傳媒市場繼續細分發展的自媒體趨勢將同過去有所不同，在垂直化與專業化的基礎上，“人格化”與“社群化”的細分模式將逐步開啟。未來的企業競爭將不再是傳統的價格競爭、品牌競爭或銷售渠道競爭等，互聯網時代生態圈之間的競爭將成為決定企業生存的重要因素。在互聯網時代，平臺的提供商是最關鍵的生態圈搭建者。

媒體集中度持續走高，互聯網的馬太效應也正在媒介上發生變革。2018上半年，中國游戲市場實際銷售收入1050億元，自媒體同比增長5.2%，整體增速放緩。內地影市共計報收票房320.31億元，超過去年同期272億的成績約48億，同比增長17.82%，創造新的票房紀錄。預計2018年全國電影票房超越2017年的559.1億元基本是毫無壓力。總人次為9.01億元，同比增長15.34%;國產影片票房為189.65億元，同比增長80.1%，國產影片份額為59.21%。

在經濟新常態背景下，傳媒行業的集中度走高，受眾注意力和廣告預算更加顯著地向頭部資源集中，未來將出現越來越顯著的傳播盈余，以及盈余之后的擠出和集中效應，但同時馬太效應卻讓許多優質內容雪藏，降低了內容生產者的動力。2018年，在新媒體新內容不斷涌現、文化消費需求日益提升、行業政策正向引導的多重驅動下，傳媒行業基本面有望持續向好。2018年中國傳媒產業總產值將突破2萬億元。

從市場、技術和資本三個不同層面來看，移動互聯市場經歷了前期的爆發式增長后，市場將逐步進入調整和細分階段;人工智能、虛擬現實、自動駕駛等新技術將影響未來傳媒產業的發展趨勢。而互聯網企業的強大資本優勢不斷凸顯，它們將最終影響中國媒介產業未來的整體格局。互聯網時代網絡滲透的越徹底就越能夠捕獲到那些非主流的長尾需求，技術能夠拉近彼此的距離，將廣大范圍中相同個性化需求的用戶聚集到一起，并形成足以贏利的商業模式。

自媒體產業商業模式

自媒體的商業模式，大致可以分為兩類。一類是純線上經營，即自媒體所有人通過媒體內容經營聚集了一定數量的粉絲之后，尋找合適的廣告主在平臺上做廣告，實現廣告收益。

另一類是效仿明星、名人、大公司CEO等人的做法，依托于前期在自媒體上積累的人氣和個人影響力，通過線下渠道變現。線下變現的方式有很多，例如出書、演講培訓、企業咨詢，甚至可以考慮開個網店賣書等等。相比，后者對媒體創辦人的要求會高些。另外，線下變現若要發展成常規穩定的經營項目，一般需要媒體創辦人具備一定的社會身份，例如暢銷書作家、大學教授、媒體記者等等，由此才能將線上線下資源有機對接，實現經濟收益最大化。

那么未來該行業前景如何?請關注中研普華研究院報告《2020-2025年中國自媒體行業市場調查與發展前景分析報告》。

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