全球音樂業重創 美國音樂人要求提高版權報酬

• 2020年12月15日 LiuMingYue來源：央視 1263 82
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12月15日，受新冠疫情影響，全球音樂行業遭受重創。高盛公司的分析師預計，今年全球音樂行業的總收入將同比下降25%左右。由于無法進行現場演出，許多音樂人只能靠流媒體網站支付的版權報酬來維持生計，而版稅收入非常微薄，導致有的樂隊和歌手被迫放棄音樂、另謀他職。

12月15日，受新冠疫情影響，全球音樂行業遭受重創。高盛公司的分析師預計，今年全球音樂行業的總收入將同比下降25%左右。由于無法進行現場演出，許多音樂人只能靠流媒體網站支付的版權報酬來維持生計，而版稅收入非常微薄，導致有的樂隊和歌手被迫放棄音樂、另謀他職。每播放一次歌曲，報酬大約只有0.004英鎊(約合人民幣3分)。以“斯波蒂菲”為代表的音樂流媒體網站提高版權報酬，至少提高到每播放一次歌曲支付1美分、約合人民幣7分錢的價格，比以前多一倍。

數據顯示，國外音樂流媒體巨頭Spotify公布第三季度財報，Q3財季，Spotify付費訂閱用戶為1.44億，同比增長27%;月活用戶為3.2億人，同比增長29%。與此同時，Spotify本季度運營虧損為4000萬歐元，凈虧損為1.01億歐元，較去年同期由盈轉虧。未來行業市場怎么樣?

中國網絡+音樂市場不謀而合

中國音樂產業規模不斷擴大，收入持續增長，與中國推動音樂正版化、促進產業鏈健康有序發展密不可分。最直接的表現就是音樂用戶付費習慣的日漸養成，及數字音樂平臺在獨家版權的推動下，打造出更加多元化的商業模式。音樂正版化為優質內容的推廣起到了重要推動作用，并給行業帶來極大信心。2015年年底，國家新聞出版廣電總局出臺《關于大力推進我國音樂產業發展的若干意見》，要求加快音樂與科技融合發展，重視互聯網信息技術等在音樂產業的應用。“互聯網+”戰略與我國新時期音樂產業的科技融合發展要求不謀而合。

隨著互聯網信息技術在我國音樂產業應用的逐漸深入，當前我國音樂產業生態圈已經發生了深刻的變化。借助互聯網，提高音樂產業資本的利用率，提升音樂產業的創意水平，推動產業人才的更快地流動等，已經成為當前我國音樂產業發展的新常態。互聯網為音樂產業的升級換代插上了騰飛的翅膀。音樂產業數字化在線平臺建設方興未艾，在很大程度上拓展了音樂產業的虛擬市場營銷空間。音樂產業資源借助互聯網平臺得到更好的整合與利用，音樂產業資源的價值挖掘力度與以往相比有了質的飛躍。線上線下融合的音樂產業發展模式，已經逐漸成為我國音樂產業生態圈不斷創新優化的強大發展動力。

隨著中國智能終端的普及與中國數字音樂市場的發展，手機音樂客戶端用戶規模穩步攀升。用戶通過手機終端收聽在線音樂已成為常態，并逐漸發展成剛需。與此同時，中國大眾消費水平與版權意識逐步增強，用戶已逐步養成付費收聽習慣。手機音樂客戶端用戶廣基數、高粘性、愿付費等特點，驅動市場步入商業化發展新階段。據統計，2019年我國在線音樂用戶付費產品主要為付費音樂包、數字單曲、月度會員、付費音頻/視頻節目，付費意愿均高于30%，其中45.5%的用戶愿意為付費音樂包而付費。

網絡音樂巨頭騰訊音樂行情如何

2020年11月11日，騰訊音樂娛樂集團(NYSE：TME)發布截至2020年9月30日的第三季度未經審計的財務報告。財報顯示，Q3財季，騰訊音樂總營收同比增長16.4%至人民幣75.8億元，歸屬于公司股東凈利潤為人民幣11.3億元，非國際財務報告準則下(Non-IFRS)歸屬于公司股東凈利潤為人民幣13.5億元。營收與利潤出現雙雙增長，業績表現十分亮眼。

與此同時，還有兩項數據表現引發市場關注。一個是在線音樂付費用戶，達到創紀錄的5170萬，同比增速達46%，另一個是Q3財季，騰訊音樂月活體量穩定超8億，用戶規模龐大且基本穩固。

從國內與國際音樂市場兩個維度來對比回望，堅決抓住用戶音樂體驗這個核心來不斷完善音樂“聲”態建設，騰訊音樂這個“優等生”的未來發展仍然充滿生動想象，也讓全球市場一次又一次刷新對中國音樂市場潛力的認知。

未來該行業市場如何?更多詳細分析，請關注中研研究院研究出版的《2020-2025年在線音樂行業市場深度分析及發展策略研究報告》

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