傳媒行業首個5G消息應用標準發布 中國傳媒產業發展突破2萬億元人民幣

• 2021年3月8日 HuangJiang來源：互聯網 761 46
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“5G+人工智能+區塊鏈”將成為社會信息系統的新基礎建設，傳媒產業發展將在這一新情景中展開。2019年，根據普華永道發布的產業數據，全球娛樂及傳媒產業總產值達到2.2萬億美元，2018年至2023年的年復合增長率將達4.3%。

新華網牽頭并聯合全球移動通信系統協會(GSMA)、中國移動、中國電信、中國聯通、工信部中國信息通信研究院等權威機構，發布了傳媒行業首個5G消息應用標準——《傳媒行業應用5G消息業務總體技術要求》。

當前從中央到地方推動加快媒體融合發展、構建全媒體傳播格局中，我國各級傳媒集中化與融合規模化趨向十分明顯。全媒體時代，媒體向智能化、社交化、視頻化、移動化方向演進，已是鮮明趨勢。越是積極擁抱新技術、運用新技術，媒體就越能在全媒體格局的激烈演變中占據先機。“5G+人工智能+區塊鏈”將成為社會信息系統的新基礎建設，傳媒產業發展將在這一新情景中展開。2019年，根據普華永道發布的產業數據，全球娛樂及傳媒產業總產值達到2.2萬億美元，2018年至2023年的年復合增長率將達4.3%。

根據中研普華出版的《2021-2025年中國全媒體行業全景調研與發展戰略研究咨詢報告》顯示：

傳媒產業是生產和傳播各種以文字、圖片、語言、影像等符號形態的內容產品以及提供各種信息服務的企業或機構按照市場化方式形成的企業集群。自1979年恢復廣告經營以來，伴隨著改革開放的進程，我國傳媒機構沿著產業化路徑不斷前進，逐漸成長為一個龐大產業。

目前我國傳媒產業在技術和政策的引導下加速融合發展，傳統媒體在競爭中積極探索轉型發展，網絡媒體占比不斷提高。數據顯示，2019年中國傳媒產業規模已突破2萬億元，其中互聯網傳媒占據了傳媒業市場的八成，傳媒產業發展進入大眾自媒體傳播時代，網絡媒體與傳統媒體的融合取得了很大進展。

與全球傳媒產業總規模2萬億美元相比，中國傳媒產業發展突破2萬億元人民幣，占世界傳媒產業的1/7。從3000億元到2萬億元，中國傳媒產業總體規模的這一跨越用了15年。據《傳媒藍皮書：中國傳媒產業發展報告(2019)》顯示，2018年中國傳媒產業總規模達20959.5億元，首次突破2萬億元大關。2019年，中國傳媒產業總產值達到22625.4億元，較2018年增長7.95%。從細分領域看，廣播電視廣告收入、報刊行業收入同比下降，而互聯網廣告、網絡游戲等保持增長優勢。

自2014年深改委通過《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》以來，媒體融合上升至國家戰略層面，推動了傳統媒體與新媒體間形態阻隔的打破。六年間，提升主流媒體傳播力、公信力、影響力，堅持技術支持、內容建設為根本是不變基調。同時，隨著新聞傳播大趨勢的發展，政府對于移動端建設、科技支撐、管理體系機制改革的強調力度不斷加大，并隨著2019年新型主流媒體概念正式登場，對于主流媒體的大眾傳播提出了掌握主動權、主導權的更高要求。

國內在線問答社區知乎赴美上市

新型傳媒行業完全占據了主流。國內在線問答社區知乎首次向美國證券交易委員會(SEC)提交了IPO(首次公開發行)申請，計劃在紐約證券交易所掛牌上市，瑞信、高盛、摩根大通擔任承銷商。

知乎成立于2010年，招股書顯示，截至2020年12月31日，知乎累計擁有4310萬內容創作者，已貢獻3.53億條內容，其中包括3.15億個問答。按照2020年平均移動月活躍用戶數和收入，知乎是中國最大的高質量在線問答社區。招股書顯示，2019年、2020年營收分別是人民幣6.71億元、13.52億元，凈虧損分別為10.04億元、5.176億元;2019年、2020年全年毛利率分別為56%、46.6%。

根據招股書，知乎營收主要來自于幾方面，包括線上廣告、付費會員、商業內容解決方案以及其他服務(包括在線教育、電商)等。2020年，上述四項業務營收占總收入的比例分別為62.4%、23.7%、10%及3.9%。其中，付費會員和其他服務收入在2020年增長迅速。招股書顯示，2020年，知乎付費用戶收入增長264.2%至3.2億元，在線教育和電商服務收入增長1082.9%至806.6萬元。2020年，知乎用戶的付費比例為4%，較2019年同期的1.8%增長了122%;付費收入對總營收的貢獻從2019年的13.1%上升至23.7%。

欲了解更詳實的中國全媒體行業發展前景分析請點擊中研普華報告《2021-2025年中國全媒體行業全景調研與發展戰略研究咨詢報告》

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