鳳凰新媒體預計凈廣告營收達2億 新媒體營銷成互聯網品牌營銷新入口

• 2021年3月16日 HuangJiang來源：互聯網 1385 91
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鳳凰新媒體預計，2021財年第一季度總營收將達人民幣2.102億元到人民幣2.302億元，其中凈廣告營收將達人民幣1.920億元到人民幣2.070億元，付費服務營收將達人民幣1820萬元到人民幣2320萬元。

鳳凰新媒體凈廣告營收預測

3月16日消息，鳳凰新媒體發布截至12月31日的2020財年第四季度及全年財報，財報顯示，鳳凰新媒體第四季度營收3.622億元，較去年同期的4.004億元下降了9.5%;歸屬于鳳凰新媒體的來自于持續運營業務的凈利潤為人民幣4.548億元，去年同期為9.025億元，同比下降49.6%。鳳凰新媒體預計，2021財年第一季度總營收將達人民幣2.102億元到人民幣2.302億元，其中凈廣告營收將達人民幣1.920億元到人民幣2.070億元，付費服務營收將達人民幣1820萬元到人民幣2320萬元。

鳳凰新媒體第四季度凈廣告營收為3.367億元，比上年同期的3.631億元下降7.3%，這種下降主要由于受到新冠病毒疫情爆發的負面影響;付費服務營收為2550萬元，與上年同期的3730萬元相比下降31.4%;自于其他業務的營收從去年同期的830萬元增長至1090萬元，同比增幅為31.2%，主要是由于電子商務和在線房地產相關服務的收入增加。

鳳凰新媒體2020財年總營收為12.1億元，比2019財年的13.3億元下降9.0%，主要由于受到新冠病毒疫情爆發的負面影響。來自于持續運營業務的凈利潤為4.180億元，去年同期為6.642億元。鳳凰新媒體2020財年凈廣告營收為11.1億元，與2019財年的12.0億元相比下降6.8%，這種下降主要由于受到新冠病毒疫情爆發的負面影響。付費服務營收為9580萬元，比2019財年的1.33億元下降28.0%，這主要是由于中國收緊了數字閱讀的規章制度，同時也符合反映出轉向免費在線閱讀趨勢的更廣泛的市場狀況。

根據中研普華出版的《2020-2025年版新媒體產品入市調查研究報告》顯示：

新媒體產業是指以數字技術、計算機網絡技術和移動通信技術等新興技術為依托，以網絡媒體、手機媒體、互動性電視媒體、移動電視、樓宇電視等新興媒體和新型媒體為主要載體，按照工業化標準進行生產、再生產的產業類型，是文化創意產業的重要組成部分。

文化創意產業是發達國家經濟轉型過程中的重要產物，由于附加值高、發展可持續，越來越為各國所重視，增長速度遠高于整體國民經濟增速，已成為世界經濟增長的新動力，引領著全球未來經濟的發展。發展文化創意產業已成為當今世界經濟發展的新潮流和眾多國家的戰略性選擇。

2019年東部地區規模以上文化及相關產業企業實現營業收入47017億元，比2018年同期增長6.7%，占全國比重為75.6%;中部、西部和東北地區分別為8841億元、5727億元和602億元，分別增長9.4%、13.8%和下降1.2%，占全國比重分別為14.2%、9.2%和1.0%。近年來，隨著我國新型工業化、信息化、城鎮化和農業現代化進程的加快，文化創意產業已貫穿在經濟社會各領域各行業，呈現出多向交互融合態勢。推進文化創意和設計服務等新型、高端服務業發展，促進與實體經濟深度融合，是培育國民經濟新的增長點、提升國家文化軟實力和產業競爭力的重大舉措，是發展創新型經濟、促進經濟結構調整和發展方式轉變、加快實現由“中國制造”向“中國創造”轉變的內在要求，是促進產品和服務創新、催生新興業態、帶動就業、滿足多樣化消費需求、提高人民生活質量的重要途徑。

新媒體營銷成互聯網時代新入口

而小紅書、抖音、B站等眾多新媒體平臺的興起與火爆,讓新媒體營銷成為了品牌營銷在互聯網時代的新入口。

近年來政務新媒建設取得成績，提出貫穿政務新媒體的一條紅線和使命是價值引領，并要擁抱大數據、人工智能、互聯網等各類技術，讓數據賦能，加強合作，推進政務新媒體守正創新再出發。隨著5G時代的到來和人工智能等技術的不斷進步，新媒體商業的前景越來越廣闊，短視頻平臺，直播平臺，內容電商的崛起，讓他們極有可能搶占更多移動互聯網流量，為企業營銷帶來無限機遇。

營銷服務流程進行升級，建立健全高效完整的智能營銷服務體系，以數字營銷服務、AI匹配、效果數據監測、防作弊體系、輿情分析、海量媒體資源等維度為支撐，匯聚更高效能服務企業的新媒體商業領域，挖掘更深層次的流量變現方法，讓企業的商業價值最大化。在新媒體營銷環節中，品牌主在營銷投放前會遇到資源無法匹配，潛在消費群體無法找到等多個信息不對稱的問題。面朝互動通過AI匹配，全網檢測等技術能力幫助品牌主解決營銷投放前期的問題。

縱觀媒介發展的歷史，每一次科技的進步首先帶來的是傳播方式的變革：印刷術的發明帶來報紙的誕生;電子信息技術的發展以及電視的發明帶來了廣播和電視媒體的興起;互聯網時代的到來為網絡媒體的發展提供了基礎，而5G的來臨也讓新媒體獲得了非常廣闊的發展前景。

新媒體和5G的結合、應用，將帶動整個5G產業鏈的發展，將大幅度地增加媒體的傳播范圍和影響力，充分利用好5G時代的網絡能力，可以更好地匯聚新媒體產業發展的合力，創新媒體內容制作和傳播方式，從而促進更大范圍更深層次的產業發展。

欲了解更詳實的中國新媒體行業發展前景分析請點擊中研普華報告《2020-2025年版新媒體產品入市調查研究報告》

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