中國進口化妝品將免于動物測試 電商成國貨品牌化妝品銷售主流渠道

• 2021年3月27日 HuangJiang來源：互聯網 750 45
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從今年5月1日起，進口普通化妝品進入中國將免于動物測試。所謂“普通化妝品”，指的是洗發水、沐浴露、腮紅、香水等個護美妝產品，不包括防曬產品、染發劑等特殊化妝品。

普通化妝品進口免于動物測試

日前，國家藥監局發布了《化妝品新原料注冊備案資料管理規定》。規定顯示，從今年5月1日起，進口普通化妝品進入中國將免于動物測試。所謂“普通化妝品”，指的是洗發水、沐浴露、腮紅、香水等個護美妝產品，不包括防曬產品、染發劑等特殊化妝品。

根據2007年8月27日國家質檢總局公布的《化妝品標識管理規定》，化妝品是指以涂抹、噴灑或者其他類似方法，散布于人體表面的任何部位，如皮膚、毛發、指趾甲、唇齒等，以達到清潔、保養、美容、修飾和改變外觀，或者修正人體氣味，保持良好狀態為目的的化學工業品或精細化工產品。

中國成為全球上第二大化妝品消費市場

近日，國家藥監局2021年首場新聞吹風會透露，中國已成為世界上第二大化妝品消費市場。全國化妝品持證生產企業數量達5400余家，各類化妝品注冊備案主體8.7萬余家，有效注冊備案產品數量近160余萬，已成為全球上第二大化妝品消費市場。

中國化妝品市場規模在近幾年保持了高速增長，從化妝品零售情況來看， 2020年1-11月份全國化妝品零售額為3076億元，與去年同期相比增長9.5%，高于同期社會消費品零售總額增速14.3個百分點。

據Euromonitor數據顯示，2015年至2019年，我國化妝品銷售規模自3157億元增長至4777億元，消費水平超越歐盟、日本，僅次于美國，顯著高于其他化妝品消費大國。據智研咨詢預計，2021年中國化妝品市場規模將突破5000億元。

根據中研普華出版的《2021-2025年中國化妝品行業競爭分析及發展前景預測報告》顯示：

化妝品行業主要銷售渠道方面，中國化妝品銷售渠道中，具有傳統優勢的百貨、KA(商超賣場)等渠道份額下滑明顯，二者在化妝品銷售額中的占比分別下降至18.0%和22%，百貨專柜所售賣的美妝產品相比KA 渠道更為高端，近年來百貨渠道的份額所受沖擊相對較小，其份額穩定在18%-19%的水平范圍內。

全球日化用品市場中，護膚品所占比例最大，達到26.75%，其次是彩妝、護發用品、香水等。亞洲消費者對于護膚品類需求更為顯著，尤其是美白類產品。全球化妝品品類中護膚品占比最高，其余品類分布比較均勻，基本占比都在10%以上。

我國化妝品行業競爭格局

近年來本土化妝品公司的市場份額逐年提高，根據中研普華的統計，排名前二十的企業中出現了上海家化、伽藍集團、百雀羚、韓束、云南白藥等多家本土。從市場前二十的占比來看，外資企業占據了80%，本土只占據20%。其中，前六名皆為外資品牌。

圖表：2019年我國化妝品企業前二十排名

數據來源：中研普華產業研究院

而電商渠道高速崛起，市場份額從2015年的19%上升至2019年的30%，超過KA渠道和百貨渠道，成為現階段內化妝品銷售的第一大渠道。專業性更強的CS(藥店、美妝店)渠道市場份額波動發展，2019年其銷售額占比為18%，略微超過百貨渠道，位列第三。

小紅書、抖音、快手、微博、電商直播等是新國貨品牌快速出道的路徑。如完美日記、花西子、HFP等，這些新國貨品牌，盡管成立時間不長，但卻依靠新渠道、新營銷方式，迅速占據消費者心智，搶占市場份額。

海藍之謎、雅詩蘭黛、歐萊雅、蘭蔻、后、資生堂、SK-II、雪花秀等國際大品牌在不斷轉型線上，同時也在持續加大KOL、短視頻、直播等新渠道的投入。

欲了解更詳實的中國化妝品行業發展前景分析請點擊《2021-2025年中國化妝品行業競爭分析及發展前景預測報告》

隨著化妝品行業競爭的不斷加劇，大型企業間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內外優秀的化妝品企業愈來愈重視對行業市場的分析研究，特別是對當前市場環境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領市場，取得先發優勢。正因為如此，一大批優秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業中的翹楚。中研普華利用多種獨創的信息處理技術，對化妝品行業市場海量的數據進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務，最大限度地降低客戶投資風險與經營成本，把握投資機遇，提高企業競爭力。

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