小家電消費市場持續走俏 仍有很大的可挖掘空間

• 2021年4月1日 YeYuJuan來源：互聯網 1042 66
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《2020上半年中國家電市場報告》顯示，2020年上半年我國家電市場零售額規模為3690億元，比2019年同期下降14.13%。但國內小家電行業卻表現良好，同比上漲12.4%，扛住了疫情壓力。

在消費升級背景下，國人消費理念正在發生改變，開始更注重互動體驗，綠色健康，品質生活，便捷高效等個性化特征。在消費過程中，消費者更愿意購買能帶來高效便捷，材料環保健康的產品，對品質性家電和相關服務的需求在上升，愿意投入更多的錢來購買產品之外的附加值。隨著消費年輕化，個性化消費也開始受到消費者的重視，小眾化消費開始成為新興的消費觀念。

小家電在家電市場的地位不斷提升

生活小家電雖然體量較小，卻保持著較好的增長節奏，且市場地位也得到了逐步提升。2012年至今，生活小家電市場穩步增長。2017年生活小家電實現了1286億元的市場規模，同比增長為17.1%，在整體家電市場的零售額占比為7.5%。據中怡康測算，2018年生活小家電在整體家電市場的零售額占比為8.1%。生活小家電在家電市場中的地位在不斷加強。

綜合日本、韓國和臺灣地區的家電消費變遷歷史來看，當人均GNI(國民總收入)達到8000元左右，家電消費從功能消費階段開始進入品質消費階段，家電消費將逐步從高剛需的功能家電(以大家電為主)向非必需的品質家電(以小家電為主)延伸。

家電消費理念正在改變

《2020上半年中國家電市場報告》顯示，2020年上半年我國家電市場零售額規模為3690億元，比2019年同期下降14.13%。但國內小家電行業卻表現良好，同比上漲12.4%，扛住了疫情壓力。小家電需求旺盛與疫情不無關系，同時也與小家電市場的發展有關。首先，受疫情影響，居家抗疫成為常態，在宅家隔離期間，人們的主要消遣方式就是“吃喝玩樂”。特別是在制作美食方面，人人都成為了美食家。所以，廚房小家電如烤箱、蒸箱以及其他的各種廚房電器，都迎來了爆發式的增長。其次，居家期間，人們對健康家電的需求欲望增加。健康類小家電產品比如剃須刀、理發器、美容儀等等，不管是關注度還是銷量上，都實現了逆勢增長。

在家電消費中，消費場景也在進一步發生改變，新品類的扎根與發展，在以客廳為主向廚房、衛生間擴散，而且場景的轉變會帶來新品類，并使新品類得到發展和蔓延。產業進入全球化時代，新一輪的全球化將伴隨著大量的海外資產和品牌并購，中國家電龍頭沖擊全球一線品牌的速度將明顯加快，海外市場的業務潛力也正在顯現。會有更多高端的品質化產品在市場涌現。

高端化、品質化和智能化引領舒適生活新趨勢，品牌消費走向品質消費，從消費者而言，對品牌和價格不再敏感，更多的注意力放在了產品功能和附加值以及產品帶來的體驗上。因此隨著新一輪消費升級的開始，中高端市場有望加速增長。隨著品牌向三四線市場的滲透，三四線市場正在向品牌化消費發展，一些非主流的小品牌生存環境變得更加困難。未來家電行業品牌集中度會進一步提升。

中國小家電市場將進入全新發展階段

與歐美成熟的市場相比，中國小家電市場蘊藏著豐富的潛力。數據顯示，當前中國家庭的小家電平均擁有量不到10種，而在西方發達國家，小家電產品的平均擁有量近40種。由此可見，國內的小家電市場還有很大的可挖掘空間。而隨著90后、95后成為消費主力軍，生活理念也有所變化，小熊電器、九陽、摩飛等小家電企業所推出的創意小家電以構建品質生活為賣點，迅速占據了市場，甚至成為年輕人心中的生活必備品。

隨著國內市場的擴大和競爭程度的加劇，小家電企業必將根據國內的實際情況開發出更適合中國人生活習慣的產品來滿足市場的需求，從而達到增強綜合競爭能力的目的。在國家節能、環保政策的助推下，健康、節能的家用電器日漸受到消費者們的青睞，我國的家電消費市場正同時步入黃金期與轉型期。小家電企業正朝著“低碳、節能、健康”方向發力，我國的小家電產業將進入一個新的發展階段。

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