2020年湖南實現茶葉綜合產值九百六十六億元 茶葉連鎖行業發展迸發

• 2021年4月2日 LiuMingYue來源：中國食品報 消費者日報 765 46
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2021湖南省茶葉行業工作會議暨2020年度總結表彰大會日前在長沙舉行，截至2020年底，湖南全省茶園面積達到313萬畝、產量30.8萬綜合產值，同比增長噸、966億元11.8%、10%、6.15%，湖南茶產業繼續保持了茶農增收、企業增效、財政增稅、產業持續發展的良好局面

2021湖南省茶葉行業工作會議暨2020年度總結表彰大會日前在長沙舉行，截至2020年底，湖南全省茶園面積達到313萬畝、產量30.8萬綜合產值，同比增長噸、966億元11.8%、10%、6.15%，湖南茶產業繼續保持了茶農增收、企業增效、財政增稅、產業持續發展的良好局面，促進茶葉基地、品質、品牌、升級、服務升級，通過夯實基礎、鑄造品牌、扶持龍頭、科技支撐、創新營銷、拓展市場、三產融合、壯大產業來構建核心競爭力，不斷增強湖南茶葉產業的綜合實力，推動并促進湘茶高質量發展。

茶葉連鎖行業有利于農業增效、農民增收，能夠促進農業產業結構調整和對機械制造、包裝運輸以及第三產業的帶動，將直接受惠于國家的惠農政策。中國茶葉細分產品主要包括綠茶、紅茶、烏龍茶、花茶以及普洱茶等，茶葉產銷量的提升，一方面有助于中國茶葉經營連鎖市場的產品供應，同時也體現出中國茶葉市場的成熟發展。中國茶葉產銷量的增長直接使保障中國茶葉市場和產業連鎖企業規模擴張的動力，而中國居民消費能力的提升，則是增加茶葉連鎖市場成熟的成長空間。

國產茶企2019年公開的財報數據來看，年營收過億的不過才7家，而立頓紅茶同年的銷售額足足有200億人民幣，實力依然雄厚，不可匹敵。跟中國眾多茶企相比，立頓更規模化、工業化，也沒那么多窮講究，而這顯然更能迎合廣大消費者的口味。

但中國近7萬家茶企的出口額大概是15億美元，被一個立頓遠遠甩在身后，甚至還不到全球銷售額的一半，差距可想而知。我國作為世界上最大的茶葉生產國和消費國，高達2800億元的市場規模尤為龐大，更是有著廣闊的發展前景，然而大半的市場份額卻被英國品牌立頓牢牢攥在了手里。

中國茶葉市場規模突破2000億元，增長率為10.7%。中國茶葉市場規模持續攀升，市場紅利進一步提高了茶企的經營動力。受環境氣候及經濟貿易結構等影響，短期內茶葉生產國的產量變動不會太大，并且隨著科技進步和全球茶葉需求量的進一步增加，主要茶葉生產國的產量仍將保持增長。而歐洲作為主要茶葉消費區域之一，近年來在茶葉市場消費、茶葉市場渠道拓展方面的發展較為規范和細化。

之所以造成這種局面，很大一部分原因在于缺少頭部品牌，沒有龍頭企業，這才給了立頓趁虛而入的機會。說到這，可能有人會提到小罐茶和天福茗茶，相比其他小企業而言，這些地方品牌的確有一定知名度，但不可否認的是，也存在較大的爭議，根本無法與立頓競爭。

在同一市場內，各商鋪店內外的廣告的醒目程度和效果成為影響顧客購買的重要因素。除此之外，還要充分運用行業特性，既可做硬性形象廣告，也可做軟性新聞宣傳。有頭腦的店鋪或企業，總有一個廣告宣傳的年度計劃，或人為制造看點、熱點、賣點、新聞點。或借形勢造優勢，成為市場、顧客關注的焦點。

更多行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2026年茶葉市場發展現狀調查及供需格局分析預測報告》

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