98元盲盒隨機(jī)飛，不想去全額退”。據(jù)悉，某旅游App發(fā)起了“機(jī)票目的地盲盒”活動(dòng)，吸引超過(guò)1000萬(wàn)用戶參與搶購(gòu)。此次活動(dòng)于3月初首次上線，4月3日小長(zhǎng)假第一天迎來(lái)“爆點(diǎn)”，每個(gè)時(shí)間點(diǎn)的盲盒都被搶購(gòu)一空，10分鐘售罄，系統(tǒng)被擠到癱瘓。
98元盲盒隨機(jī)飛，不想去全額退”。據(jù)悉，某旅游App發(fā)起了“機(jī)票目的地盲盒”活動(dòng)，吸引超過(guò)1000萬(wàn)用戶參與搶購(gòu)。此次活動(dòng)于3月初首次上線，4月3日小長(zhǎng)假第一天迎來(lái)“爆點(diǎn)”，每個(gè)時(shí)間點(diǎn)的盲盒都被搶購(gòu)一空，10分鐘售罄，系統(tǒng)被擠到癱瘓。
根據(jù)系統(tǒng)規(guī)則，用戶登錄后輸入身份信息，選定出發(fā)機(jī)場(chǎng)后，就能在指定時(shí)間內(nèi)用98元的價(jià)格抽取一張隨機(jī)目的地、隨機(jī)日期的國(guó)內(nèi)單程機(jī)票。如果不喜歡可全額退款。
盲盒概念的起源多數(shù)認(rèn)為來(lái)自日本的福袋，而在國(guó)內(nèi)兒童群體中較為盛行的扭蛋產(chǎn)品，以及90年代在國(guó)內(nèi)風(fēng)靡一時(shí)的“方便面集卡”，也都能看作是盲盒的典型代表。對(duì)于盲盒的定義，多數(shù)觀點(diǎn)認(rèn)為，盲盒是指消費(fèi)者隨機(jī)購(gòu)買自己感興趣但又不能提前獲知購(gòu)買產(chǎn)品中所裝載的具體產(chǎn)品款式的玩具盒子。因購(gòu)買盲盒的指向性與隨機(jī)性產(chǎn)生的期待感，使得盲盒賦予單純的購(gòu)買行為更多的體驗(yàn)價(jià)值。因而令購(gòu)買者沉浸在不斷地”購(gòu)買——期待——拆盒驗(yàn)證“的循環(huán)中。
據(jù)2020年數(shù)據(jù)，盲盒市場(chǎng)自2016年開(kāi)始，始終保持年20%以上增速，在2020年首次突破100億元，2024年，有望突破300億元大關(guān)。2020年至2024年，都將呈現(xiàn)高速發(fā)展態(tài)勢(shì)。
盲盒熱在國(guó)內(nèi)真正開(kāi)始引人關(guān)注發(fā)生在頭部企業(yè)“泡泡瑪特”赴港上市，隨著泡泡瑪特成功上市，多數(shù)行業(yè)見(jiàn)識(shí)到了小小盲盒后面的巨大商機(jī)，一時(shí)間“盲盒 +”逐漸跨界各個(gè)傳統(tǒng)領(lǐng)域。
鐘擺回?fù)艿?020年疫情期間，文旅行業(yè)陷入停擺狀態(tài)。為進(jìn)行自救，在國(guó)內(nèi)疫情得到穩(wěn)定防控后，航空公司率先嘗試推出“隨心飛”業(yè)務(wù)。消費(fèi)者只需花費(fèi)三四千元，就能在一定條件下不限次數(shù)進(jìn)行飛行。新奇又實(shí)惠的促銷方式極大地提高了消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，也在一定程度上緩解了航空公司生存壓力。
潮玩盲盒是互聯(lián)網(wǎng)下的快消玩法的載體，同時(shí)具有零售和互聯(lián)網(wǎng)文化傳媒的基因。目前潮流玩具市場(chǎng)207億規(guī)模，未來(lái)五年預(yù)計(jì)增速29.8%，處于高速增長(zhǎng)，超過(guò)芯片行業(yè)未來(lái)增速。隨著滲透率提升，未來(lái)3年潮玩行業(yè)600億規(guī)模可期。
想了解更詳實(shí)的盲盒經(jīng)營(yíng)行業(yè)未來(lái)趨勢(shì)及發(fā)展前景分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華出版的《2021-2026年中國(guó)盲盒行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。
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盲盒并不是什么新鮮產(chǎn)物，有人考古到了明治末期的日本，當(dāng)時(shí)的日本百貨公司會(huì)銷售福袋，福袋里通常會(huì)裝著款式不一但價(jià)值一定高于福袋定價(jià)的商品，最初的福袋是作為處理尾貨的方式，但隨著福袋銷...
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