家庭結構小型化趨勢明顯 中國小家電市場蘊藏豐富的消費潛力

• 2021年4月21日 YeYuJuan來源：互聯網 968 61
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伴隨著家庭結構小型化的趨勢，年輕人購買的產品會越來越小巧和智慧，一是為有限的家居空間減負，二是為瑣碎的個人生活減負。

在國內家電整體市場增長放緩之時，“一人食”等細分家電市場卻風生水起。隨著“晚婚”現象日益突出，中國的獨居人口越來越多，獨居經濟也給家電業帶來了新機會。迷你家電等方興未艾，近億的獨居人群也讓家電業的關注點從家居場景向個人場景轉變。

小家電走紅勢頭迅猛

單身人群的壯大反應在“住”上就是單身公寓和小家電銷量明顯增加。龐大的年輕群體催生了消費者對于“小而精”的追求。數據顯示，2020年廚房小家電11個品類零售額566.3億元，其中線上零售額占據一半以上，同比提升9.4%。小家電的走紅順應了當下“懶人經濟”“單身經濟”等趨勢，給家電市場吹進一縷新風，一定程度上刺激了消費需求。

伴隨著家庭結構小型化的趨勢，年輕人購買的產品會越來越小巧和智慧，一是為有限的家居空間減負，二是為瑣碎的個人生活減負。如小熊發現年輕人不需要太大的電飯煲，主流容量只在2-3升左右，而傳統電飯煲多數是4-5升。其次，傳統電飯煲形態固化、色彩單一。所以，小熊推出迷你小電飯煲，輕食主義者、獨居年輕人做少量米飯也不會顯得尷尬，兩款爆品的月總銷量已超過4-5萬臺。

蘇泊爾亦推出了小黃人、哆啦A夢等的聯名款產品。在今年AWE上，蘇泊爾發布了一款多功能料理機——小C主廚料理機，結合“云菜譜”，讓烹飪變得輕松，吸引更多年輕人下廚。

小家電不能僅講求“顏價比”

但是，小家電的生產經營也存在種種問題。比如，有的小家電只是“看上去很美”，操作使用多有不便;有的小家電在營銷過程中涉嫌虛假宣傳;還有的存在產品質量問題等。

小家電不僅要實用，更要好用;不僅要講求“顏價比”，更須追求性價比。唯有如此，方能滿足消費者需求，得到更多人信賴，使小家電行業可持續健康發展。

國內小家電市場有很大的可挖掘空間

與歐美成熟的市場相比，中國小家電市場蘊藏著豐富的潛力。數據顯示，當前中國家庭的小家電平均擁有量不到10種，而在西方發達國家，小家電產品的平均擁有量近40種。由此可見，國內的小家電市場還有很大的可挖掘空間。而隨著90后、95后成為消費主力軍，生活理念也有所變化，小熊電器、九陽、摩飛等小家電企業所推出的創意小家電以構建品質生活為賣點，迅速占據了市場，甚至成為年輕人心中的生活必備品。

相比于空調、電視機等黑白電，微波爐、吸塵器等小家電滲透率遠遠沒有達到飽和，烤箱、面包機等西式小家電普及率更低，有充足提升空間。目前中國家庭平均擁有小家電的數量遠遠低于歐美發達國家，隨著中國居民收入水平提高，中國小家電市場增長潛力巨大，可預測未來10-20年將是小家電產業發展的黃金時期。

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