當前我國空氣凈化器產品日趨同質化 如何更好地滿足消費者的“差異化”需求?

• 2021年5月1日 YeYuJuan來源：中研網 704 41
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從空氣凈化器市場的角度來看，空氣凈化器產品日趨同質化，無法滿足消費者的“差異化”需求。如何打破慣性思維，從競爭白熱化的空凈市場脫穎而出，同時避免行業進入瓶頸期，成為空氣凈化器廠家的發展難題。

空氣凈化器在中國家庭的普及率僅為1%左右

優質的空氣關乎生活質量與身體健康，隨著人們健康環保意識增強，人們對空氣凈化器的產品品質與服務也要求越來越高，更加便捷高效的、更符合人們日常生活需要的、新型理念的空氣凈化器成為人們更加需要的產品。

雖然目前空氣凈化器行業發展很快，但是從普及率來看，空氣凈化器在美國家庭的普及率達27%，在日本為17%，在。可見，中國空氣凈化器的市場還有相當大的發展空間。另一方面，國家對室內環境相關知識大力普及，對環境質量加強控制，并出臺一系列措施，使環保產業快速發展，也使室內污染產業鏈(室內污染檢測、治理、空氣凈化器、新風系統等)飛速發展。

智能滲透率將繼續提高

空氣凈化器進入與退出品牌數基本持平，說明市場洗牌進入動態平衡。從產品層面來看，凈化器在除塵方面繼續追求大潔凈量，而除甲醛層面受制于技術，目前潔凈量相對較低，線上除甲醛CADR值變化相對較小，專用機型推出不足。而線下市場500 CADR值以上市場增長明顯。除此之外智能滲透率繼續提高，且線上市場智能滲透率更高。

我國空氣凈化器產品日趨同質化問題凸顯

空氣凈化功能正成為空調新品的標配，新風產品也進入越來越多的家庭，使得本就處于陣痛期的空氣凈化器行業“四面楚歌”。即使如此，不少還奮斗在行業中的企業仍然看好空氣凈化器市場的發展前景，并都在努力探索新的需求點，尋找轉型破局之路。就目前形勢來看，除甲醛等細分領域，正在成為行業轉型的著力點。在空氣質量好轉的背景下，消費者對空氣凈化器的需求正在發生變化。因此，許多企業從產品技術升級方向到宣傳策略方面都有所調整。“除甲醛”已成為當前各企業集中發力的重點，具有除甲醛功能的空氣凈化器產品銷售比例逐年提升。與此同時，消費者對中高端空氣凈化器產品的關注度已大幅超過低端產品，消費觀念也正在從恐懼消費逐漸升級為理性消費。

從空氣凈化器市場的角度來看，空氣凈化器產品日趨同質化，無法滿足消費者的“差異化”需求。如何打破慣性思維，從競爭白熱化的空凈市場脫穎而出，同時避免行業進入瓶頸期，成為空氣凈化器廠家的發展難題。

空氣凈化行業未來發展趨勢分析

未來空氣凈化行業發展呈現以下趨勢。政策逐步出臺，行業日趨規范，標準持續細化的趨勢，有效的規范了市場的穩定發展。隨著標準的出臺，勢必會在行業內持續洗牌，優勝劣汰。消費升級，消費者對于生活家電的要求也在提高。消費者則更多關注設計和智能化等易用性特點，選購更加理性。空氣凈化器等生活電器，實際上是非常注重線下體驗的品類，尤其高端品牌或者專業品牌，更是注重線下體驗與售后服務。雖然現在線上市場發展速度迅猛，但最終預期會形成線下體驗與線上營銷的結合與互補之勢。隨著空凈行業由快速爆發式增長階段，進入穩健增長期，行業亂象逐漸減少，消費者認知逐漸升級，專業品牌優勢會逐漸凸顯。

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