全國網購零售額3.8萬億元 2021我國網絡零售市場特點及發展趨勢

• 2021年5月17日 HuangJiang來源：新浪 727 43
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1—4月份，社會消費品零售總額138373億元，同比增長29.6%，兩年平均增速為4.2%。其中，除汽車以外的消費品零售額124063億元，增長27.7%。中國網絡零售額規模持續擴大，iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，2020年受新冠疫情影響，全年社會消費品消費總額下降3.99

前4月全國網上零售額3.8萬億元

1至4月份，全國網上零售額3.8萬億元，同比增長27.6%，兩年平均增長13.9%。其中，實物商品網上零售額3.1萬億元，同比增長23.1%，兩年平均增長15.6%;占社會消費品零售總額的比重為22.2%。

4月份，社會消費品零售總額33153億元，同比增長17.7%;比2019年4月份增長8.8%，兩年平均增速為4.3%。其中，除汽車以外的消費品零售額29468億元，增長17.9%。扣除價格因素， 4月份社會消費品零售總額實際增長15.8%，兩年平均增長2.6%。從環比看，4月份社會消費品零售總額增長0.32%。

1—4月份，社會消費品零售總額138373億元，同比增長29.6%，兩年平均增速為4.2%。其中，除汽車以外的消費品零售額124063億元，增長27.7%。

按經營單位所在地分，4月份，城鎮消費品零售額28888億元，同比增長17.6%，兩年平均增長4.3%;鄉村消費品零售額4265億元，增長17.8%，兩年平均增長4.3%。1—4月份，城鎮消費品零售額120233億元，同比增長30.1%，兩年平均增長4.3%;鄉村消費品零售額18140億元，增長26.5%，兩年平均增長3.4%。

按消費類型分，4月份，商品零售29776億元，同比增長15.1%，兩年平均增長4.8%;餐飲收入3377億元，增長46.4%，兩年平均增長0.4%。1—4月份，商品零售124401億元，同比增長26.4%，兩年平均增長4.8%;餐飲收入13973億元，增長67.7%，兩年平均下降0.7%。

我國網絡零售市場特點

一季度，我國網絡零售市場保持平穩增長，主要呈現以下特點：

一是有力拉動消費回暖。國家統計局數據顯示，一季度全國網上零售額達2.81萬億元，同比增長29.9%，兩年平均增長13.5%，高于社會消費品零售總額兩年平均增速9.3個百分點，實物商品網上零售額占社會消費品零售總額的比重為21.9%。商務大數據監測顯示，建筑及裝潢材料、家具、煙酒、五金電料、中西藥品等品類增速較快，同比增速均超過50%。商務部聯合有關部門指導開展的首屆“網上年貨節”成功舉辦，帶動全國網絡零售額超9000億。

二是中西部地區增速較快。西部、中部地區網上零售額增速高于全國，同比增速分別為43.5%和33.8%，兩年平均增速分別為16.9%和10.5%。東部和東北地區同比增速分別為28.7%和16.2%，兩年平均增速分別為15.0%和12.4%。

三是跨境電商助力穩外貿。商務部會同有關部委，不斷推出跨境電商便利化措施，深入推進“絲路電商”國際合作，支持跨境電商持續健康發展。據海關統計，一季度我國跨境電商進出口達4195億元，同比增長46.5%，其中出口2808億元，同比增長69.3%;進口1387億元，同比增長15.1%。商務大數據對重點跨境電商進口平臺監測顯示，原產自日本、美國、韓國的商品進口額排名前三。

四是農村電商提質升級。商務大數據監測顯示，一季度全國農村網絡零售額達4397.9億元，同比增長35.3%，兩年平均增速為14.7%。全國農產品網絡零售額達1055.8億元，同比增長4.9%。商務部將繼續資助“三品一標”認證，打造農產品品牌，培育農村電商人才，推動農村電商產業化發展。

五是市場規范不斷強化。近來，一些電商領域違法違規行為受到有關部門查處。商務部將繼續推動電商領域誠信建設，鼓勵電商企業開展誠信承諾，并通過全國電子商務公共服務平臺公示共享誠信信息。指導電商企業進一步強化正確的發展觀、依法依規經營、切實履行誠信承諾、積極承擔社會責任，為構建健康有序的市場環境貢獻力量。

2020年商品網上零售額達9.76萬億元

中國網絡零售額規模持續擴大，iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，2020年受新冠疫情影響，全年社會消費品消費總額下降3.9%;與此同時，實物商品網上零售額達9.76萬億元，同比增長14.8%。艾媒咨詢分析師認為，新冠疫情對線下經濟造成巨大影響，但也推動了線上零售行業的發展，居民消費、品牌營銷、銷售渠道更多轉移線上，因此品牌方在電商渠道開拓、升級的服務需求也在提升。另一方面，2020年中國移動電商用戶規模達到7.88億人，其中24歲以下用戶占比33.5%。電商行業的滲透率不斷提升，直播電商、社交電商等新業態的發展也使其能夠覆蓋的用戶類型更加廣泛。隨著年輕人群逐漸成為消費主力和電商主要用戶，品牌方在市場爭奪中也需要適應新一代客戶群體的消費需求和特點，同時也涉及到營銷環節的變化。2020年在多方因素驅動下，中國品牌方在電商化發展進程中，面臨品牌化、鏈路化、新社交化以及多樣化四大趨勢，且互相形成有機迭代的閉環。

艾媒咨詢分析師認為，在新的發展趨勢下，中國品牌方發展數字化業務存在挑戰，從戰略規劃、產品創新、品牌定位，到價值營銷、渠道協同、業務轉型等各方面都會遇到轉型問題。品牌方要保持市場競爭力需要適應該趨勢發展環境，在戰略規劃、線上運營、產品推廣落地等環節實現升級。

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