2020衣物護理機線上銷量達1.7萬臺 2021小家電細分領域銷量前景預測

• 2021年5月21日 HuangJiang來源：新浪 1064 68
• 繁體

2020年衣物護理機線上銷量達1.7萬臺，銷售額達4860萬元。在現階段，衣物護理機依然是2000元以下的低端產品占據市場，中高端產品市場份額小。未來我國衣物護理機市場前景怎么樣?

2020衣物護理機線上銷量達1.7萬臺

奧維云網數據顯示，2020年衣物護理機線上銷量達1.7萬臺，銷售額達4860萬元。值得一提的是，由于衣物護理機尚屬于新品類，目前電商平臺銷售并未有分類。

衣物護理機在國內市場的發展時間僅有幾年，在2020年之前，其整體關注度并不高。普通干衣機的升級形態是在PTC加熱方式的基礎上增加了鍋爐產生蒸汽，實際本質還是用高溫的方式烘干衣服。而衣物護理機一般是運用熱泵冷凝原理護理衣物，簡單而言，即在40-60℃低溫下烘干衣服，能更好地保護衣物纖維，可護理羊毛、絲綢等高端面料衣物。

拋開單純的烘干功能來開講，衣物護理機作為新品類，產品功能更全面，能夠一站式地護理衣物。市面上有些衣物護理機不僅涵蓋了除菌除螨、除塵去味、烘干塑形等常規的衣物護理功能，還針對羊毛、絲綢等難打理的高檔面料，植入了精細護理模塊，通過智能調節蒸汽、溫度，對衣物進行定制級護理。除此之外，衣物護理機也可以當作衣柜使用。

據奧維云網(AVC)數據顯示，在2020年，2000元以下的低端產品銷量占比高達86.3%，銷額占比45.4%。從數據來看，在現階段，衣物護理機依然是2000元以下的低端產品占據市場，中高端產品市場份額小。未來我國衣物護理機市場前景怎么樣?

根據中研普華出版的《2021-2026年個人生活小家電行業市場深度分析及發展策略研究報告》數據顯示：一季度線上家電整體銷售規模為769.1億元，同比增長32.5%;線下延續了上年四季度以來的回升勢頭，市場規模同比增長47.4%，累計實現零售額872.7億元。

值得關注的是，相較于線上渠道，線下場景更適合承接家電的消費升級。目前線下市場銷售的產品結構整體優于線上，且高端家電銷售占比持續上升，如65英寸以上彩電、一級變頻空調、5000元以上凈水器及4000元以上吸塵器等深受消費者歡迎。

新冠肺炎疫情在改變人們消費方式的同時，也加快了各行業、企業渠道變革的步伐。家電企業通過與渠道平臺深化合作，在渠道創新、模式創新和渠道數字化變革中不斷摸索。

家電消費細分領域進入最佳發展期

家電消費從功能型消費向品質型消費轉變，美好生活這一根本需求正在家電行業中掀起一場深刻的變革——在政策紅利的持續釋放下，產業升級步伐加快，家電廠家在產品上“推高賣優”，加強高端化、套系化升級，推動行業持續發展。

從細分品類來看，彩電產品發展方向仍以提升顯示效果、大屏為主，社交電視、游戲電視等機型則借助更實用的功能吸引年輕消費者;白電產品方面，一季度空調、冰箱、冷柜、洗衣機等都實現較大幅度的同比增長，干衣機品類則延續了去年以來的爆發態勢。白電產品的升級聚焦在功能、品質、智能等方面。

家電產品的新興品類不斷涌現，智能化、健康化、集成化、細分化成為新消費主流。變頻智能冰箱、空調，具有免清洗、烘干、殺菌功能的洗衣機，集成灶具，快熱型燃氣熱水器，無葉風扇等越來越受到消費者的青睞。

而這都與消費需求的持續升級密切相關。后疫情時期，健康生活需求被強烈激發，大眾對健康家電的消費意識明顯提升。此外，隨著90后、00后成為家電消費的主力，家電產品在設計和營銷上增加了個性化的因素。“小個子”的彩色Vintage冰箱賣得好，是因為有人是“顏值控”;面向單身人群的“一人食”小家電走俏，不僅解決現實需求，還能滿足社交分享欲。

中國1季度小家電銷量激增。

今年第1季度，中國攪拌機、吸塵器等小型家電產品的銷售出現了大幅增長。受新冠疫情影響，在家辦公的人數大幅增加，而功能出色、價格便宜、體積較小的小型家電市場備受關注。

據預測，吸塵器市場規模將在2年內將增加100倍以上。中國吸塵器市場規模在2019年還停留在5000萬人民幣左右，但去年大幅增長到10億元人民幣，業界預測今年將迅速增長到50億元人民幣。

2020年中國家電市場報告顯示，去年家電市場的銷售額為8333億元人民幣，比2019年減少6.5%。但小型家電產品反而呈現增長勢頭，比2019年增加1.85%。

報道還稱，隨著小型家電產品大受歡迎，小型家電生產企業也獲得了高額凈利潤。從總利潤率(銷售額對銷售總利潤的比率)來看，小型家電產品非常高，通常會達到30%，部分產品甚至可以達到40%。

當前，小家電行業不斷涌現出新品類、新產品，而大家電產品也在不斷推陳出新，通過對人群的細分開發有針對性的產品功能，以此來迎合消費升級的需要。細分市場已經成為存量市場中尋找增量的重要機會點，無論是從需求端還是供給端，細分市場均已進入到最佳發展期。

欲了解中國生活小家電行業發展分析具體信息可點擊中研普華《2021-2026年個人生活小家電行業市場深度分析及發展策略研究報告》

• 相關深度報告REPORTS

  

  2021-2026年個人生活小家電行業市場深度分析及發展策略研究報告

  個人生活小家電行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析個人生活小家電未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘個人生活小家電行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡