618廣告引導的新購買用戶同比達到140%以上 網絡營銷市場潛力分析

• 2021年6月10日 YeYuJuan來源：新浪科技 273 10
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全域智能營銷是提升營銷效能的關鍵。全新的互聯網營銷會越來越成為品牌商家，尤其是核心商家的自運營抓手，商家也會越來越重視投入和交易中的關注度。

廣告投入對商家的重要性在進一步提升

互聯網廣告的價值就在于以最低的成本、最高的效率、最大的范圍去最精確的捕捉那些廣告主想要真正去接觸到的受眾。伴隨著互聯網的誕生、大數據的出現，大眾在傳統媒體花費時間逐漸轉移到新型互聯網媒體，并已經發展到由PC互聯網轉移到移動互聯網，互聯網廣告已經變得可追蹤、效率化。互聯網廣告行業產業鏈按參與主體可分為廣告主、互聯網廣告營銷服務商、媒體渠道和互聯網用戶，其中廣告主是互聯網廣告行業發展的源動力，互聯網廣告營銷服務商是市場的核心驅動，媒體渠道是互聯網廣告的載體和受眾接觸點，互聯網用戶是互聯網廣告營銷的最終受眾。

營銷人一直面臨兩大難題，一方面，傳播觸點愈發多元，大促蓄水期存在追擊難、歸因難、統籌難等特點，需要搭建不同投放計劃，人力工作繁重;另一方面，營銷玩法繁多，營銷效率和效果亟待提升。

從今年618期間觀察來看，廣告投入對商家的重要性在進一步提升，商家的廣告投入更看重在整個促銷區間發揮的重要價值，一是看廣告投入對于直接交易引導是否起到一定確定性的作用，二是看是否有效影響著全域消費人群。家洛透露，這次618廣告引導的新購買用戶同比達到了140%以上。

商家愈發重視互聯網營銷

全域智能營銷是提升營銷效能的關鍵。全新的互聯網營銷會越來越成為品牌商家，尤其是核心商家的自運營抓手，商家也會越來越重視投入和交易中的關注度。

網絡營銷是企業整體營銷戰略的一個組成部分，是為實現企業總體經營目標所進行的，以互聯網為基本手段營造網上經營環境的各種活動。網絡營銷概念的同義詞包括：網上營銷、互聯網營銷、在線營銷、網路行銷等。這些詞匯說的都是同一個意思，籠統地說，網絡營銷就是以互聯網為主要手段開展的營銷活動。網絡營銷適用于產品上市初期，可以達到在短期內提高產品曝光量的效果。事件營銷是目前網絡營銷較為常見的方式，捆綁某一個社會熱點或者營造奇葩的社會現象來間接推廣自己的產品。

網絡營銷發展潛力分析

當前我國互聯網營銷從業人員數量已超1000萬人，并以每月8.8%的速度快速增長。《2020年春季直播產業人才白皮書》也顯示，2020年上半年“直播經濟”業態主要崗位的人才需求量是2019年同期的3.6倍，涌入行業的求職者規模也同比增加2.4倍。

數據顯示，2020年中國互聯網營銷市場總規模突破萬億大關，達到10457億元。互聯網廣告維持了13.85%的增長態勢，實現廣告收入4972億元。視頻廣告收入規模約為904億元，較上年增長了64.91%。其中短視頻廣告獨占鰲頭，增幅達106%，遠超長視頻廣告25%的增幅。

目前互聯網營銷仍處于高速發展之中，自媒體時代全面到來，新興媒體平臺不斷涌現，為移動營銷的持續發展提供動力。隨著網絡信息技術的日新月異，移動營銷技術將逐步走向成熟和完善，“手機媒介+”在旅游行業的應用也會迅速普及深入。同時，在中國服飾、家居、珠寶、煙草、汽車及快消品行業中，很多企業已開始使用移動營銷模式來宣傳企業的產品并獲得很大的成功。

欲了解網絡營銷行業具體詳情可點擊查看《2020-2025年中國網絡營銷行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》。

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