2021年電商直播的發展趨勢深度分析 網紅直播帶假貨最高可判十年

• 2021年6月16日 HuangJiang來源：新浪 641 37
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直播電商市場規模2025年預計將超7萬億元，其中內容平臺電商GMV預計占比65%，增長潛力源于對傳統電商市場份額的切分;對需匹配特定線下場景而未能覆蓋的商品，其線上化率的提升。

2021年電商直播的發展趨勢深度分析

2020年快手總收入增長50.2%至588億元人民幣，其中快手電商商品交易總額(GMV)為3812億元，同比2019年增長539.5%。

針對直播電商業務的發展，快手創始人、董事長兼CEO宿華在業績電話會上表示，希望在未來看到直播電商復購率的持續提升，因為這意味著“消費者對于商家的信任在持續地提升”。

快手電商業務增長背后是整個直播電商行業的大趨勢。興業證券研報稱，直播電商市場規模2025年預計將超7萬億元，其中內容平臺電商GMV預計占比65%，增長潛力源于對傳統電商市場份額的切分;對需匹配特定線下場景而未能覆蓋的商品，其線上化率的提升。

2020年眾多知名消費品牌以及各行業公司高管開始走進快手直播間，積極擁抱直播電商。5月10日，格力電器董事長董明珠在快手嘗試直播帶貨，總成交額達到3.1億元。同時期的攜程CEO梁建章直播1小時帶貨2201萬元，網易CEO丁磊在快手嘗試直播帶貨首秀，單場成交額超過7200萬元。

網紅直播帶假貨最高可判十年

近期，網紅直播間售賣假貨事件頻出，例如辛巴燕窩事件、驢嫂山寨機事件等等。直播電商屬于網絡直播的一個分支，直播電商是在淘寶、蘑菇街、京東商城、唯品會等電商平臺相繼推出直播業務后興起的一種泛娛樂類直播。

根據我國刑法第二百一十四條規定，銷售明知是假冒注冊商標的商品，違法所得數額較大或者有其他嚴重情節的，處三年以下有期徒刑，并處或者單處罰金;違法所得數額巨大或者有其他特別嚴重情節的，處三年以上十年以下有期徒刑，并處罰金。

此外，根據消費者權益保護法第五十五條規定，如果直播間所銷售的商品存在假冒偽劣等情況，同樣適用退一賠三的規定，購買者可以依照消費者權益保護法第二十四條的規定，要求退貨、更換或修理;如果在銷售的產品中摻雜、摻假、以假充真，以次充好或者以不合格產品冒充合格產品，銷售金額在五萬元以上即構成銷售偽劣產品罪。

直播電商再出新規

2020年，高效的電商直播交付模式已成為拉動消費、拉動經濟的新引擎。它也成為平臺、企業、主播和其他機構競相擁抱的一種模式。各行各業紛紛加入電商直播，增加了直播數量，市場競爭也非常激烈。

我國《電子商務法》有相關規定。我國《電子商務法》規定，電子商務經營者應當依法辦理市場主體登記。但是，個人銷售自產農副產品、家庭手工業產品，個人利用自己的技能從事依法無須取得許可的便民勞務活動和零星小額交易活動，以及依照法律、行政法規不需要進行登記的除外。

針對網絡運營商的注冊問題，前不久頒布實施的《網絡交易監督管理辦法》進一步作出了明確的規定。該《辦法》規定，電子商務法規定的“便民勞務”和“零星小額”兩類免于登記的情況具體包括以下情形，即個人從事清洗、清洗、縫紉、理發、剪通網絡、移動、鑰匙、水管、家具家電維修、更換等依法不需要取得許可的便利服務，或者如果年營業額不超過10萬元，則不需要依法登記。

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