叮咚買菜將赴美IPO籌資目標大幅縮減逾70% 未來生鮮電商業勢必扭虧為盈

• 2021年6月29日 WuYaNan來源：鳳凰網 中研網 1167 75
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據一份監管申報文件顯示，叮咚買菜目前正尋求籌集最多9440萬美元資金，而此前的計劃是最多籌資3.57億美元。叮咚買菜表示，該公司的目標是發售370萬股美國存托股票，每股價格在23.50美元至25.50美元之間。

叮咚買菜將赴美IPO籌資目標大幅縮減逾70%

周一，軟銀愿景基金2號(SoftBank Vision Fund II)支持下的叮咚買菜表示，該公司已經將其赴美IPO(首次公開招股)上市的規模大幅削減至此前目標的四分之一左右。

據一份監管申報文件顯示，叮咚買菜目前正尋求籌集最多9440萬美元資金，而此前的計劃是最多籌資3.57億美元。叮咚買菜表示，該公司的目標是發售370萬股美國存托股票，每股價格在23.50美元至25.50美元之間。

每日優鮮股價暴跌

叮咚買菜的競爭對手每日優鮮(NASDAQ：MF)上周IPO上市，掛牌首日股價暴跌。在上周五開盤時，每日優鮮股價下跌18%，報10.65美元，相比之下IPO發行價為每股美國存托股票13美元;而在本周一的交易中，每日優鮮股價進一步下跌，報收于每股8.84美元，比IPO發行價低了32%。

生鮮電商呆蘿卜試圖重啟

在生鮮電商呆蘿卜2019年傳出資金吃緊、2020年進入破產重整程序后，近日調查發現，呆蘿卜開始在合肥當地大量招募倉庫配貨員、分揀員等，試圖重啟。據知情人士透露，目前呆蘿卜在合肥市場僅剩約150家門店，其余門店已經關閉。

據其公開資料顯示，在2019年11月，呆蘿卜在合肥的門店近600家，部分小區附近門店數量能達2-3家。與此同時，呆蘿卜已跨出安徽，進入了江蘇、河南、湖北等的共19座城市，門店數量超過1000家，月訂單量超過1000萬單。不僅如此，呆蘿卜曾計劃在全國50座城市開設10000家門店。

叮咚買菜仍在虧損中

2021年Q1，每日優鮮毛利率又開始弱于叮咚買菜，這極有可能是企業未能在漲價中獲得理想的結果，轉以價格示好用戶。高低毛利在2020年直接產生了以下結果，叮咚買菜客單價大概為65元，同周期內每日優先則接近百元，在叮咚買菜以低價產品和高市場費用刺激增長時，每日優鮮則希望能夠對燒錢止損，將有持續購買力的中產以上用戶篩選出來。截至目前，叮咚買菜也仍在虧損中，如若依賴低價和補貼模式換增長。

借助互聯網發展生鮮電商業勢必扭虧為盈

隨著國民經濟的發展和電子商務的逐漸普及，人們越來越習慣在網上進行購物。生鮮產品的網上消費的市場也在擴大。生鮮擁有著即時需求、即時獲取、即時消耗的三大消費習性，因此生鮮電商經歷了數日達、隔日達、今日達的變化。想要實現更優配送時長，縮短配送距離是最直接的方式。前置倉模式、店倉一體模式均為了優化用戶購物體驗。

生鮮電商的用戶主要集中在一、二線城市，占比超過了70%，其中前十名城市的用戶占比超過50%，北京、重慶、上海是其大本營。總體來來說，生鮮電商的用戶更關心便捷生活、旅游出行、運動健康、電子商務和綜合資訊等移動媒介App，其中最喜愛便利超市類、家政服務類、攻略類等的App。

預計未來隨著冷鏈物流的完善，以及人民生活水平的提升，網購消費習慣的養成，生鮮電商將成為電商行業一大發展趨勢。同時，隨著以人工智能、大數據為代表的數據技術的發展，低利潤難題在未來或可解決。

生鮮行業研究報告在總結中國行業發展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對行業的發展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。未來生鮮行業將如何發展?請點擊查看中研普華研究院報告《2021-2025年中國生鮮行業全景調研與投資趨勢預測研究報告》。

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