618戰報：淘寶直播成交額同比增長30% 未來直播市場消費觀念逐漸“品質化”

• 2021年6月29日 WuYaNan來源：互聯網 1146 74
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2021年618搶購節已落下帷幕，28日晚間，淘寶全球購發布618戰報，6月1-20日，超3000萬用戶購買海外商品，全球購直播成交額同比增長30%。

618戰報：淘寶直播成交額同比增長30%

2021年618搶購節已落下帷幕，28日晚間，淘寶全球購發布618戰報，6月1-20日，超3000萬用戶購買海外商品，全球購直播成交額同比增長30%。其中，八成消費者為女性。用戶年齡方面，00后最多，18-24歲占比31%，人數較去年同期增長25%;50歲以上銀發一族，人數同比增長30%。618期間，美妝、服飾、珠寶成最熱門的品類，匯聚眾多爆款。其中珠寶飾品增長最快，近50%女性喜愛通過直播購買心儀珠寶飾品。

此外，活動期間，淘寶全球購直播間出售了標價25.7萬元的翡翠手鐲、13萬元愛馬仕包包等超高單價商品。

電商格局迎變革

隨著抖音、快手等短視頻平臺的加入，導致“618”大促的傳統格局出現變化。6月19日，抖音統計顯示，自5月25日至6月18日，抖音電商直播間時長累計達2852萬小時。其中，新增用戶最多的是00后。同比增幅達392.1%。其次是90后群體，225.9%。作為首次加入“618”，快手電商在不同時間給品牌相應流量扶持，激勵商家GMV(網站成交金額)增長。

直播電商在提高購買轉化率和營銷效率方面具備顯著優勢，可幫助商家高效觸達消費者，推動銷售規模增長，提升平臺變現率。2016-2017年是電商直播從萌芽到走上快速發展的時期，進入2018年，頭部短視頻平臺入局，借助其可觀的流量和已有的眾多主播，短期內獲得了較好的直播帶貨效果。

2020年隨著疫情的爆發，，直播電商成為各行業的救命渠道之一，發展速度之火爆超乎想象。數據顯示，2020年中國直播電商市場規模達9610億元，同比大幅增長121.5%，預計2021年直播電商整體規模將接近12012億元。

政策推動直播電商行業可持續發展

隨著直播電商市場的影響力越來越大，國家在相關政策上也開始予以更多地關注。目前來看，相關政策主要以梳理標準、加強監管力度為主，進而推動直播電商市場的規范化和成熟化，并實現更加可持續地發展。

相關數據顯示，隨著電商和娛樂幫助促進此類與日俱增的應用，2019年中國在線直播行業用戶規模達5.04億人，增長率為10.6%;預計2021年用戶規模達5.26億人，一直保持穩健的發展速度，如此龐大的用戶群體必然能為企業帶來巨大的經濟效益。

互聯網市場迅猛發展，隨著全球SaaS服務的應用持續深化，其市場規模也從2016年的482億美元迅速攀升至2019年的1021億美元，根據Gartner預計，到2021年全球SaaS市場規模將達到1178億美元，而參照全球頭部SaaS服務商Salesforce總營收的高速增長，而參照全球頭部SaaS服務商Salesforce的高速成長，預計未來SaaS技術將持續應用發展，這也將在直播電商賽道催生出更多的科技服務商發展機會。中國直播市場中的科技行業卻彰顯著其迅速恢復的潛力。

消費觀念逐漸“品質化”

2020年，新冠疫情的爆發對國民消費造成了巨大的影響，中國居民人均消費者支出在連續多年的增長趨勢下，在2020年首次迎來下滑，除了疫情使得居民消費場景受限，疫情本身的不確定性也很大程度上讓居民的消費變得更加謹慎。在這個背景下，主打“全網最低價”的直播電商獲得更多人的青睞。

在尋求低價的同時，“直播+電商”需要的是模式上的升級，而不是大批網紅的加入。當前的網購消費者越來越注重“品質消費”，跟風走的消費觀念逐漸弱化，理性消費已成為主流。

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