李佳琦薇婭所屬經紀公司均打算上市 直播電商行業市場分析

• 2021年6月23日 ZhouJiaLiang來源：金融界 東方財富網 搜狐 1055 67
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消息透露，李佳琦背后的上海經紀公司美腕正在招聘一位首席財務官，為可能的美國上市做準備。據傳，合鯨資本和德同資本投資的這家公司考慮上市融資3億美元。

美腕(上海)網絡科技有限公司、杭州謙尋電子商務有限公司，這兩個公司可能你沒有聽說過。但是李佳琦和薇婭這兩個人名你肯定知道。兩家公司就是倆人分別所屬的經紀公司。現在，有傳言說這兩家公司都在為上市做準備了。

消息透露，李佳琦背后的上海經紀公司美腕正在招聘一位首席財務官，為可能的美國上市做準備。據傳，合鯨資本和德同資本投資的這家公司考慮上市融資3億美元。

另外還有消息稱，中國第一網紅薇婭所在的杭州謙尋文化也在計劃IPO，并且已經得到馬云的云峰基金支持，IPO的目的地在海外。

風口上的直播電商

2020年，一場新冠疫情使得全社會停擺。往日熱鬧的步行街，變得空蕩蕩。商家們紛紛將賣貨的場地從線下搬到線上。就連企業家們都沒放過這個機會。攜程的創始人梁建章在鏡頭前玩各種cosplay;一向對線上銷售不感冒的董明珠直播了13場，銷售額超過400億;羅永浩成為了抖音帶貨一哥。種種跡象都在表明，直播電商行業迎來了風口，正在天上翱翔。

商務部數據顯示，2020年上半年，全國范圍電商直播數量超過1000萬場，活躍主播數量超過40萬，觀看人數超過500億人次，上架商品數量超過2000萬。2020全年直播電商交易規模超過萬億。預計2021年這個數字將達到12012億。

另外，不少地方政府也鼓勵通過直播帶貨的形式推動農產品走出偏遠地區，各城市和地區充分挖掘區位優勢，以直播帶貨為抓手，大力推廣當地特產，拉動當地產業經濟。

當前直播電商模式主要瓶頸在于大量品牌對直播帶貨需求與網紅主播流量加速集中，而 2020 年以來各大直播平臺與地方政府對直播人才的培育愈發重視，伴隨消費者對直播帶貨模式的習慣，平臺流量分發機制的變化，中小網紅和品牌自發直播有望逐漸上量。以淘寶直播為例，2019 年 177 位主播年度 GMV 破億，2020 年目標為：打造 10 萬個月收入過萬的主播，為中小主播制定成長計劃。直播、短視頻作為電商在新時代的一種銷售工具，將成為未來品牌營銷標配，各大平臺以網紅實現引流后，隨著商戶、用戶不斷匯集，流量分發機制變化，全民直播、全商戶視頻營銷將成為銷售上量的主要推手。

當下，電商直播行業已經進入深入發展的階段。過去，直播等于帶貨，隨著行業的進步，可以把直播跟品牌，直播跟服務、直播跟政務、直播跟公益等等綜合性的形式都串聯在一起。直播行業精細化發展的大背景下，更加考驗平臺精細化運作的能力。

想要了解更多直播電商行業的發展前景，請查閱《2020-2025年中國直播電商行業市場深度分析及投資戰略咨詢研究報告》。

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