前5月我國網(wǎng)購金額超4.8萬億 未來的電視購物產(chǎn)業(yè)發(fā)展如何?

• 2021年7月12日 zengyan來源：互聯(lián)網(wǎng) 1418 94
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國家統(tǒng)計局公布數(shù)據(jù)稱，1-5月份全國網(wǎng)上零售額48239億元，同比增長24.7%，兩年平均增長14.2%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額39377億元，增長19.9%，兩年平均增長15.6%，占社會消費(fèi)品零售總額的比重為22.6%;在實(shí)物商品網(wǎng)上零售額中，吃類、穿類和用類商品分別增長24.22

前5月我國網(wǎng)購金額超4.8萬億 未來的電視購物產(chǎn)業(yè)發(fā)展如何?

國家統(tǒng)計局公布數(shù)據(jù)稱，1-5月份全國網(wǎng)上零售額48239億元，同比增長24.7%，兩年平均增長14.2%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額39377億元，增長19.9%，兩年平均增長15.6%，占社會消費(fèi)品零售總額的比重為22.6%;在實(shí)物商品網(wǎng)上零售額中，吃類、穿類和用類商品分別增長24.2%、28.2%和17.0%，兩年平均分別增長30.5%、9.3%和15.9%。

數(shù)據(jù)還顯示，5月份社會消費(fèi)品零售總額35945億元，同比增長12.4%;比2019年5月份增長9.3%，兩年平均增速為4.5%。其中，除汽車以外的消費(fèi)品零售額32257億元，增長13.2%。扣除價格因素， 5月份社會消費(fèi)品零售總額實(shí)際增長10.1%，兩年平均增長3.0%。從環(huán)比看，5月份社會消費(fèi)品零售總額增長0.81%。

電視購物這種方式的產(chǎn)生，一定程度上可以說是懶惰創(chuàng)造的市場機(jī)會。人性的弱點(diǎn)包含惰性，消費(fèi)者希望坐在家里，哪都不去，看看電視就可以知道商品信息，打個電話就可以買到商品。電視購物在國內(nèi)不是沒有市場，而是缺少規(guī)范的操作。權(quán)威機(jī)構(gòu)的電視購物頻道呼之欲出。在這樣的背景下開播的中視購物頻道，確實(shí)是前景廣闊的一個平臺。那么，未來電視購物行業(yè)市場行情如何?

如今互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為了大多數(shù)生活的一部分，各種購物網(wǎng)站應(yīng)運(yùn)而生，購物形式也是豐富多彩。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布的第45次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.04億，網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達(dá)7.10億，手機(jī)上網(wǎng)比例更達(dá)99.3%。未來，中國網(wǎng)民的數(shù)量還會持續(xù)增加，中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的動力還會繼續(xù)強(qiáng)勁。

據(jù)廣電總局12月26日消息，針對監(jiān)看發(fā)現(xiàn)部分電視購物頻道播出的收藏類購物節(jié)目存在虛假宣傳等違規(guī)問題，廣電總局近期組織有關(guān)省局開展全國電視購物頻道收藏類購物節(jié)目專項清查整治工作。目前，涉及19個購物頻道有違規(guī)問題的23檔收藏類購物節(jié)目已全部停播，同時停止了相關(guān)違規(guī)商品銷售。廣電總局強(qiáng)調(diào)，各電視購物頻道要切實(shí)提高政治站位，嚴(yán)格落實(shí)意識形態(tài)工作責(zé)任制，牢牢把握正確的政治方向、輿論導(dǎo)向和價值取向，始終把社會效益放在首位，嚴(yán)格遵守國家法律法規(guī)和廣電總局相關(guān)管理規(guī)定，堅決把牢商品準(zhǔn)入、商品宣傳、節(jié)目制播、產(chǎn)品售后等各環(huán)節(jié)各關(guān)口，堅決維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，促進(jìn)電視購物頻道誠信經(jīng)營和健康發(fā)展。

一提起電視購物，很多消費(fèi)者會有一些負(fù)面的聯(lián)想，像夸大的宣傳，高價低質(zhì)的商品。事實(shí)上，在美國、日本、韓國等國家，電視購物都是消費(fèi)者購買商品的一個重要渠道。廣電總局嚴(yán)管電視購物，商家通過這種方式，向電視機(jī)前的廣大的消費(fèi)者源源不斷地提供著優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品以及配送服務(wù)。僅美國有線電視網(wǎng)電視購物一年的銷售額就達(dá)上百億美元。其中，電視購物公司QVC成立于1986年，在1987年的營業(yè)收入僅有1億多美元，而到2006年已增長到80億美元。

在電視購物行業(yè)日漸沒落的背景下，行業(yè)只有大力加強(qiáng)與互聯(lián)網(wǎng)的融合，積極吸納社會資源合作發(fā)展，厘清商品開發(fā)、節(jié)目制作、信息管理、呼叫中心、物流配送、售后服務(wù)等業(yè)務(wù)的邊界，方能扭轉(zhuǎn)頹勢。目前，湖南廣電“快樂購物”已經(jīng)提出了要“從電視購物向電子商務(wù)轉(zhuǎn)型，重點(diǎn)加大對電子商務(wù)投入”的發(fā)展思路，這也是電視購物行業(yè)未來發(fā)展的必然趨勢。

未來的電視購物產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)具有以下幾個趨勢，一是商業(yè)模式發(fā)展成熟，產(chǎn)業(yè)鏈分工明確，包括國家政策、物流、支付等大環(huán)境逐步成熟，二是由暴利型向穩(wěn)定利潤型發(fā)展，三是由區(qū)域型向?qū)崿F(xiàn)全國性的經(jīng)營發(fā)展，由電視媒體向跨媒體業(yè)務(wù)方向發(fā)展，四是誠信、顧客至上是經(jīng)營原則，消費(fèi)習(xí)慣逐步培養(yǎng)形成，一些家庭購物優(yōu)秀品牌逐漸樹立。因此，中國的電視購物產(chǎn)業(yè)發(fā)展將包含三個主要模式，一是電視廣告直銷模式，二是以大型電視臺為主導(dǎo)的家庭電視購物模式，三是基于家庭電視購物產(chǎn)業(yè)平臺，產(chǎn)業(yè)鏈合作發(fā)展模式。

電商行業(yè)發(fā)展至今已縱深衍生出多個細(xì)分類別，包括但不限于綜合、垂直、跨境、拼購電商平臺等，極大便利了居民的自常生活并改變著傳統(tǒng)消費(fèi)模式。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，我國天貓店鋪數(shù)由2018年3月的18.9萬家增長至2020年3月的29.6萬家。我國淘寶店鋪數(shù)由2018年3月的973萬家增長至2020年3月的1075.1萬家。

電商對中國經(jīng)濟(jì)的‘消費(fèi)支撐力’是非常大的。疫情防控的客觀要求，無疑加速了線上商品和服務(wù)的發(fā)展。同時，電商注重下沉市場、商品便利性、商業(yè)信用評價等特點(diǎn)，也有助于消費(fèi)體驗(yàn)的提升。可以說，電商在穩(wěn)住消費(fèi)基本盤的同時，也使相關(guān)企業(yè)保持了旺盛生命力。

2020年，突如其來的新冠肺炎疫情，讓直播電商逆勢狂奔。從商務(wù)部獲悉，今年前11月，電商直播超2000萬場。電子商務(wù)司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，疫情讓無人零售、直播電商迎來廣闊發(fā)展空間，電商直播成為刺激復(fù)購的新渠道。據(jù)悉，商務(wù)部目前已創(chuàng)建127家國家電子商務(wù)示范基地。

隨著我國互聯(lián)網(wǎng)快速普及，網(wǎng)絡(luò)直播市場飛速發(fā)展。截至2020年6月，中國電商直播、短視頻及網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模較3月增長均超過5%，電商直播用戶規(guī)模達(dá)3.09億，較2020年3月增長4430萬，規(guī)模增速達(dá)16.7%，成為上半年增長最快的個人互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。網(wǎng)絡(luò)零售用戶規(guī)模達(dá)7.49億，占網(wǎng)民整體的79.7%，市場連續(xù)七年保持全球第一，為形成新發(fā)展格局提供了重要支撐。未來行業(yè)市場發(fā)展趨勢如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報告《2020-2025年中國網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》。

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