2021年KTV行業現狀分析 KTV消費進入“派對時代”

• 2021年7月23日 YeYuJuan來源：互聯網 914 57
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如今娛樂消費市場需求發生變革，主力消費人群向年輕群體偏移。為滿足主流消費群的喜好與心理，如今誕生了“KTV+酒吧”的深度融合體——PARTY派對模式。

現今國內KTV數量堪稱腰斬

KTV起源于日本，本為“Karaok”，本身作為日雜詞，后被國人譯作“卡拉OK”。在最初發展時，是為了方便樂隊歌手在不方便樂隊伴奏時采用錄音帶完成表演，后來被商業慢慢發掘，成為了大眾可以消費的消遣的娛樂活動。

2014年前后，隨著錢柜在國內多家店的倒閉，KTV行業的冬天來臨。《中國音樂產業發展總報告》顯示，僅2016年，傳統KTV數量斷崖式減少近60%。央視發布的數據顯示，2020年，受疫情等因素疊加影響，KTV行業整體客流量下降了70%-80%，年輕群體流失，高消費不再，僅僅依靠老年顧客，連覆蓋租金都十分困難。

根據天眼查數據，截至2021年3月，我國現存的KTV企業剩6.4萬家，注銷或吊銷的企業多達4萬家，幾乎相當于現存數量的2/3。同巔峰時12萬家相比，這個數據堪稱腰斬。

KTV行業下坡路，有娛樂消費市場需求變革的原因，KTV主力消費人群也在悄然變化。互聯網浪潮席卷下，人們唱歌和娛樂的需求從未褪去，只是傳統卡拉OK場所業態在娛樂形式、體驗上正面臨巨大挑戰。

KTV消費進入“派對時代”

如今娛樂消費市場需求發生變革，主力消費人群向年輕群體偏移。為滿足主流消費群的喜好與心理，如今誕生了“KTV+酒吧”的深度融合體——PARTY派對模式。簡而言之，派對模式是歌舞多元娛樂形式創新演繹，沉浸式的裝修風格滿足不同消費需求的同時，讓娛樂過程充滿新鮮感，為年輕消費者娛樂提供了新選擇。

“派對式KTV”與量販式KTV最大的不同在于，包廂里除了可以唱歌、吃飯、喝酒，還可以打臺球、玩游戲，比如桌球游戲，甚至還可以玩拳擊、打高爾夫、游泳。此外，還有DJ互動、演藝互動，娛樂內容非常豐富。派對模式KTV融合了酒吧勁爆的場景，疫情之后，尤其是今年增長趨勢是爆發式的。如果說20年前是‘錢柜時代’，2010年前后是‘純K時代’(升級版的錢柜)，到了2020年，就是‘派對時代’。

KTV行業市場容量預測

現在的KTV不再只是晚上六點營業，大多數活下來的都開始白天晚上兩種不同時段不同價格進行銷售活動，并且積極采用年輕人喜愛的團購、主題營銷來增加上座率。按照目前的市場總量計算，未來達到1200億元的規模不成問題。在大學生調查中顯示，平均每人每年要去10次，每次消費200元，那么KTV每年的消費者能達到6000萬。所以在未來KTV仍然是一個不小的規模市場，KTV現在也是逐漸精細化，逐漸優質化。

KTV行業的衰落不可避免，主因是行業的發展趨勢、產業環境、消費習慣、人力等多方面因素，疫情只是加速了這個過程。但任何時候大眾都有唱歌、娛樂的需求，KTV或許不會消亡，只是會以另一種形態繼續存在。

KTV行業研究報告主要分析了KTV行業的市場規模、KTV市場供需求狀況、KTV市場競爭狀況和KTV主要企業經營情況、KTV市場主要企業的市場占有率，同時對KTV行業的未來發展做出科學的預測。KTV行業研究報告可以幫助投資者合理分析KTV行業的市場現狀，為投資者進行投資作出KTV行業前景預判，挖掘投資價值，同時提出KTV行業投資策略、生產策略、營銷策略等方面的建議。

欲了解KTV行業具體詳情可點擊查看《2021-2026年中國KTV行業發展前景及投資風險預測分析報告》。

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