智能馬桶行業發展前景戰略及投資風險預測

• 2021年8月4日 ZhouJiaLiang來源：每日經濟新聞 東方財富網 389 18
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幾年前，國內消費者去日本買馬桶蓋的故事，引發現象級社會討論，揭示了中國消費升級的新趨勢。在此之后，包括智能馬桶蓋、智能馬桶等在內的智能類產品開始為中國消費者廣泛認知。

幾年前，國內消費者去日本買馬桶蓋的故事，引發現象級社會討論，揭示了中國消費升級的新趨勢。在此之后，包括智能馬桶蓋、智能馬桶等在內的智能類產品開始為中國消費者廣泛認知。

智能座便器的臀部洗凈采用獨特渦流旋轉氣泡式噴嘴，具有按摩效果和促進血液循環，完全潔凈感受。避免細菌繁殖。

智能坐便器起源于美國，用于醫療和老年保健，最初設置有溫水洗凈功能。后經韓國，日本的衛浴公司逐漸引進技術開始制造，加入了座便蓋加熱、溫水洗凈、暖風干燥、殺菌等多種功能。目前市場上的智能坐便器大體上分為三種，一種為帶清洗、加熱、殺菌等的智能坐便器，一種為可自動換套的智能坐便器，另外一種是自動換套加清洗功能智能座便器。

智能馬桶市場現狀

京東發布的《2021智能馬桶線上消費趨勢報告》顯示，2017~2020年4年間，智能馬桶蓋銷量翻番，智能馬桶一體機(智能坐便器)銷量更是翻了10倍。而奧維云網數據顯示，2018年、2019年以及2020年1~10月，智能坐便器線上銷量分別為119.5萬臺、146.5萬臺、111.2萬臺。

此外，奧維云網總裁郭梅德分享的銷售數據顯示，2020年，智能馬桶的銷售增速超過2019年。對于數據的變化，郭梅德表示，疫情之下，消費者對于馬桶的需求也不局限于使用，而是有了更多健康、智能的期待。

2020年上半年我國智能馬桶(蓋)一體機Top3品牌集中度為28.9%，同比增長5.3%;Top5品牌集中度為40.9%，同比增長4.9%;Top10品牌集中度為54%，同比增長-1.8%。

從不同電商平臺的銷售情況來看，2020年上半年恒潔在平臺電商的智能馬桶一體機的零售額排列第一，占比達到11.1%;而在專業電商平臺中，九牧成為零售額第一，占比為14.7%。綜合兩個平臺的零售情況來看，九牧的市場份額居于智能馬桶一體機市場第一。

國內智能馬桶滲透率有待提高

日本智能馬桶蓋普及率已超80%，而在中國僅在5%左右，三四線城市普及率不及1%。智能馬桶蓋在中國的大中型城市初步得到市場認可。這讓很多企業把它視為朝陽行業。

同時，智能馬桶蓋也會受限客觀家裝環境。如，有的家庭用“中水”(二次利用的水)來沖廁所，需要改為接入自來水;按國內現在的衛生間設計標準，馬桶邊沒有電源，已裝修完的用戶要安裝馬桶蓋會變得麻煩。

另外，它在國內的普及還受限于購買渠道。以往在國內，智能馬桶蓋的主要銷售渠道在建材市場。與日本牌智能馬桶蓋企業相比，國產品牌更多會去研究中國家庭衛生間的設計現實及空間實際情況。很多消費者從日本買回來的智能馬桶蓋電壓為110V，回國后還要安裝一個變壓器才能使用，如果產品出現故障，售后維修也是一大難題，這樣的情況也會影響用戶的使用體驗。

智能馬桶前景向好

業內人士認為，疫情喚醒了人們的健康意識，今后抑菌、殺菌等功能將成為市場焦點，同時會成為廠商和消費者同時看重的賣點;渠道下沉將不斷開展，以低價和核心功能形成組合的“輕智能”“簡配版”產品將在三四線市場嶄露頭角，進一步挖掘這些地區的市場潛力。行業趨勢向好，預測2021年線上智能坐便器市場規模為60.9億元，同比增長24.5%，銷量為278.7萬臺，同比增長36.1%。

想要了解更多智能馬桶行業的發展前景，請查閱《2021-2026年中國智能馬桶行業發展前景戰略及投資風險預測分析報告》。

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