小區(qū)隔離線上團(tuán)購下單暴增 線上團(tuán)購行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

• 2021年8月10日 lianglong來源：網(wǎng)易 百家號(hào) 澎湃新聞 1402 92
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據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，8月3日，武漢市經(jīng)開區(qū)沌口街道被列為新冠肺炎疫情中風(fēng)險(xiǎn)區(qū)。隔離的日子里，業(yè)主們仿佛回到了“以物易物”的時(shí)代。

小區(qū)隔離線上團(tuán)購下單暴增

據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，8月3日，武漢市經(jīng)開區(qū)沌口街道被列為新冠肺炎疫情中風(fēng)險(xiǎn)區(qū)。隔離的日子里，業(yè)主們仿佛回到了“以物易物”的時(shí)代。早上，微信群中有人想買寵物尿墊。我打算把家里剩的尿墊送給她，在取貨時(shí)，她也送了我兩個(gè)水蜜桃。由業(yè)主表示，最靠譜的就是線上團(tuán)購平臺(tái)。以往六個(gè)線上平臺(tái)，如今能次日送達(dá)的有兩個(gè)平臺(tái)。蔬菜、水果、消毒水等價(jià)格都沒有變化，供應(yīng)也很充足，但肉類和熟食等只能通過自提點(diǎn)店主幫忙采購。線上團(tuán)購是我國新興行業(yè)，2020年新冠肺炎疫情卷席全球，線上團(tuán)購行業(yè)得于高速發(fā)展，如今，進(jìn)入2021年，線上團(tuán)購行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀是否還如此火熱?

在線團(tuán)購即為一個(gè)團(tuán)隊(duì)向商家采購，國際通稱B2T(Business To Team),是繼B2B,B2C,C2C后的又一電子商務(wù)模式· 團(tuán)購B2T，本來是“團(tuán)體采購”的定義。而今，網(wǎng)絡(luò)的普及讓團(tuán)購成為了很多中國人參與的消費(fèi)革命。網(wǎng)絡(luò)成為一種新的消費(fèi)方式所謂網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購，就是互不認(rèn)識(shí)的消費(fèi)者，借助互聯(lián)網(wǎng)的“網(wǎng)聚人的力量”來聚集資金，加大與商家的談判能力，以求得最優(yōu)的價(jià)格。

在線網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購作為一種新興的消費(fèi)模式，同所有網(wǎng)上購物一樣目前還缺乏相關(guān)法律法規(guī)的監(jiān)督約束，這樣就導(dǎo)致一些違法分子利用法律漏洞詐騙消費(fèi)者。 為了確保購物安全，消費(fèi)者在選擇團(tuán)購博取優(yōu)惠價(jià)格的同時(shí)，對(duì)團(tuán)購平臺(tái)的選擇也應(yīng)該謹(jǐn)慎小心。選擇專業(yè)、信譽(yù)高的平臺(tái)發(fā)起團(tuán)購，或參加團(tuán)購，即可以提高網(wǎng)購安全系數(shù)，團(tuán)購產(chǎn)品的質(zhì)量及售后服務(wù)也能有所保障。

線上團(tuán)購行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

據(jù)國內(nèi)最大最全的團(tuán)購導(dǎo)航網(wǎng)站購團(tuán)購數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，團(tuán)購行業(yè)2010年總銷售額達(dá)到25億元人民幣(合3.8億美元)。僅聚劃算一家團(tuán)購網(wǎng)站的銷售額已經(jīng)超過了5億元。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在2019年國內(nèi)生鮮零售市場總額達(dá)到4.98萬億元，同比增長5%，2020年市場規(guī)模總額超過5萬億元，2014-2020年CAGR為4.6%，呈穩(wěn)步增長態(tài)勢。生鮮產(chǎn)品作為我國的基礎(chǔ)消費(fèi)品之一，隨著人民生活水平的提高，我國生鮮市場零售總額穩(wěn)定增長。2017年到2019年同比增長率為8.2%，市場總額高達(dá)4.98萬億元，尤其是在2020年疫情的催化下，年市場總額突破5萬億元，目前我國的生鮮行業(yè)仍處于一個(gè)發(fā)展的階段。

2020年社區(qū)團(tuán)購市場發(fā)展迅猛，市場規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)720億元。社區(qū)團(tuán)購市場持續(xù)下沉，預(yù)計(jì)中國社區(qū)團(tuán)購市場未來保持良好增長態(tài)勢，到2022年中國社區(qū)團(tuán)購市場規(guī)模有望達(dá)到千億級(jí)別。從2019年到2020年我國社區(qū)團(tuán)購增長率高達(dá)111.8%，市場規(guī)模高達(dá)720億元。由于行業(yè)巨頭紛紛加入，資本爭奪社區(qū)流量入口，預(yù)計(jì)在2022年生鮮電商滲透率將超過15.9%。

隨著線上團(tuán)購的火熱，行業(yè)涌入了許多國內(nèi)企業(yè)，據(jù)企查查大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布《2021上半年社區(qū)團(tuán)購?fù)度谫Y數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2021年1-5月，社區(qū)團(tuán)購賽道僅8起融資，資金大多涌向頭部平臺(tái)，其中“興盛優(yōu)選”在此期間的兩次融資，金額高達(dá)31億美元，“十薈團(tuán)”也獲得了7.5億美元融資，僅兩家企業(yè)的融資金額占比就已達(dá)到整個(gè)行業(yè)的95%以上。

客觀來看，社區(qū)團(tuán)購本身有其積極的社會(huì)效應(yīng)。社區(qū)團(tuán)購這一賽道映射了巨頭們的戰(zhàn)略考量和監(jiān)管者們的關(guān)注重視，甚至在一定程度上對(duì)今后互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)競爭的邏輯與規(guī)則將產(chǎn)生啟發(fā)或重塑。“補(bǔ)貼”本是眾多營銷策略中的一種手段，但進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“補(bǔ)貼”毫無疑問成為中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭在競爭中最熱衷于動(dòng)用的法寶。社區(qū)團(tuán)購市場的迅速擴(kuò)張迄今為止多依賴于低價(jià)引流的方式，其背后是大量資金的投入。

未來行業(yè)市場發(fā)展趨勢如何?想要了解更多線上團(tuán)購行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2025年中國團(tuán)購行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》。

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  2021-2026年版團(tuán)購產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

  區(qū)域產(chǎn)業(yè)規(guī)劃是地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的核心內(nèi)容，是各級(jí)政府部門發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)的“路線圖”，對(duì)于區(qū)域發(fā)展規(guī)劃來說，就相當(dāng)于一張藍(lán)圖對(duì)一個(gè)建筑物的重要性，有了這張“藍(lán)圖”，區(qū)域才能在有規(guī)劃有計(jì)...

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