深圳鼓勵跨境電商企業開展獨立站業務 跨境電商行業發展態勢分析

• 2021年8月16日 YeYuJuan來源：21世紀經濟報道 373 17
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深圳市在8月9日出臺了一份《鼓勵企業通過獨立站開展跨境電子商務單個項目擇優資助200萬》的通知，鼓勵跨境電商企業開展獨立站業務。獨立站是區別于在亞馬遜電商平臺、賣家自行建設、具有獨立域名的購物網站，在歐美等海外地區是頗為流行的網購渠道。

深圳鼓勵跨境電商企業開展獨立站業務

深圳市跨境電子商務協會統計數據顯示，從5月開始，亞馬遜封店導致的中國電商行業損失金額預估超過千億元。帕拓遜、通拓、澤寶、有棵樹等頭部亞馬遜大賣均受波及。

深圳市政府正在通過出臺相關扶持政策支持本土跨境賣家渡過亞馬遜封店困難時期。值得一提的是，深圳市在8月9日出臺了一份《鼓勵企業通過獨立站開展跨境電子商務單個項目擇優資助200萬》的通知，鼓勵跨境電商企業開展獨立站業務。獨立站是區別于在亞馬遜電商平臺、賣家自行建設、具有獨立域名的購物網站，在歐美等海外地區是頗為流行的網購渠道。

跨境電商行業市場環境分析

今年以來，跨境電商繼續保持強勁增勢。一季度，跨境電商進出口達到4195億元，同比增長46.5%。主要有以下幾個新特點：一是從渠道看，跨境電商從依托第三方平臺為主，逐步開發出獨立網站、社交網站、搜索引擎營銷等多種新渠道。二是從主體看，由早期的個人和貿易型企業為主轉變為貿易型企業與生產企業融合發展，許多生產企業由線下轉到線上，數字化水平明顯提升。三是從產品看，由單純注重性價比逐步向注重品牌、質量、標準、服務等轉變，定制化、個性化商品快速增長。

2020年的新冠疫情沒有讓中國的外貿停滯，全年進出口額32萬億元(人民幣，下同)，特別是跨境貿易強勢增長47%，達到6萬多億元。統計顯示，2020年跨境電商進出口1.69萬億元人民幣，同比增長31.1%，遠遠高于當年中國外貿1.9%的增速。

同時市場環境在向所有電商企業傳遞著相似的信號——市場環境越來越成熟，企業需要尋找可持續發展模式。在2019年，全球跨境網購普及率已達到51.2%。 經過2020 年，在疫情的催化下，消費人群以及購物心理的變化日益加快，全球電商市場更是加速發展，并且逐漸演變為一種“新常態”。

但線上渠道無論如何發展，最終都無法離開線下支撐，比如要發展跨境電商，線下的倉儲、運輸、配送、售后服務、體驗、支付結算等均不可或缺，促進跨境電商發展需要系統發力。與此同時，跨境電商也要與市場采購等其他新業態有機融合，加快打造新業態發展的生態系統。

在經濟全球化促進下，跨境電商已經逐漸成為推動外貿增長和產業結構升級的新動力。中國是世界第一網絡零售市場，擁有全球最多的網購用戶，跨境電商零售進口發展呈現快速增長態勢。近年來，隨著互聯網基礎設施的完善和全球性物流網絡的構建，跨境電商一直保持著較高的增長態勢，交易規模日益擴大。

欲了解跨境電商行業具體詳情可點擊查看《2021-2025年中國跨境電商行業全景調研與投資咨詢報告》。

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