短途休閑游迎來一波小高潮 周邊游市場(chǎng)調(diào)研分析

• 2021年8月20日 YeYuJuan來源：互聯(lián)網(wǎng) 222 6
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當(dāng)下，國內(nèi)旅游消費(fèi)需求依然存在，城市周邊游、本地休閑游和文化深度游熱度未減。具體而言，兩天一晚的周末周邊休閑度假游需求旺盛，是今年暑期以來最受歡迎的周邊游出游類型。

短途休閑游迎來一波小高潮

自7月下旬新冠肺炎疫情再次反彈后，長途旅行的熱度暫時(shí)減退，短途游、周邊游悄然興起。

同程旅游最新發(fā)布的周邊游報(bào)告顯示，北京等一線城市及區(qū)域中心城市周邊的文旅單位、綜合度假區(qū)等熱度快速上升，成為今年暑期居民周末休閑度假的首選。8月初以來，京郊的景點(diǎn)、民宿等搜索瀏覽量有明顯上升，較去年同期也略有增長。

周邊周末休閑度假消費(fèi)近年來一直都處于快速增長的狀態(tài)，疫情期間，長途旅行特別是跨省旅行受阻，人們更多地選擇了居住地周邊游特別是近郊出游。因此，應(yīng)該說疫情讓原本就存在的消費(fèi)趨勢(shì)加速滲透，并在眼下這個(gè)特殊時(shí)期成為整個(gè)旅游市場(chǎng)的主導(dǎo)。

上半年國內(nèi)旅游數(shù)據(jù)情況

根據(jù)文旅部財(cái)務(wù)司發(fā)布的2021年上半年國內(nèi)旅游數(shù)據(jù)情況顯示，2021年上半年，國內(nèi)旅游總?cè)舜?8.71億，比上年同期增長100.8%(恢復(fù)到2019年同期的60.9%)，國內(nèi)旅游收入(旅游總消費(fèi))1.63萬億元，比上年同期增長157.9%(恢復(fù)到2019年同期的58.6%)。

在上半年旅游市場(chǎng)持續(xù)快速恢復(fù)、暑期上半場(chǎng)開始的雙重利好下，2021年上半年指數(shù)水平整體呈上升趨勢(shì)。在6月指數(shù)稍有回落后，7月份的歡樂指數(shù)迎來反彈上升態(tài)勢(shì)，7月歡樂指數(shù)TOP100均值為53.08，環(huán)比增長42%，比2020年同期水平增長了28.02%(恢復(fù)到2019年同期的85.1%)。

旅游休閑市場(chǎng)未來發(fā)展趨勢(shì)

當(dāng)下，國內(nèi)旅游消費(fèi)需求依然存在，城市周邊游、本地休閑游和文化深度游熱度未減。具體而言，兩天一晚的周末周邊休閑度假游需求旺盛，是今年暑期以來最受歡迎的周邊游出游類型。周邊自駕、主題公園、綜合度假區(qū)、動(dòng)物園、海洋館等都是比較熱門的選擇。由此判斷，這種“48小時(shí)”的微度假模式正在成為旅游休閑市場(chǎng)的一種長期趨勢(shì)。

除了周邊游、本地游正在成為人們出游的主流形態(tài)外，另外兩種趨勢(shì)初露端倪。一是團(tuán)隊(duì)規(guī)模越來越小，游客需求越來越分散。精致小團(tuán)、私家團(tuán)等產(chǎn)品更受青睞，游客更加關(guān)注旅游目的地的特色行程，比如，當(dāng)?shù)氐奶厣惋?、特色文化體驗(yàn)項(xiàng)目等。二是疫情進(jìn)一步推動(dòng)了定制旅游的發(fā)展，越來越多的游客希望旅行社能夠針對(duì)他們的需求提供定制化服務(wù)。

由于客群結(jié)構(gòu)的變化，景區(qū)游客的消費(fèi)水平較往年有所提升，可以看出疫情雖然限制了人們的出游計(jì)劃，卻沒有澆滅大家的出游熱情，反而是對(duì)于高品質(zhì)的旅游提出了更高需求。

由此可見，放心游、安心游和高品質(zhì)旅游目前越來越受到國民的追捧，周末周邊休閑度假消費(fèi)比例的上升將會(huì)是一個(gè)長期趨勢(shì)，是我國旅游消費(fèi)升級(jí)的一個(gè)方面。

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