2021年商洽會直播電商促經貿合作 直播電商發展現狀分析

• 2021年8月26日 lianglong來源：中研網整理 1135 73
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近期，南亞東南亞國家商品展暨投資貿易洽談會線上展在昆明啟動，以在線洽談、線上直播、電子簽約等形式，助力后疫情時代經貿合作新突破。

2021年商洽會直播電商促經貿合作

近期，南亞東南亞國家商品展暨投資貿易洽談會線上展在昆明啟動，以在線洽談、線上直播、電子簽約等形式，助力后疫情時代經貿合作新突破。2021商洽會以“新機遇 新發展”為主題，累計注冊參展商達27929家，采購商達11693家，印度、巴基斯坦、斯里蘭卡等8個南亞國家與老撾、泰國、越南等11個東南亞國家悉數參展，并有港澳臺地區和德國、智利、法國等國家企業參展，將持續至29日。商洽會有效激發了南亞東南亞及環印度洋地區的區域發展活力與合作潛力。今年以線上形式舉辦商洽會，希望能為各國企業提供智能高效的經貿交往平臺，攜手推進抗疫合作和經濟復蘇。

電商直播，是一種購物方式，在法律上屬于商業廣告活動，主播根據具體行為還要承擔“廣告代言人”“廣告發布者”或“廣告主”的責任。如果消費者買到假貨，首先應聯系銷售者即賣家承擔法律責任，主播和電商直播平臺也要承擔相應的連帶責任。截至2020年6月，中國電商直播、短視頻及網絡購物用戶規模較3月增長均超過5%，電商直播用戶規模達3.09億，較2020年3月增長4430萬，規模增速達16.7%，成為上半年增長最快的個人互聯網應用。

據中研普華研究咨詢報告《2021-2025年直播電商行業市場調研報告》分析

據新華網消息近日，商務部公布《直播電子商務平臺管理與服務規范》行業標準征求意見稿(以下簡稱規范征求意見稿)，該規范征求意見稿沒有強制執行的要求，目的是引導直播電商行業規范發展。專家認為，涉及整個直播電商生態的內容的規范將極大地推動直播電商行業的標準化發展。商務部研究員表示，盡管直播帶貨行業目前已出臺了很多規范辦法，但落實細則并不清晰，且參與者、相關方對這些政策的理解也需要一個過程。

直播電商發展現狀分析

直播電商指的是商家通過直播的形式，給觀眾推薦商品，激發其潛在的購買欲望，最終實現交易的電商渠道。在直播過程中，主播如同線下銷售中的“導購”，其個人的銷售能力對商品銷售效果將產生極為重要的影響，實現線下導購的線上化。直播電商本質是品牌方對私域流量渴望的體現。通過直播為電商帶來流量，從而達到為電商銷售的目的。

短視頻的火爆帶來了直播電商的高速增長,2020年我國直播帶貨整體規模突破萬億元，預計2021年將接近7124億元的規模。從品類上看，直播電商打破了區域和品類限制，服飾是滲透率最高的商品,美妝、食品飲料、生鮮、家電數碼等也是熱銷商品,汽車、房子、火箭亦有售賣。

CINNIC數據顯示，截至2020年12月，我國網絡直播用戶規模達6.17億，較2020年3月增長5703萬，占網民整體的62.4%;其中，電商直播用戶規模為3.88億，較2020年3月份增長1.23億，占網民整體的39.2%。

2020年，我國直播帶貨整體規模突破萬億元，實物類商品占98.4%，一線城市占比達76%。根據畢馬威、阿里研究院綜合預測，2020年我國直播電商整體規模達到6250億元，滲透率達到8.6%，2021年直播電商仍將繼續高速增長，規模接近7124億元，滲透率達到14.3%。

直播電商把直播與電商有機結合，即通過直播的方式與用戶直接建立起連接，更好地贏得用戶的信任，而省去中間環節，顯著降低交易成本和提升交易效率。這意味著必須在商業能力上下更大功夫。直播電商的價值鏈包括主播(MCN機構)、平臺方、品牌商家。

未來行業市場發展趨勢如何?想要了解更多直播電商行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2025年直播電商行業市場調研報告》。

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