越南關閉大量代工廠 阿迪達斯考慮漲價 運動服裝市場深度調查

• 2021年8月27日 ZhouJiaLiang來源：36氪 搜狐 騰訊 東方財富網 1393 92
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據報道，作為衣服和鞋類生產大國，越南近期新冠疫情形勢惡化，嚴格的防疫措施迫使越南大量代工廠關閉。這給不少歐美大型跨國企業的貨品供應帶來不小的潛在風險，一些品牌表示正在考慮漲價。前不久，阿迪達斯表示，其位于越南的大多數供應商的產能自7月中以來就不再可用6

據報道，作為衣服和鞋類生產大國，越南近期新冠疫情形勢惡化，嚴格的防疫措施迫使越南大量代工廠關閉。這給不少歐美大型跨國企業的貨品供應帶來不小的潛在風險，一些品牌表示正在考慮漲價。前不久，阿迪達斯表示，其位于越南的大多數供應商的產能自7月中以來就不再可用，預計下半年將因此損失6億美元的銷售額。

“國潮”攪動運動市場

在“國潮”崛起背景下，李寧、鴻星爾克等中國品牌接連迎來高光時刻，國際運動品牌的在華影響力正受到沖擊。“國貨崛起的大方向已經不可逆，任何突發事件都有可能成為國產品牌的營銷爆點，屬于中國品牌的時代正在到來。” 一份研究報告寫道。

在業績方面，中國品牌的表現也更為亮眼。如，李寧發布的2021年年中業績報告顯示，截至6月30日，李寧營收為101.97億元，同比增長65%;凈利潤超19.62億元，同比大漲187%;毛利率上升6.4個百分點至55.9%。其多項指標為2004年上市以來同期歷史最高水平。與此同時，安踏、特步等中國品牌的業績也呈現出大幅上漲。其中，特步國際發布的盈利預告稱，2021年上半年其綜合溢利同比將大幅增長不少于65%，零售銷售同比增速在40%-45%左右。

運動服裝市場深度調查

國家大力支持體育產業的發展以及全民健身熱度的不斷升溫為中國體育產業提供了廣闊的市場容量，作為體育產業發展的基礎分支的體育用品業也藉此實現快速發展。中國已成為世界最大的體育用品基地，體育用品行業也逐步進入穩定增長的成熟期。

根據統計數據，2013-2019年，中國運動服裝行業市場規模不斷擴大。2019年中國運動服裝市場規模達到1336億元。疫情過后健康意識有望強化，行業需求或將引來反彈，運動服飾為服裝市場優質投資賽道。

2019年Nike/Adidas市占率延續提升趨勢，分別達到22.9%/20.4%，Skechers提升至6.8%。國內品牌中，安踏加速搶占份額、進一步拉同Nike/Adidas距離，市占率為16.4%(安踏品牌/FILA市占率分別為11%/5.4%)，李寧/特步企穩回升，2019年市占率為6.3%/4.9%。

數據顯示，自2021年起，全球運動服裝市場規模不斷擴大，2020年市場規模已達1882億美元，預計2021年全球運動服裝市場收入將達到1919.6億美元。

對于中國品牌來說，雖然的業績表現尚可，但擺在其面前的難題也不容忽視，那就是本土品牌目前仍面臨沖高難題。“中國運動市場主要呈現“兩超多強”格局：高端市場由耐克、阿迪一類國外品牌占據，安踏、李寧、特步等本土玩家主攻中低端市場。”一位業內人士表示，優質且時尚的國內運動品牌崛起，的確分走了一部分國際品牌的市場份額。不過，包括阿迪達斯在內的海外品牌，其多年積累下的品牌效應，以及產品創新的優勢等硬實力，很難在短期內被國內運動品牌撼動。

想要了解更多運動服裝行業的發展前景，請查閱《2021-2025年中國運動服裝市場深度調查研究報告》。

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