茅臺價格下行后又回溫 白酒市場發展現狀調查

• 2021年8月27日 ZhouJiaLiang來源：AI財經社 雪球網 騰訊 575 32
• 繁體

8月25日，有消息稱，隨著“雙節”即將來臨，茅臺酒廠出臺了多條舉措平抑酒價，其中包括嚴格執行“三個100%”、加大零售比例、加強服務和氛圍營造以及防疫工作等四項工作。

茅臺價格下行后又回溫

8月25日，有消息稱，隨著“雙節”即將來臨，茅臺酒廠出臺了多條舉措平抑酒價，其中包括嚴格執行“三個100%”、加大零售比例、加強服務和氛圍營造以及防疫工作等四項工作。消息特別點出，以北京為例，8月25日茅臺酒市場價格已回落到2800元/瓶附近，下行200元左右，有媒體評論稱“茅臺控價初見成效”。

但是，茅臺市場價僅下行一天就迅速回溫，目前已經再度站上3000元以上。

“茅臺酒廠內部確實有消息稱，要求經銷商清庫存，希望通過倒逼經銷商和渠道放貨實現價格調控。”有業內人士表示。只是，從目前市場價格迅速回升的反應來看，公司控價政策的推行力度似乎還有所不夠。

白酒市場發展現狀調查

根據國家統計局數據顯示，2020年中國白酒產量為740.73萬千升，同比下降2.46%，這是自2016年以來，白酒行業產量連續第四年下降。白酒產量達到了本世紀以來的最高值，超過了1300萬千升，隨后一直呈現出產量下降的趨勢。產量的下滑主要是銷量下降所導致。

與產銷量下降形成對比的是，白酒行業的規模卻在持續增長。根據中國酒業協會數據，2020年中國白酒銷售收入為5836億元，同比上升2.9%。即便在上半年疫情影響的情況下，白酒行業仍然克服了阻力，在銷售收入上實現了同期的正增長。產銷量下降，白酒銷售和利潤增加，這一對比的背后是白酒行業近年來集中度的持續提升。

目前，消費者對于白酒“質”的需求已高于于“量”的需求。當前，經過幾十年的發展，白酒行業已經進入“不缺酒、缺好酒”的時代，從需求側來看，消費者“喝名酒、喝好酒、喝老酒”需求日趨旺盛，這也直接推動了供給側改革，名優酒企業紛紛加大產能和儲能建設，不斷提升產品品質。

據百度白酒用戶大數據顯示，35歲以下白酒消費人群占比增長超11%。具體來看，從2019年至今，18-24歲白酒消費者增長4%，25-34歲白酒消費者增長7%。而在城市等幾方面，不論是一二線城市，還是三四線城市，消費者對白酒的需求并沒有顯著趨勢變化。通過數據不難發現，年輕消費者正在逐漸成為白酒消費主力。

在此背景下，白酒企業也開始尋求多元化發展。隨著白酒行業的發展，未來名優白酒一定是多屬性、多場景、多功能的綜合體。

當前，白酒市場集中在國內，“白酒國際化”雖然探索多年，但進展并不顯著。數據顯示，2018年，白酒行業出口量占整個產量的僅0.17%。伴隨著中國經濟實力和影響力持續提升，加之名優白酒企業加大海外推廣力度，價值數千億的海外市場，是白酒行業未來最大機會市場。

想要了解更多白酒行業的發展前景，請查閱《2021-2026年白酒市場發展現狀調查及供需格局分析預測報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2021-2025年中國少兒英語培訓行業競爭分析及發展前景預測報告

  隨著少兒英語培訓行業競爭的不斷加劇，大型企業間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內外優秀的少兒英語培訓企業愈來愈重視對行業市場的分析研究，特別是對當前市場環境和客戶需求趨勢變化的深入研...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡