原價1599元的耐克鞋被炒到3萬 2021運動鞋產業市場空間分析

• 2021年8月30日 ZhouXun來源：快科技綜合 438 22
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不過，“炒鞋”行為并未完全停止，仍在借著潮文化的口號，繼續瘋狂，不少人會為了一雙鞋豪擲數萬元，還有很多人只為轉賣賺差價。比如在某交易平臺上，剛上市不久的進口球鞋“閃電倒鉤”，原價1599元，被炒到最高3.2萬元一雙，而且成交量相當可觀。

原價1599元的耐克鞋被炒到3萬

今年4月份，新華社曾公開批評“炒鞋”行為，直言這會導致球鞋愛好者買不到想要的球鞋，進而讓國產品牌失去消費者的信任，無異于竭澤而漁，自斷國產品牌升級之路，同時少數互聯網平臺也在推波助瀾，扮演不光彩的角色。不過，“炒鞋”行為并未完全停止，仍在借著潮文化的口號，繼續瘋狂，不少人會為了一雙鞋豪擲數萬元，還有很多人只為轉賣賺差價。

比如在某交易平臺上，剛上市不久的進口球鞋“閃電倒鉤”，原價1599元，被炒到最高3.2萬元一雙，而且成交量相當可觀。根據中研普華產業研究院發布的《2021-2026年版運動鞋產業政府戰略管理與區域發展戰略研究咨詢報告》顯示：

運動鞋產業市場空間分析

體育經濟源自于體育自身的經濟功能。體育對于經濟發展的促進作用。體育與經濟相聯系是伴隨著現代市場經濟的發展而開始的。體育的經濟功能主要體現在：體育運動可以提高勞動者素質，促進生產力的發展;體育運動可以促進消費，拓展經濟增長點。

隨著我國綜合國力的不斷提升，體育產業的發展也越發迅速，逐漸形成了有我國特色的體育競賽市場，即消費者主要以觀賞的形式消費體育競技表演活動產品的市場，也是體育產業的核心市場。2020年中國體育競賽表演活動規模約為318.4億元，同比增長3.2%。

當前，國家大力支持體育產業的發展以及全民健身熱度的不斷升溫為中國體育產業提供了廣闊的市場容量，作為體育產業發展的基礎分支的體育用品業也藉此實現快速發展。中國已成為世界最大的體育用品基地，體育用品行業也逐步進入穩定增長的成熟期。數據顯示，2013-2017年我國體育用品行業收入和利潤都在不斷增長，五年年均復合增長率分別為7.64%和9.37%，增長十分迅速。

據統計，2019年美國仍然是全球第一大球鞋市場，占據全球31.1%的銷售份額，二到五名分別是巴西、中國、俄羅斯與印度，其中，中國也占據了7.1%的市場份額。中國目前的球鞋市場依然處于存量市場，人均運動鞋保有量不過0.4雙，遠低于美國的3.4雙和日本的4.4雙。

我國鞋類產量約為131億雙，增速持續趨勢性回落。鞋業內銷市場消費量約為39億雙，消費總額3960億元。鞋類消費增速進入下行周期，尤其是皮鞋行業持續低迷尚未觸底。出口92.9億雙，金額448.9億美元，連續兩年負增長;與此同時，進口持續多年逆勢高速增長，數量1.1億雙，貨值27.4億美元，需求與供給不匹配的矛盾進一步凸顯。

雖然近兩年球鞋市場的玩家群體有朝著三四線城市下沉的趨勢，但頭部玩家仍舊是球鞋市場火爆的主要力量，“馬太效應”較為明顯，如果是考慮到國家經濟水平和人民收入狀況，我國的球鞋市場還存在著很大的增值空間。

更多行業研究分析，可以點擊購買中研普華產業研究院的《2021-2026年版運動鞋產業政府戰略管理與區域發展戰略研究咨詢報告》。

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