優衣庫市值縮水跌落全球第一 快時尚服裝市場深度調研

• 2021年9月1日 YeYuJuan來源：互聯網 940 59
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近年來，隨著人們消費需求的不斷轉變及人力密集型產業發展面臨困境，快時尚品牌的吸引力在逐漸下降，利潤空間被逐漸壓縮，發展速度放緩。

快時尚是一種“快速響應顧客時尚、潮流消費需求”的服裝生產模式，旨在通過優化供應鏈，縮短服裝產品從生產到銷售的周期，以較低的價格為顧客提供具有一定時尚性的服裝。

優衣庫市值縮水跌落全球第一

近年來，隨著人們消費需求的不斷轉變及人力密集型產業發展面臨困境，快時尚品牌的吸引力在逐漸下降，利潤空間被逐漸壓縮，發展速度放緩。

據時尚商業快訊監測，優衣庫的母公司迅銷集團今年以來的股價累計大跌22%，市值較今年初的11萬億日元縮水至7.54萬億日元，市盈率為48.15。后疫情時代的復蘇并未如期到來，迅銷集團跌下全球服零售商市值第一的位置。截至7月底，由于新冠疫情，共關閉6家門店143家門店的營業時間縮短。

快時尚服裝行業特點：

1.快速。快時尚的一個重要表現就是速度快。只有速度夠快，才能將流行元素及時展現給消費者。

2.時尚。快時尚品牌卻幾乎沒有固定的符號或象征，它們跟隨潮流不斷的變化，因而在快時尚品牌的終端店鋪里貨品幾乎每周都會翻新，時尚才是快時尚制勝的法寶。

3.平價。快時尚是普通消費者“買得起的時尚”，也被普通人認為是平民貴族化的渠道。它滿足了人們以低廉的價格享受時尚的需求。

4.款多量少。快時尚品牌產品種類豐富，風格多樣。這種貨物的稀缺感( 量少) 改變了消費者貨比三家的思維模式，提高了進店顧客的購買率，同時也能減少庫存風險。

快時尚服裝市場深度調研

快時尚服裝行業的客戶主要來自中青年女性，隨著網絡購物形式的發展跟普及，顧客可以用更便捷的方式去對比商品性價比，因此具有較大的議價能力。從年齡結構來看，90后占比過半，00后也逐漸崛起，成為快時尚行業不容忽視的新生消費人群。不過，對于快時尚行業而言，價格實惠是其特點，且在季末期會做優惠活動，再配合電商模式的定價銷售，所以購買者議價能力較弱。

圖表(一)：快時尚服裝行業消費人群主要年齡結構

數據來源：中研網整理

統計數據顯示，2018-2021年中國快時尚服裝行業市場規模呈現波動增長態勢，2018年中國快時尚服裝行業市場規模為2469.54 億元，2020年中國快時尚服裝行業市場規模為2512.88 億元，同比增長-4.47%。

圖表(二)：2018-2021年中國快時尚服裝行業市場規模

數據來源：中研網整理

服裝業屬于完全市場化的行業，同質化嚴重造成品牌競爭異常激烈，細分出來的快時尚行業的競爭更是在服裝業類目里異常激烈。不過，隨著快時尚熱潮逐漸退去，快時尚品牌業務增長出現分化。在消費者回歸理性消費的背景下，快時尚服裝行業洗牌加劇。

想要了解更多快時尚服裝行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2020-2025年中國快時尚服裝行業市場現狀調查及投資策略咨詢報告》。

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