嬰配粉企業欲布局“全家營養” 配方奶粉競爭市場態勢分析

• 2021年9月30日 YeYuJuan來源：互聯網 1034 65
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嬰配粉企業為了更好地尋求增量，多數都已經將產品線延伸到全家營養的布局上，期望通過擴充產品線來提升業績。其中一類企業是從單一的嬰配粉慢慢向全家營養轉型，陸續推出相關產品。

嬰配粉企業欲布局“全家營養”

由于我國新出生人口數量的減少，嬰配粉市場進入存量競爭時期。中國嬰配粉市場零售量從2019年開始下降，預計到2025年將下降到76.49萬噸，2020—2025年零售量的年復合增長率為-4.1%，嬰配粉業務增長明顯放緩。

嬰配粉企業為了更好地尋求增量，多數都已經將產品線延伸到全家營養的布局上，期望通過擴充產品線來提升業績。其中一類企業是從單一的嬰配粉慢慢向全家營養轉型，陸續推出相關產品。

不久前，君樂寶旗下成人奶粉系列馨意推出3款以年齡定義的高端功能型奶粉，分別是40+健護力配方調制乳粉、50+舒護力配方調制乳粉、60+能護力配方調制乳粉。伊利推出針對3歲以上的QQ星兒童奶粉，對學生奶粉配方進行了全新升級，另外，伊利還有伊利金裝中老年高鈣奶粉、孕婦奶粉等。

全家營養概念未在中國普及

全家營養概念還未在中國普及，隨著中國出生人口的下降，嬰幼兒配方乳粉市場競爭日益激烈，為尋求更大的市場，多家乳企針對全家營養的概念，開發出新細分產品，試圖拓展消費群體，提高銷售額。

目前，擋在全家營養面前的阻礙之一就是消費基礎，消費者對于全家營養的意識還比較薄弱，處于剛起步階段。

全國有嬰幼兒配方乳粉生產企業127家，但年產量在3萬噸以上的企業僅有 3家。目前，國產嬰幼兒配方乳粉品牌僅占高端產品份額的20%至25%。國內嬰幼兒乳粉行業生產資源、管理資源和市場資源較為分散，競爭力較弱。

配方奶粉競爭市場態勢分析

受疫情等多重影響，今年進口嬰配粉下降趨勢更為嚴峻，1月到6月我國嬰配粉進口總量同比去年上半年下滑達21.5%。這一方面或因去年上半年疫情爆發期間，乳企大量生產，渠道加大囤貨，基數大，同比下滑自然就更厲害;另一方面也因今年新生人口數降低、消費者兩極分化加劇、國產奶粉加速搶占消費者心智等現實因素所致。

目前國產奶粉正在逐步高端化，從奶源質量、品牌營銷形象等方面層層把關，并有效借助營銷塑造高端的產品形象，打入高端奶粉消費市場。我國嬰幼兒配方奶粉行業已進入“提質”時代。預計未來5年，銷售額復合年均增長率為7%左右，知名品牌仍然具有較好的發展優勢和前景。

伴隨著國粉對市場份額的進一步占領、母嬰渠道的選品之變、新生人數下滑、國內外疫情等，國家新一輪奶粉配方注冊制結束以及企業市場秩序調整完畢，奶粉市場在2023年后開始全面回暖。

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