“輕量化”瓶裝再度走俏 飲料包裝市場優勢分析

• 2021年10月11日 YeYuJuan來源：互聯網 388 18
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很多品牌都采用了小瓶化策略，更好地迎合了消費場景的‘碎片化’趨勢。對于飲料包裝的日后發展趨勢，不外乎更加綠色環保、更加實用輕便、更加廉價節約、更加美觀有創意。飲料包裝材料要越來越少，減少資金成本和環境成本，便于飲料包裝的降解。

90后、00后消費群體更偏愛高顏值產品

在消費主流換擋的當下，以90后、00后為代表的消費群體更偏愛高顏值產品，飲品在終端是否第一時間搶占消費者眼球顯得尤為重要。

相關研究發現，中國消費者平均3—7秒即做出選擇，64%的消費者愿意購買更吸引人的包裝產品，65%的消費者愿意為綠色環保的產品付錢，66%的消費者選擇他人推薦購物。

小包裝食品越來越火爆

從近兩年各大飲品企業所推新品來看，便于產品預覽的透明包裝、加強品牌共鳴的互動形式、避免尖銳線條的柔美曲線、強烈色彩對比的包裝等正成為新品包裝的主流趨勢。不難發現，近年來小包裝食品越來越火爆。今年以來，農夫山泉、元氣森林、加多寶等企業均推出“輕量化”飲料包裝。業內人推測，“小而美”的產品或將成為新趨勢。

紙包裝制品與塑料、金屬、玻璃三大包裝相比,被認定為是最有希望、最有前途的“綠色包裝”材料,而備受世人的推崇和青睞。

紙具有良好的彈性和韌性,可以對被包裝物提供良好的保護作用;紙不受熱和光的影響,對諸如健康食品和藥品來說,紙是傳統的包裝材料,而且特別適合于想要得到自然感觀的那些產品;紙包裝的不透明性,對那些像褐色產品之類的不吸引人的產品來說非常有用紙包裝制品良好的適印性使其具有獨一無二的漂亮外觀,是最吸引人們眼球的一大亮點;同樣,紙包裝制品的優質輕量化、品種多樣化,盡可能降低郵遞及運輸等費用成為現實。總之,紙包裝極具市場優勢。

“輕量化”瓶裝再度走俏

總體來說，含氣飲料這個品類從去年起開始復蘇。主要原因是很多品牌都采用了小瓶化策略，更好地迎合了消費場景的‘碎片化’趨勢。飲料消費場景‘碎片化’指的是消費者不再需要在一個場景下大量飲用同一個飲料，而是需要在多個場景下頻繁飲用少量飲料。另外，小包裝的可口可樂幫助吸引了更多的全新消費者，由于消費者認為小包裝的可樂可以控制攝入量，不會對身體增加過多負擔。

對于飲料包裝的日后發展趨勢，不外乎更加綠色環保、更加實用輕便、更加廉價節約、更加美觀有創意。飲料包裝材料要越來越少，減少資金成本和環境成本，便于飲料包裝的降解，飲料包裝設計要更加合理和實用，讓攜帶和飲用飲料更加方便。在滿足功能、審美、環保的基礎上,飲品包裝設計還要構建獨特的文化內涵,而不是單純利用包裝的繁復工藝吸引消費者的注意。

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