網購式盡孝八成由80后90后下單 營養保健品類大幅上漲 我國保健品行業市場規模分析

• 2021年10月15日 HaoChenChong來源：互聯網 1177 76
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數據顯示，過去一周網絡上“重陽節“關鍵詞搜索次數環比增長超過400%，醫藥、營養保健品類的商品數量同比增長超過1倍。

網購式盡孝八成由80后90后下單

數據顯示，過去一周網絡上“重陽節“關鍵詞搜索次數環比增長超過400%，醫藥、營養保健品類的商品數量同比增長超過1倍。

此外，在重陽節前夕，許多大城市里的年輕人給在縣城的父母長輩來了一次“網購式盡孝”，此類訂單量高達220萬單，80后和90后下單量占比超過8成。

截至目前，老年人旅游的整體訂單量同比2020年同期增長了37%，定制游訂單量上漲47%，私家團訂單量上漲161%。

據2020年第七次人口普查的數據顯示，與10年前相比，15到59歲年齡段的人口占總人口的比例下降了6.79個百分點，而60歲以上人口所占比例上升了5.44個百分點，占總人口比重達到了18.7%。

隨著我國人均收入水平不斷提升和對營養醫療的不斷重視，中國營養保健品市場規模不斷壯大。從品種結構上看，膳食補充類保健品占據主流;從功能結構看，提高免疫力、緩解體力疲勞、改善睡眠等普適類產品市場較大。

根據中研普華產業研究院的報告《2021-2025年中國營養保健品行業市場全景調研與競爭格局分析報告》統計分析顯示：

一、2020-2021年我國保健品行業市場規模

近年來，我國國民收入水平持續提升，人們的健康意識逐漸增強，對保健品的消費理念和消費意愿發生改變。基于人們對保健品消費需求的迅速增加，推動保健品行業加快轉型升級，滿足消費者個性化的消費需求。

2013-2020年間，我國保健品市場高速增長，從2013年的993億增長到2020年的2503億，同比增速保持在10%-15%，復合增長率為14.12%。2016年由于多項保健品相關政策的出臺以及雙軌制正式啟動，導致保健品市場管理趨嚴，市場同比增速放緩，但隨后恢復穩步增長。2020年我國保健品市場需求旺盛，行業市場規模為2503億元，同比增長12.39%。按照過去幾年的復合增長率計算，預計2021年保健品行業規模達2856億元。

圖表：中國保健品市場規模及增速

資料來源：中研普華產業研究院

二、2020-2021年我國保健品行業發展分析

2020年初新冠肺炎疫情“黑天鵝”事件給保健品行業同時帶來沖擊與機遇：一方面，疫情的蔓延極大地沖擊了全球經濟，經濟陷入長期衰退風險加劇，此外各國保健品企業計劃舉辦的健康教育和市場宣講活動全部被迫取消，傳統藥店、直銷渠道由于線下經濟活動的暫停也遭受重創;另一方面，疫情擴散使人們的健康意識得到空前提高，老年人群體希望通過服用保健品以提高免疫力，“直播購物”的興起使得眾多保健品行業紛紛加大線上營銷的投入力度，給行業帶來新的發展機遇和消費增長點。

據官方統計，新冠肺炎疫情治療過程中醫藥有效率達到了90%以上，尤其是在治療疑難病等方面具有獨特的價值，中醫藥及相關保健品開始備受關注與信任，這使得以中醫理論為基礎的中醫藥保健品在未來將迎來銷量的強勢增長。

這可從中藥材市場價格的波動得到驗證，疫情期間中藥保健品需求上升，導致部分中藥材品是由于供不應求或者短缺而出現不同程度的漲幅。雖然國內疫情逐漸退去，但近期商家購貨力度依然不減，在市場供不應求的情況下，中藥保健品供貨商惜售心理隨之加強，導致部分中藥材價格的上漲。

監管政策趨嚴和“大健康戰略”和影響，行業迎來新一輪轉型升級。2019年，知名保健品企業“權健”因涉虛假宣傳、非法傳銷、醫療資質和藥品安全問題引發熱議，并被提起公訴。此后，國內的保健品市場和直銷行業也迎來了前所未有的嚴厲監管。百日行動、反不正當競爭執法、聯合打擊欺詐銷售“保健品”，監管部門的重拳出擊形成高壓態勢，商務部備案的直銷產品經復核后被砍掉近一半，同時相關行業改革政策也密集出臺，今后行業監管趨勢也將會越來越嚴。

盡管短期內收到行業嚴格整頓的影響，業績出現下滑，但是長期來看，從2019年國務院印發的《關于實施健康中國行動的意見》，其中共64次提到“預防”，明確了國家通過疾病預防、“治未病”，以提升人民健康水平的戰略方向，從長期看，作為“治未病”重要品類，保健品仍有巨大成長空間。

三、2020-2021年中國保健品企業發展分析

從生產企業數量看，根據從企查貓中經營范圍中包含“保健品生產\制造、研發”且經營狀態為“存續和在業”的制造業企業數據進行整理分析，可知截止2021年2月19日，經營范圍中包含“保健品生產\制造、研發”的企業共有8933家。

從企業增速來看，2016年實現近年來最大的同比增速，自2016年開始生產企業增速逐年下降，其中，2020年生產企業數量同比增長下降23.39%。2021年1-2月新成立生產企業數量為240家。

其中，投資總額在1億元以上的大型企業只占總數的1.45%，投資總額在5000萬元至1億元的中型企業占38%，100萬元以下10萬元以上的小型企業占了41.39%;投資不足10萬元的“小作坊”占12.5%。

圖表：2013-2020年中國保健品生產企業數量變化

數據來源：企查貓、中研普華產業研究院整理

想要了解更多保健品行業具體詳情，可以點擊查看中研普華產業研究院的報告《2021-2025年中國營養保健品行業市場全景調研與競爭格局分析報告》

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