上海迪士尼3日起重開 迪士尼進入中國市場的方式

• 2021年11月3日 YeYuJuan來源：互聯網 937 58
• 繁體

目前，全球已建成6座迪士尼樂園，分別位于美國洛杉磯和奧蘭多，以及日本東京、法國巴黎和中國香港、中國上海。迪士尼能夠在中國市場收獲如此巨大的成功，其在中國市場的定位表現在三大戰略支柱——本地化、數字化和與消費者建立情感聯結。

上海迪士尼3日起重開

上海迪士尼樂園和迪士尼小鎮已于2021年11月3日(周三)起恢復運營。11月3日，上海迪士尼樂園的運營時間為10:00-19:00，迪士尼小鎮的運營時間為10:00-21:00。

上海迪士尼樂園和迪士尼小鎮所有返崗的演職人員和第三方工作人員都已按照疫情防控的要求在48小時內完成兩次核酸檢測，結果均為陰性，并且將嚴格遵循全市疫情防控的自主健康監測要求。所有采集的環境樣本均為陰性。

迪士尼進入中國市場的方式

迪士尼品牌為何能發展壯大?迪士尼能夠在中國市場收獲如此巨大的成功，其在中國市場的定位表現在三大戰略支柱——本地化、數字化和與消費者建立情感聯結。目前，全球已建成6座迪士尼樂園，分別位于美國洛杉磯和奧蘭多，以及日本東京、法國巴黎和中國香港、中國上海。

從2014年開始，迪士尼消費品零售額連續三年保持著超過30%的增長，遠超于中國零售市場7%的平均增長率。然而，迪士尼自身定位并非零售公司，而是一個IP公司。內容產生的價值回報要遠大于消費品，迪士尼從商業角度考慮，將投資重點放在價值最大化的領域。

長久以來，內容被迪士尼視作自己“基業長青的根本”，在強大和優質的內容IP的支撐下，消費品互動和主題樂園市場才得以被撬動。

如今，迪士尼已經發展成為全球最大的娛樂公司之一，它的經營業態，已經從動畫電影擴展到了電視網絡、主題公園、文化用品、服裝服飾等各個領域，形成了影視娛樂(Studio Entertainment)、媒體網絡(Media Networks)、主題公園和度假村(Parks & Resorts)、消費產品(Consumer Products)四大支柱產業。

主題樂園市場前景分析

2021年中國將成為世界第一大旅游目的地，每年吸引1.4億之多的國際游客，占全球國際游客總量的8.6%。中國正成為世界上日漸崛起的首要主題公園市場，已建成和在建項目眾多，但短期內仍難達到飽和，中遠期發展潛力巨大。這引起國際主題公園相繼進入國內主題公園市場，無疑給中國主題公園業帶來極大的挑戰。

三孩政策落地、旅游業態發展、動漫IP產業等的發展共同推動中國主題公園的擴張。中國主題公園的直接效益規模(含門票、餐飲、住宿等)已經達到3237.6億元。近年來，旅游產業和娛樂消費比例的提升帶動主題公園迅速發展，全球旅游市場的蓬勃發展刺激了全球主題公園產業發展。

據不完全統計，目前中國擁有近3000家主題公園;規模性的主題公園不足400家，其中盈利的樂園約占半數左右。全球十大主題公園集團繼2018年游客量突破5億人次后，2019年再上新臺階，游客量增至5.21億人次，同比增至4%。

數據顯示，中國現有的城市級主題公園現有項目128個，預計2025年前完成建設的項目約為70個。隨著中國家庭“4+2+1”的結構，讓孩子成為最受關注的群體，面對“兒童游樂經濟”這一巨大的蛋糕，包括兒童游樂場所在內的各種相關業態迅速發展，顯示了強大的吸金能力。

欲了解主題樂園行業具體詳情可點擊查看《2021-2026年中國兒童主題樂園行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2021-2026年兒童涼鞋行業并購重組機會及投融資戰略研究咨詢報告

  隨著國際經濟一體化的步伐加快，企業競爭日趨激烈，企業要在激烈的國際競爭中求得生存與發展，資本擴張無疑十分必要。在快速的資本積聚中，企業兼并重組是一條可選擇的道路。在國際化的企業兼并...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡