堅決破除天價片酬等頑疾 文化娛樂產(chǎn)業(yè)未來趨勢預(yù)測

• 2021年11月19日 HaoChenChong來源：互聯(lián)網(wǎng) 714 42
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11月16日，國家廣電總局召開“我們的新時代”主題電視劇重點項目推進會。中宣部副部長，國家廣電總局黨組書記、局長聶辰席提出:制作機構(gòu)、播出平臺要真正尊重觀眾審美，摒棄浮躁心理，拒絕資本綁架，營造風(fēng)清氣正的良好生態(tài);各級管理部門要堅決整治不良傾向、不正之風(fēng)

堅決破除天價片酬等頑疾

11月16日，國家廣電總局召開“我們的新時代”主題電視劇重點項目推進會。中宣部副部長，國家廣電總局黨組書記、局長聶辰席提出:制作機構(gòu)、播出平臺要真正尊重觀眾審美，摒棄浮躁心理，拒絕資本綁架，營造風(fēng)清氣正的良好生態(tài);各級管理部門要堅決整治不良傾向、不正之風(fēng)，破除天價片酬、“唯流量論”、注水劇等頑疾，抵制浮躁作風(fēng)，確保行業(yè)健康發(fā)展。

近日，國家廣播電視總局發(fā)布《北京局組織紀(jì)錄片行業(yè)協(xié)會向從業(yè)者發(fā)出職業(yè)道德和行風(fēng)建設(shè)倡議》的文件。文件顯示，北京廣電局組織紀(jì)錄片行業(yè)協(xié)會向從業(yè)者提出五大職業(yè)道德和行風(fēng)建設(shè)倡議。其中包括，提倡優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作，不以流量決定作品質(zhì)量;不給劣跡藝人曝光的機會;對有明星或網(wǎng)紅參與的紀(jì)錄片項目，嚴(yán)格管控商業(yè)投資;把社會效益、社會價值放在首位等。

今年8月份，國家廣電總局表示，偷逃稅、“陰陽合同”、“天價片酬”違反法律法規(guī)，擾亂行業(yè)秩序，沖擊社會公平正義底線，廣電總局對此“零容忍”。

廣電總局將進一步加強演藝人員片酬規(guī)范管理，加強行業(yè)管理和隊伍教育，對違法違規(guī)的演藝人員和相關(guān)機構(gòu)堅決嚴(yán)肅追責(zé)處理，促進行業(yè)健康發(fā)展。

文化娛樂產(chǎn)業(yè)未來趨勢預(yù)測

近十幾年來，中國的綜合國力得到大幅度提升，成長為世界第二大經(jīng)濟體，經(jīng)濟實力的增強，使得中國文化影響力顯著增強。這對整個文娛產(chǎn)業(yè)的發(fā)展無疑是有積極影響，一方面表現(xiàn)在知識產(chǎn)權(quán)保護上，近幾年，知識產(chǎn)權(quán)保護上升到國家戰(zhàn)略高度，從知識產(chǎn)權(quán)立法、司法、行政等各個領(lǐng)域的保護都得到了極大的加強;另一方面，政策因素的影響直接推動中國原創(chuàng)內(nèi)容的蓬勃發(fā)展，加速中國文娛產(chǎn)業(yè)內(nèi)容向著新精強發(fā)展。

新型的文娛產(chǎn)業(yè)是多元文化娛樂業(yè)態(tài)的廣泛互聯(lián)與深度融合，業(yè)態(tài)之間自由連接，共融共生，形成網(wǎng)狀價值鏈生態(tài)圈。由于文娛產(chǎn)業(yè)“內(nèi)容至上”的產(chǎn)業(yè)特質(zhì)，加上信息技術(shù)和文化產(chǎn)業(yè)的融合，使得內(nèi)容產(chǎn)業(yè)增值能力倍增，也使得內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈出現(xiàn)新的變化。從產(chǎn)業(yè)鏈角度來看，文學(xué)和動漫為文娛產(chǎn)業(yè)鏈的培養(yǎng)和孵化層，影視和音樂為文娛產(chǎn)業(yè)鏈的影響力放大、運營和輔助變現(xiàn)層，游戲、演出和衍生品為文娛產(chǎn)業(yè)鏈的主要變現(xiàn)層，三大產(chǎn)業(yè)鏈層次和諧銜接，并逐步實現(xiàn)優(yōu)化升級。

新型文娛產(chǎn)業(yè)以IP為核心，它作為一個極具辨識度的商業(yè)符號存在，意味著會帶來基于內(nèi)容的高度群體認(rèn)同。傳統(tǒng)模式下，文化娛樂公司大多選擇專攻細分領(lǐng)域。但是在如今推廣成本與日俱增的情況下，傳統(tǒng)做法面臨了受眾增長的瓶頸，而實現(xiàn)IP可以挖掘客戶價值、系統(tǒng)性滿足客戶需求、增加ARPU，增強不同板塊之間的流轉(zhuǎn)性和互動性。從產(chǎn)業(yè)鏈的運作來看，超級IP更是打通上下游的關(guān)鍵要素，影視、文學(xué)、游戲等細分行業(yè)的超級IP都影響力巨大。

隨著市場成熟，IP也逐步呈現(xiàn)出精品化、細分化的趨勢。用戶對文娛產(chǎn)品將愈加挑剔，這意味著IP精品化時代已經(jīng)來臨。精品化的IP資源也要求文娛企業(yè)具有精品化的研發(fā)和運營能力，進而將推動整個行業(yè)的提質(zhì)增效和轉(zhuǎn)型升級，繁榮發(fā)展社會主義文藝。

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