2022年直銷行業(yè)市場調(diào)研及發(fā)展前景分析

• 2021年12月2日 ZouJunRong來源：互聯(lián)網(wǎng) 343 15
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中國的直銷企業(yè)正在悄然制定自己的低碳計劃，藉此提高未來低碳經(jīng)濟時代的直銷企業(yè)競爭力。

直銷行業(yè)發(fā)展前景及投資潛力如何?中國的直銷企業(yè)正在悄然制定自己的低碳計劃，藉此提高未來低碳經(jīng)濟時代的直銷企業(yè)競爭力。

2022年直銷行業(yè)市場調(diào)研及發(fā)展前景分析

什么是直銷?直銷指以面對面且非定點之方式，銷售商品和服務，直銷者繞過傳統(tǒng)批發(fā)商或零售通路，直接從顧客接收訂單。目前我國準許的直銷產(chǎn)品有6大類，化妝品和保健品占據(jù)主要地位。

根據(jù)商務部、工商總局發(fā)布的最新公告顯示：我國目前允許通過直銷進行銷售的產(chǎn)品包括化妝品、保健食品、保潔用品、保健器材、小型廚具和家用電器等六大類產(chǎn)品。其中，化妝品和保健品占據(jù)著主要地位，兩者合計所占比例超過80%。

世界直銷協(xié)會聯(lián)盟的數(shù)據(jù)，2020年全球直銷行業(yè)共創(chuàng)造了1793億美元的業(yè)績，在新冠肺炎疫情的沖擊之下，能取得這個成績已經(jīng)實屬不易。直銷這個事業(yè)在面臨社會變故時表現(xiàn)出極佳的環(huán)境適應性和頑強的創(chuàng)業(yè)精神，愈發(fā)耀眼。

2020年，全球有1.254億名直銷員，比2019年的1.199億人增加了近600萬。其中有6500萬人以全職或兼職工作的形式賺取補充收入。除中國外，所有地區(qū)的直銷商人數(shù)均有所增加，其中非洲和中東的新興直銷市場直銷員人數(shù)增長幅度達18.2%。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院公布《2022-2027年中國直銷行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》顯示

根據(jù)國家商務部行業(yè)管理的官網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計得出，我國共有91家直銷行業(yè)企業(yè)取得了直銷經(jīng)營許可證，共有15669個批準的直銷企業(yè)服務網(wǎng)點，其中無限極、安利、玫琳凱、完美、新時代的服務網(wǎng)點均超過1000個，服務網(wǎng)點數(shù)量在100個以上的直銷企業(yè)共有19家，占比約20%。

按照經(jīng)濟區(qū)域劃分，中國有四大經(jīng)濟區(qū)域：東北地區(qū)、東部地區(qū)、中部地區(qū)和西部地區(qū)，中國直銷企業(yè)服務網(wǎng)點分布區(qū)域分別占比為12.77%、41.02%、22.21%和24%。由此看到，直銷企業(yè)的服務網(wǎng)點分布主要集中在較為發(fā)達的東部地區(qū)，其優(yōu)勢為交通便利，集中了我國目前大多數(shù)高速公路，鐵路運輸四通八達，且為我國城市分布最密集的地帶;而直企在東北三省設立的服務網(wǎng)點相對較少，僅占比12.77%。

《直銷行業(yè)服務網(wǎng)點設立管理辦法》規(guī)定，直銷企業(yè)在其從事直銷活動的地區(qū)應當建立便于并滿足消費者、直銷員了解產(chǎn)品價格、退換貨及企業(yè)依法提供其他服務的服務網(wǎng)點。依法取得直銷經(jīng)營許可證的企業(yè)應在批準文件下發(fā)之日起6個月內(nèi)上報并經(jīng)商務部核準完成服務網(wǎng)點的設立，不得在未完成服務網(wǎng)點方案的地區(qū)從事直銷業(yè)務。從2019年1月8日起，國家市場監(jiān)管總局等13個部門聯(lián)合部署“百日行動”，商務部已經(jīng)暫停辦理直銷相關的審批、備案等事項，包括直銷服務網(wǎng)點的審批。

從中央和各行各業(yè)的政策來看，放寬準入、鼓勵各市場要素發(fā)揮活力既是我國當前的大潮，未來政策還將更開放、更寬松。當前直銷領域的收緊，可能只是相對放緩。因為直銷的監(jiān)管總的來說應該是跟大方向相互一致的。特別是在當前我國經(jīng)濟面臨下行壓力，國家正通過減稅降費、鼓勵創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、支持民營經(jīng)濟發(fā)展以及鼓勵高新技術發(fā)展來應對各種挑戰(zhàn)。放開直銷，必然有助于激活內(nèi)需，幫助眾多企業(yè)盤活資源。因此相信，未來直銷行業(yè)發(fā)展的大方向不會變。

未來行業(yè)市場投資前景如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國直銷行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》。報告對行業(yè)相關各種因素進行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評估行業(yè)投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。

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