傳媒行業市場發展現狀分析 未來傳媒行業市場產值如何？

• 2021年12月3日 ZhouXun來源：互聯網 1227 80
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傳媒，就是傳播各種信息的媒體。傳播媒體或稱“傳媒”、“媒體”或“媒介”，指傳播信息資訊的載體，即信息傳播過程中從傳播者到接收者之間攜帶和傳遞信息的一切形式的物質工具。

傳媒，就是傳播各種信息的媒體。傳播媒體或稱“傳媒”、“媒體”或“媒介”，指傳播信息資訊的載體，即信息傳播過程中從傳播者到接收者之間攜帶和傳遞信息的一切形式的物質工具。

傳媒行業市場發展現狀分析

傳媒集成經濟的中心是傳媒平臺，需要把其他社會的資源進行整合，將富有活力的元素加入到媒體產業的結構中，使其能夠創造新的價值，從而讓技術與社會共同進步的目標得以實現。在以往的觀念里我們都會認為媒體在我們的生活中只是一個傳播介質，但是它真實的意義并不僅限于此，它還可以應用于社會與商業的資源整合。

現階段是產業全球化與經濟一體化的階段，采用集成經濟的模式能夠將產業的經營方式與企業核心業務的開展過程加以調整與優化，這樣做不僅降低了產業經營的損失，還能使集成經濟的管理利潤達到最高。集成管理的效應主要包括：第一，范圍經濟效應。第二，聚集經濟效應。各種生產要素相互協調、互補，提高了總體的效益。第三，速度經濟效應，企業在經營的速度上超過競爭的對手，是一種時間上的效率經濟。第四，知識經濟效應。通過價值的擴展激發出更多的創造。第五，組織經濟效應，指的是企業要通過外界的力量，來增強自身的能力。

2019年，受整體經濟環境及中美貿易摩擦等因素的影響，中國傳媒產業雖保持了增長態勢，總產值達到22625.4億元，但增速首次跌破兩位數，為7.95%，是近十多年最低。2020年，在多方承壓的背景下，傳媒產業發展的不確定性增加，但有些能幫助人們提升數字生存能力的在線視頻、網絡游戲、電商等領域仍然會繼續保持穩定發展，產值為24435.4億元。

2020年，傳媒產業發展的不確定性增加。根據國家統計局數據，中國2020年第一季度GDP同比下降6.8%，無論是投資、進出口還是消費、工業生產等主要經濟指標均出現下滑。在整體經濟環境壓力下，傳媒領域諸多行業相關指標下降明顯。

未來傳媒行業市場產值如何？

2021年 A股傳媒行業業 績明顯回暖。在收入端，2021Q1-Q3 合計實現營業收入 3,850 億元，同 比增長 70%，增速明顯快于 2017-2020 年。在利潤端，考慮到部分公司 有較多金額的非經常性損益，我們選用扣非后歸母凈利潤來考察企業盈 利情況，2021Q1-Q3A股傳媒行業合計實現扣非后歸母凈利潤 292億元， 結束連續三年的虧損，且三個季度的盈利情況基本與 2017 年全年持平。

從各子板塊來看，2021年前三季度業績基本走出疫情陰霾。其中，影視 院線和電視廣播板塊扣非歸母凈利潤扭虧為盈，廣告營銷和數字媒體板 塊扣非歸母凈利潤增速在 100%以上。即便受益于疫情宅家利好的游戲 板塊，扣非歸母凈利潤也在 2021Q1-Q3 同比增長 22%，顯示出 A 股強 勁的業績復蘇動力。

"十三五"規劃建議明確提出，到2020年文化產業要成為國民經濟支柱性產業。根據該目標，文化產業未來的增加值至少應該達到5萬億元，年均名義增長率至少要保持在12%以上，這也就意味著作為文化產業重要組成部分的傳媒產業在"十三五"期間將保持總體上的高速增長。產業結構也會不斷優化，中國傳媒產業即將迎來以互聯網為核心，媒介融合發展的新時代。到2025年中國傳媒行業總產值將達4.7萬億元。

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  2021-2026年傳媒行業深度分析及投資戰略研究咨詢報告

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