個人護理電器市場調查 年輕一代成為消費主力 外觀與品質同樣重要

• 2021年12月20日 ZhouJiaLiang來源：互聯網 1499 99
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近年來，個人護理小家電不斷出現新的產品與模式創新，2012-2015年復合增速為9.8%。預計未來隨著人們對品質、健康等方面要求的提高，個人護理電器行業規模會加速上升，在小家電行業中的比重也將逐步提升。

近年來，個人護理小家電不斷出現新的產品與模式創新，2012-2015年復合增速為9.8%。預計未來隨著人們對品質、健康等方面要求的提高，個人護理電器行業規模會加速上升，在小家電行業中的比重也將逐步提升。

目前，個護小家電市場已經從原來簡單的電動剃須刀、電吹風等，發展為美發、美牙、美容、美體“四美”并行的局面，不僅僅是電動牙刷、脫毛儀、洗臉儀、美容儀隨處可見，還涌現出了去黑頭儀、去痘儀、撫紋儀、美發梳等此前沒有見過的“黑科技”。

據中研產業研究院報告《2020-2025年中國個人護理電器行業供需趨勢及投資風險研究報告》分析

個人護理電器行業市場分析

數據顯示，截止2020年12月，我國美容儀器相關企業8.19萬家(在業/存續企業)，截止12月18日，僅今年就新增15602 家。2010年-2019年期間，相關企業年注冊量逐年增長，2019年新注冊企業達到2.1w家，與2018年相比同比增長了54.8%。

過去數年，全球小家電錄得穩定增長。個人護理電器作為當中一個重要界別，亦跟隨整體市場發展壯大。中國是世界工廠，為行業提供大量OEM/ODM服務。據估計個人護理電器市場未來將繼續增長(尤其是新興市場)，而全球個人護理電器的下游需求不斷增加，推動了中國OEM/ODM服務供應商的訂單增加。

個人護理電器市場調查

盡管全球經濟受到COVID-19疫情的負面影響，但對個人護理電器行業并未造成重大不利影響，主要是因為市民留被勸喻在家中以防感染COVID-19，且市民更注重健康。因此，個人護理電器的需求增加，尤其是健康及保健的家用電器和個人電器。預期在COVID-19席卷全球之際，個人護理電器的零售額將會增加。COVID-19疫情期間，零售額增加主要通過存貨或當地供應商達成，因為眾多國家均對商品進口實施限制，然而，隨著疫情好轉，預計該等國際貿易限制將逐步放寬。

數據顯示，2020年理發器和卷發棒產品銷售額同比增長率分別達到了47%和40%，頭發護理品類線上市場銷售份額達47%。今年以來，男士產品在歐美更受歡迎，女士產品在亞洲和拉美等多個市場增勢明顯。男士剃須刀在亞洲國家普遍銷量下滑，唯獨中國有4%的增長;相比之下女士產品在亞洲和拉美等市場增速明顯，女士脫毛儀產品在中國市場表現尤其突出。2020年個護品類新品指數(當年新品占所有產品數量百分比)達到了39%，其中美容儀、女式脫毛儀、電動牙刷、沖牙器、剃須刀、吹風機和美發器等品類從市場脫穎而出。

近年來，“千禧一代”(1981-1994 年出生)、“Z 世代”(1995—2009 年出生)等年輕消費者以及女性消費者的消費能力不斷提升，逐漸成為個護小家電產品的主力消費人群，推動個護小家電產品功能不斷豐富、品類不斷擴充，行業迎來快速發展。

“千禧一代”伴隨國內經濟和互聯網高速發展而成長，偏好個人消費、線上購物，其對生活品質有更高追求且具備較強的消費能力，對個護小家電品質和功能提出更高要求。“Z 世代”成長于物質生活富足時代，且深受互聯網以及即時通訊等科技產物的影響，接受個性化和新興事物的意愿更強，追求設計更加精美、更具有時尚屬性的個護小家電產品。

個人護理電器行業發展趨勢

隨著消費人群工作、生活方式的轉變，個護小家電產品的便捷度不斷提升。由于差旅以及旅游頻次的增加，消費者對個護小家電產品的便捷性提出更高要求，體積小巧、不占空間、便攜程度高，兼顧居家和旅行的個護小家電產品得到白領、差旅人群的青睞。

個護小家電產品的智能化程度不斷提升。諸如 IOT(物聯網)技術、RF 射頻技術、彩屏顯示、智能化提醒功能等不斷賦能個護小家電產品，在提升產品基礎功能的同時，不斷提升產品人性化和智能化程度。

想要了解更多個人護理電器行業的發展前景，請查閱《2020-2025年中國個人護理電器行業供需趨勢及投資風險研究報告》。

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