無糖茶飲料站上風口 中國無糖茶飲料市場分析預測

• 2021年12月23日 YeYuJuan來源：互聯(lián)網(wǎng) 917 57
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誰在領(lǐng)跑中國無糖茶飲料市場?在無糖風口下，哪些產(chǎn)品又會迎來發(fā)展機遇?中國市場上目前大約有5000多種飲料，但存活超過5年的品牌不足百個。近些年在資本的推動下，無糖飲料細分市場積累了大量的技術(shù)，終于站上了風口。

無糖茶飲料站上風口

誰在領(lǐng)跑中國無糖茶飲料市場?在無糖風口下，哪些產(chǎn)品又會迎來發(fā)展機遇?中國市場上目前大約有5000多種飲料，但存活超過5年的品牌不足百個。近些年在資本的推動下，無糖飲料細分市場積累了大量的技術(shù)，終于站上了風口。

“無糖之風”快速興起，無論是資本市場上炒得火熱的“無糖概念股”，還是超市貨架上陳列越發(fā)密集的無糖飲料。無糖產(chǎn)品輔以高舉高打的營銷手段，逐漸占領(lǐng)了消費者的胃口。“0糖、0脂、0卡”產(chǎn)品成為越來越多消費者的新選擇，有的企業(yè)也在大力宣傳“0糖、0脂、0卡”以吸引消費者。

無糖茶飲料進入細分競爭領(lǐng)域

消費者對于高含糖量、高熱量飲料的偏好度持續(xù)走低。現(xiàn)在糖含量已經(jīng)逐漸成為評價是否健康的一個新標志。部分國家的政策風向已經(jīng)直指“減糖”。調(diào)查顯示，茶飲料消費者在認為茶飲料健康的工藝/成分中，無添加劑(如防腐劑、香精等)、純天然/綠色/無公害的原料、無糖/少糖/低糖/減糖排名前三。

無糖茶飲料已經(jīng)進入細分競爭領(lǐng)域，目標人群是年輕的白領(lǐng)，但產(chǎn)品卻在傳遞茶文化的傳統(tǒng)性，與年輕化、時尚化、細分化的消費者需求并不完全吻合，出現(xiàn)了匹配錯位。

公開材料顯示，有些年輕品牌在包裝上下足功夫，力求達到耳目一新的效果，卻在眼花繚亂的眾多品牌包圍下迷失自己;有些年輕品牌寄希望于用更低的價格提升品牌知名度和銷量，卻在無形中拉低了自己的品牌價值;還有些年輕品牌力求在口味上創(chuàng)新突破，卻無法很好的兼顧無糖健康的功能。

傳統(tǒng)茶與Z世代年輕群體始終存在著距離，因而將茶以全新的快消品化形式推出，打造年輕人喜愛的記憶點，創(chuàng)造他們認同的“社交貨幣”，才能不斷拉近兩者的距離，使更多的年輕人喜愛茶。

縱然無糖茶飲料符合當下"健康"的消費趨勢，但如何讓消費者接受這個品類，企業(yè)還需在口感、研發(fā)、營銷概念等方面再下功夫。企業(yè)想要推出深受消費者喜愛的無糖純茶產(chǎn)品，最重要的一點在于了解消費者的內(nèi)在需求，才能獲得消費者的歡迎。

中國無糖茶飲料市場分析預測

2016年以前，國內(nèi)無糖茶市場的增速仍處于個位數(shù)。但2020年，中國無糖飲料行業(yè)市場規(guī)模已到達117.8億元。其中，2014年至2019年的年復合平均增長率超40%。而2014年至2019年無糖茶年復合平均增長率達32.6%，

在我國茶飲料發(fā)展前景方面，未來在我國茶飲文化、健康意識普及等多個因素影響下，我國茶飲市場將整體繼續(xù)增長。預計至2024年仍將維持22.9%的復合增速。預計2024年無糖茶占比將達到12.3%，對應(yīng)115億元的市場規(guī)模。

2022年該行業(yè)前景趨勢怎么樣?想要知道更多行業(yè)詳細分析，請點擊查看中研普華研究院出版的《2021-2026年茶飲料企業(yè)創(chuàng)業(yè)板IPO上市工作咨詢指導報告》。

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