前11月實物商品網上零售額同比增13.2% 網上購物行業發展趨勢預測

• 2021年12月24日 HaoChenChong來源：互聯網 1371 90
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23日，商務部召開例行新聞發布會。商務部發言人高峰在發布會上表示，總體看，我國消費市場穩中向好的趨勢沒有改變。

前11月實物商品網上零售額同比增13.2%

23日，商務部召開例行新聞發布會。商務部發言人高峰在發布會上表示，總體看，我國消費市場穩中向好的趨勢沒有改變。

高峰對此回應稱，受疫情多點散發、基數抬升等因素影響，11月份我國消費市場增速有所放緩，但仍然展現出較強韌性。總體看，我國消費市場穩中向好的趨勢沒有改變。主要有以下幾個特點：

一是城鄉消費同步回升。1-11月份，城鎮、鄉村消費品零售額分別為34.6萬億元和5.3萬億元，同比分別增長13.8%和13.3%。

二是基本生活消費平穩增長。1-11月份，限額以上單位糧油食品、飲料零售額同比分別增長10.7%和21.2%。在實物商品網上零售額中，食品類商品銷售同比增長18.8%。

三是升級類商品銷售較快增長。1-11月份，限額以上單位金銀珠寶、文化辦公用品、通訊器材零售額同比分別增長34.1%、20.2%和16.3%，建材、家具零售額同比分別增長22.2%和16.9%。

四是新型消費快速發展。1-11月份，實物商品網上零售額達9.8萬億元，同比增長13.2%，占社零總額24.5%;新能源汽車銷售299萬輛，同比增長1.7倍，占汽車銷售總量的12.7%。

網上購物行業發展趨勢預測

2021年上半年中國網絡零售市場交易規模為6.28萬億元，社會消費品零售總額為21.19萬億元，上半年網絡零售市場規模占社會消費品零售總額比例達到29.63%，接近三成。

數據顯示，2021年上半年國內網絡零售用戶規模達8.2億人，預計2021年用戶規模達8.58億人，同比增長8.74%。按網購交易規模62791億元平均下來每人網購額為7654.4元。

其中，截至2020年6月30日，京東年活躍用戶總數達到5.319億，同比增長27.4%;拼多多活躍買家為8.499億，同比增長24%;阿里中國零售市場年活躍用戶數為8.28億。

從2015至2017年網購用戶的增速逐年下降，2018年有小幅回升，2019年相較前幾年，回升明顯。2020年受到疫情影響，增速為7.78%，回落明顯。2021年預計會有所回升，增速為8.74%。

移動網購的高速發展，主要原因是用戶消費場景使用習慣的轉移，經過早期移動網購的高速增長，現在，網民移動網購習慣已基本養成，PC端流量增長漸緩，轉向移動端。電商企業移動化戰略也是移動網購高速發展的重要原因：一方面，許多電商企業以新用戶獲取和品類擴張為戰略重點，推出針對移動端的定制電商產品;另一方面，大量新興電商僅推出移動端業務，移動端成為新增網購用戶的主要來源。

而隨著農村電商市場的火熱，移動端依靠相比PC端更便宜的設備和更便捷的操作特征，將占有越來越重要的地位。預計到2026年，我國網絡購物市場市場規模將增長到21.80萬億元。

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